2024 年海外手游市场风云变幻，格局重塑，机遇与挑战并存，各厂商在激烈角逐中书写传奇。
收入增长成主流旋律，2024 年上半年海外手游收入达 325 亿美元，App Store 以同比 11%的涨幅独领风骚，驱动整体上扬 6%。地域舞台上，美国、欧洲、拉美、中东市场手游收入高歌猛进，美国市场在 App Store 与 Google Play 双平台的收入涨幅分别达 20%与 8%，欧洲在 App Store 涨幅 25%尤为耀眼，韩国 App Store 亦有 11%提升；然日本受汇率阴霾笼罩，双平台收入下滑，市场格局由此重构。
发行商竞争白热化，Scopely 凭《MONOPOLY GO!》稳坐冠军宝座，旗下手游全球斩获超 90 亿美元，该作贡献近 29 亿美元，占比超 30%，实力超群。Supercell 逆袭传奇令人瞩目，《荒野乱斗》上半年收入环比飙升 400%，狂揽 5 亿美元，超越《部落冲突》成吸金王，带动发行商收入与下载量环比分别跃增 70%与 126%，创历史新巅，排名飞升 8 位至第 4，彰显深厚底蕴与创新伟力。
热门游戏集群大放异彩，2023 年下半年至 2024 年上半年，122 款手游海外收入跨越 1 亿美元里程碑，其中 5 款突破 10 亿美元天堑。棋牌、解谜、RPG 等品类争奇斗艳，《MONOPOLY GO!》《Royal Match》《Roblox》《Candy Crush Saga》《Coin Master》跻身十亿俱乐部，多元玩法与精准策略铸就辉煌，为玩家编织多彩梦幻游戏世界。
中国手游出海破浪前行，近一年海外内购收入突破 154 亿美元，Top30 出海手游皆超 1 亿美元，总和达 85 亿美元，占 Top300 出海手游总收入 56%。2024 年上半年，头部手游收入反弹，环比上扬 15%，近 45 亿美元复归 2022 年上半年高位。《Last War》《Whiteout Survival》《菇勇者传说》强势包揽前三甲，《菇勇者传说》于日韩市场斩获双亿佳绩，荣膺收入增长冠亚军，东方魅力闪耀国际舞台。柠檬微趣《Gossip Harbor》与《Seaside Escape》合成手游赛道疾驰，2024 年 6 月收入逼近 3600 万美元，连续 8 月领跑，以创新玩法、优化体验铸就竞争壁垒。
巨头 Supercell 传奇续写，旗下 6 款手游总收入超 200 亿美元，《部落冲突》破百亿大关。《荒野乱斗》自 2023 年 9 月反转，2024 年上半年收入超 2022 年与 2023 年总和，全球市场多点开花，收入普涨。其成功密码在于丰富活动、创新奖励机制与广告强攻，应用内活动多元、奖励丰厚，2024 年日流水屡创新高，广告投放聚焦 YouTube 与 TikTok，美国市场广告曝光量 6 月破 10 亿次，SOV 排名飙升，驱动下载与收入飞跃，为行业营销树立典范。
新秀《鸣潮》惊艳登场，5 月 23 日发行，全球下载量 1550 万次、内购收入 8800 万美元，预下载即引爆热潮，首周破千万下载量，跻身二次元手游前列。版本更新为增长引擎，1.0 下半版本与 1.1 版本上线，日流水两度冲顶，彰显长线运营智慧。全球二次元市场 6 月揽三甲、夺韩国冠军，于头部竞品中强势突围。其用户画像清晰，核心玩家、动漫爱好者为主体，42%用户与《崩坏:星穹铁道》重叠，于美市场构建特色玩家生态，为国产二次元手游出海注入澎湃动力、拓展无限可能。
