在全球经济格局不断变化的当下，中国消费品出海正成为经济发展的新亮点。《2025 安永消费品出海白皮书》深入剖析了消费行业出海的现状、不同阶段的热点，以及安永如何助力企业在这一浪潮中前行。
从出海概览来看，中国对外直接投资持续增长，2024 年全行业对外直接投资达 1627.8 亿美元，消费品牌凭借高品质和高性价比，在全球加速拓展。不过，消费品企业海外并购在 2022 年后总体呈下降趋势，2024 年并购金额仅 16 亿美元，不过对日本、德国等国的并购有所上升，主要聚焦食品饮料、家电等品类。
出口方面，2024 年中国消费品出口实现 1% 的增长，达到约 1.2 万亿美元，家具及装饰品、消费电子产品等五大品类出口额占比超 80%。跨境电商更是蓬勃发展，2024 年进出口达 2.63 万亿元，同比增长 10.8%，出口目的地主要是欧美等发达国家，服饰鞋包首饰、电子产品等为主要出口品类。同时，多部门协同推进跨境电商高质量发展，出台多项政策支持海外仓建设等；中国还通过双边 / 多边国际合作，积极参与国际标准与规则制定，为跨境电商发展保驾护航。此外，领先消费品企业如美的、中粮集团、东方国际等加速供应链出海，提升全球资源整合和抗风险能力。
中国企业国际化进程可分为产品出海（1.0 阶段）、跨国经营（2.0 阶段）、全球化经营（3.0 阶段）。在 1.0 阶段，企业主要通过产品销售进入海外市场，依赖经销商或海外销售平台；2.0 阶段，海外营收占比提升，部分价值链出海；3.0 阶段则实现了全球化经营，全价值链布局。
各阶段也有着不同的热点。出口电商作为消费出海 1.0 热点，常见商业模式有直邮和海外仓模式，海外仓因低价、高时效等优势成为跨境电商客户优先选择。电商行业涉及多国别税种，税务合规是挑战，如内地和香港、美国、欧洲都有各自的税务考量。2025 年实施的出口预退税政策，缩短了退税周期，但也带来额外工作量，企业需根据自身情况选择合适退税方式。美国关税政策对出口电商影响重大，不仅提高贸易成本，还削弱跨境电商价格优势，增加供应链迁出风险。跨境电商未来机遇与挑战并存，机遇包括加强海外仓布局、提升运营效率等，挑战则有全球供应链中断、行业信息化程度低等。
在 2.0 及 3.0 阶段，选址成为热门话题。选址需综合考虑技术应用水平、政治监管环境稳定性等因素，中企出海选址面临高度复杂性、利益相关者利益协调等难点。安永企业选址方法论以客观数据为导向，包括战略规划和资格审查、地点评估和详细分析、深入调查和执行三个阶段，同时还需考虑国际贸易合规等相关事宜。
面对复杂的国际化环境，安永为消费品企业提供端到端战略、营运及合规解决方案。在战略筹划阶段，协助企业制定国际化战略；市场进入阶段，助力企业进行选址规划、搭建供应链；集团全球化发展及经营阶段，帮助企业优化全球运营架构。安永在全球拥有广泛网络和专业团队，能够为企业提供全面优质的税务服务，在海外投资各阶段为中国客户提供一站式服务。
中国消费品出海前景广阔但也充满挑战，企业需把握机遇，应对挑战，借助专业力量，在国际市场上实现可持续发展。
