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2024圣诞节海外消费市场洞悉报告

2024圣诞节海外消费市场洞悉报告

老九
2024-11-28 15:09:05
《2024 圣诞节海外消费市场洞悉报告》全面剖析海外圣诞消费市场。圣诞节购物季长达三个月,其热度呈预热提前化、分散化趋势,10 月末开始预热,11 月进入增长期,节前一周达顶峰。全球范围内,英国、爱尔兰等欧美国家为核心热度区,检索热度高。美国假日季消费规模庞大,2023 年在线零售额达 2517 亿美元,实体店销售额为 6941 亿美元,2024 年人均节日计划花费 902 美元。电商平台成首选销售渠道,约 75% 美国消费者选择亚马逊等,同时约 40% 消费者仍计划前往实体店购物。热销品类包括圣诞树及装饰品、圣诞贺卡、礼品卡、玩具等,其中礼品卡适用范围广最受欢迎,二手奢侈品需求因生活成本上涨而大增。消费者方面,赠礼注重维护亲子与爱情关系,购物时间提前分散,Z 世代超半数计划增加支出,消费预算不断增长,价格、运输和退换货服务影响购物决策,消费者担忧缺货和发货延误。市场趋势上,节日消费市场扩大,英国消费者群体分层化加剧,营销节点提前至 10 - 11 月,消费者赠礼选择困难,需求个性化鲜明,青睐周到物流配送服务。出海品牌可采用降临节倒数日历、个性化测试社媒宣传、产品推荐服务、AR 技术多场景营销等策略。
报告来源:
大数跨境
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