Sensor Tower 发布的《2025 年短剧出海市场洞察》报告显示，全球短剧应用市场在收入和下载量方面均呈现高速增长态势。2024 年以来，全球短剧应用内购收入季度收入从 2024 年 Q1 的 1.78 亿美元，增长近 3 倍至 2025 年 Q1 的 7 亿美元，累计内购收入达到 23 亿美元。下载量同样快速攀升，2025 年 Q1 全球下载量超过 3.7 亿次，是 2024 年 Q1 的 6.2 倍，累计下载量接近 9.5 亿次。
从市场分布来看，美国是全球短剧应用收入最高的市场，2025 年 Q1 环比增长 20% 接近 3.5 亿美元，贡献了全球短剧应用总收入的 49%。中国 iOS 市场和日本市场收入分别环比提升 48% 和 57%，增长十分突出。在下载量方面，拉美、东南亚市场表现亮眼，拉美市场下载量环比增长 69%，达到近 1 亿次；东南亚市场环比增长 61%，近 8700 万次（不包含第三方安卓市场下载量），两市场下载量之和占比达到 51%。
在海外短剧应用市场中，《ReelShort》和《DramaBox》依旧占据领先地位。2025 年 Q1，《ReelShort》和《DramaBox》内购收入分别增长 31% 和 29%，达到 1.3 亿美元和 1.2 亿美元，截至 2025 年 3 月，全球累计收入分别达到 4.9 亿和 4.5 亿美元。同时，以《DramaWave》《NetShort》《FlickReels》为代表的后起之秀增长迅猛。其中，《DramaWave》表现尤为突出，2025 年 Q1 下载量环比激增超 10 倍，达到 4300 万次，登顶下载增长榜，并跃居海外短剧下载榜第 2 名，其全球累计下载量和内购收入截至 2025 年 4 月底分别达到 5300 万次和 4700 万美元。
《DramaWave》的成功离不开其独特的策略。该应用注重原创和本土化，题材丰富，剧情充满戏剧张力，视频清晰度高，配以多语言字幕，且更新频率高，在美国市场 App Store 平均评分高达 4.9 星。在市场选择上，其起步阶段着眼于东南亚和拉丁美洲等新兴市场，这两个市场贡献了总下载量的 72%。在推广方面，付费广告是重要的下载来源，截至 2025 年 3 月，付费广告下载量占比超过 73%，Unity 是其主要的应用内广告投放平台，2025 年第一季度全球应用内广告中，有 98% 的印象份额来自 Unity 平台。同时，社交网络也推动了其快速走红，TikTok 是重要的社交媒体平台，其账号 @dramawaveapp 拥有 170 万关注者。从收入构成来看，美国贡献了该应用全球总收入的 42%，4 月 16 日单日流水超过 52 万美元。
总体而言，全球短剧出海市场在 2025 年第一季度展现出强劲的增长动力，头部应用持续领跑，新兴应用通过差异化策略和精准推广迅速崛起，不同市场呈现出各具特色的发展态势。
