欧洲电子商务市场在全球经济格局中占据着重要地位。近年来，其发展态势备受关注，呈现出诸多独特的特点和趋势。
从市场规模与增长趋势来看，尽管欧洲电子商务收入在增长，但增速较为平缓。2024 - 2028 年期间，预计全球电子商务收入增长幅度各异，美洲增长 43% ，亚洲增长 53% ，而欧洲仅增长 27%，在主要地区中增速最低。不过，欧洲电子商务市场规模已具备相当体量，2024 年已超 7000 亿美元，2022 年疫情期间为 6350 亿美元。后续几年，预计将以 5.8% 的复合年增长率稳步增长，到 2028 年市场规模有望达到 9010 亿美元，2025 年预计增长 7.2%，对全球市场 9.8% 的增长率有所贡献。
在产品类别方面，时尚品类表现突出。2024 年，时尚品类收入达 1490 亿美元，成为欧洲最畅销的电子商务品类。此外，家居护理、医疗保健、电器等品类也占据一定市场份额。丰富的市场数据覆盖 250 多个产品类别，通过可筛选的排名和详细的市场概况，能助力企业优化产品策略，把握市场趋势。
从地域差异来看，欧洲各国电子商务发展水平参差不齐。2024 - 2028 年，格鲁吉亚预计将在欧洲实现最高的收入增长，保加利亚、马耳他等国也表现出较高的增长率。同时，各国市场集中度差异显著，意大利和西班牙的电子商务市场高度集中。
在销售渠道方面，市场平台影响力巨大。排名前十的市场平台电子商务 GMV 与部分国家的 GDP 相当。以亚马逊为代表的电商巨头，在英国、德国、法国、西班牙和意大利这五个欧洲最大的市场中占据主导地位，其他如 Sainsbury's、Zalando 等也在各自市场发挥重要作用。
欧洲电子商务市场虽面临增长缓慢等挑战，但也存在诸多机遇。企业可借助丰富的数据资源，挖掘高增长潜力的产品类别和国家市场，制定精准的市场策略。通过分析市场趋势和竞争对手，不断优化自身业务，在欧洲电子商务市场中实现可持续发展。
