在全球智能化浪潮的推动下，智能安防作为智能家居的重要组成部分，其出海发展已成为行业焦点。《2025 中国智能安防出海深度解读报告》聚焦中国智能安防企业出海现状，从市场格局、品牌表现、产品特点、营销策略等多维度进行分析，以下为报告亮点整理。
报告显示，全球智能安防市场呈现多元化竞争格局，众多品牌在不同细分领域发力。国际品牌如 Ring、Arlo、Blink 等在市场中占据一定份额，中国品牌也凭借自身优势逐步走向国际舞台。例如，SwitchBot 在日本市场表现突出，其产品因小巧设计和便捷功能受到当地消费者青睐，曾在亚马逊日本站取得不错的销售成绩，相关产品在日本电商平台上的销量和评价表现亮眼。海康威视（HIKVISION）作为中国安防行业的领军企业，其旗下品牌 EZVIZ（萤石）在海外市场也有广泛布局，产品覆盖多个国家和地区，用户规模不断扩大，据悉其用户数已达数千万级别。
从产品类型来看，智能安防设备种类丰富，涵盖室内外摄像头、智能门锁、门铃摄像头、漏水探测器、烟雾探测器等。不同产品在功能和技术上各有特色，如 SwitchBot 监控摄像头 Plus 具备 500 万像素，能提供超高清图像质量，还拥有多种智能模式和隐私保护功能；EZVIZ 的 H6c Pro 系列摄像头在画质和性能上也有出色表现，满足用户多样化的安防需求。此外，针对宠物看护需求的智能设备也逐渐兴起，Furbo 狗狗相机就是典型代表，它不仅能让主人远程观察宠物状态，还具备互动功能，如扔零食等，该产品还积极参与公益活动，截至相关数据统计，已通过销售帮助超过 4000 只救援宠物，在宠物主人中建立了良好的品牌形象。
在市场拓展和营销策略方面，中国智能安防企业采取了多元化的方式。SwitchBot 在日本市场通过线上线下结合的方式进行推广，利用社交媒体平台发布产品信息和活动预告，举办线下体验活动，如在商场设立展位，吸引消费者体验，同时借助亚马逊、乐天等电商平台扩大销售渠道，其产品在日本电商平台上的销售额实现了较大幅度的增长，部分产品销售额增长超过 500%。EZVIZ 则注重品牌建设和生态布局，推出 EZVIZ HOMEPLAY OS 等智能生态系统，实现设备之间的互联互通，同时通过与全球知名电商平台和线下零售商合作，如 Lazada、Currys 等，提升产品的市场覆盖率。飞书深诺作为营销服务机构，为智能安防企业出海提供市场洞察、用户调研和策略咨询等支持，助力企业精准把握市场需求，制定有效的营销策略，包括搜索广告投放、社交媒体营销等，帮助企业在海外市场提升品牌知名度和产品销量。
报告还指出，中国智能安防企业出海面临着不同市场的挑战和机遇。在隐私保护、数据安全要求较高的市场，企业需加强产品合规性和数据安全防护；在不同文化和消费习惯的地区，需进行产品本地化适配和精准营销。总体而言，中国智能安防企业凭借技术创新、产品性价比和多样化的营销策略，在全球智能安防市场中逐步提升竞争力，未来有望在更多细分领域和市场取得突破。
