亚马逊 2025 年促销活动卖家操作指导手册涵盖了丰富且实用的内容，为卖家提供了全面的促销操作指引。在报错解决方面，卖家可在后台相应页面筛选出 “需要注意” 的秒杀活动或 “失败” 状态的优惠券，查看报错原因并尝试修改，若无法解决可联系客服或专属客户经理协助，这为卖家及时处理促销中的问题提供了明确路径。
价格机制是促销的关键环节，其中参考价由制造商等提供且需系统验证，历史售价则基于过去 90 天买家订单中间价计算，且可能包含长期促销价。不同促销类型在价格上有具体要求，以美国站为例，顶级促销（DOTD）需比有效参考价折扣 20% 以上，且低于过去 30 天最低价，Z 划算（BD）折扣需 10% 以上，秒杀（LD）为 15% 以上，优惠券折扣在 5%-50% 之间，这些具体的折扣比例数据让卖家能清晰把握定价尺度。
2025 年 Prime 会员日促销规则在各站点有详细规定，美国站和加拿大站的 Z 划算 - 顶级促销需比日常有效参考价优惠至少 30%，且低于过去 30 天最低价及历史价格至少 5%，展示时间为 4 天，45 天内不能参加其他活动；欧洲站部分站点要求与有效参考价相比有 15% 的折扣，或至少降价 £40/€40 等；日本站的顶级促销建议折扣比现价低至少 25%，这些时间和折扣数据为卖家参与会员日促销提供了精准依据。
日常促销类型丰富，Z 划算、秒杀、价格折扣、优惠券等各有特点，如 Z 划算能快速提高销量和品牌影响力，展示在专属促销页等位置，秒杀适用于热销单品，持续 12 小时，这些不同的适用场景和展示位置有助于卖家根据自身商品情况选择合适的促销方式。
促销费用因区域和促销类型而异，美国站平日 Z 划算和秒杀费用为每天$70加促销销售额的1.0%（封顶$2,000），25 年会员日秒杀费用达 $500；英国站非旺季 BD/LD 费用为每天 £2.5 加销售额的 0.75%（上限 £400）；日本站非旺季为每天 ¥150 加销售额 1.0%（上限 ¥15,000），这些具体的费用数据让卖家能提前做好成本预算。
政策更新方面，自 6 月 15 日起，经常退货的商品将不符合促销要求，退货率基于已发货商品退货数量计算，卖家可在 “买家之声” 控制面板查看相关数据，这提醒卖家需关注商品质量和退货情况。同时，各站点对促销时间间隔有严格限制，美国站 DOTD 同一 ASIN 前后 45 天内不可重复参与，BD 为 21 天，LD 为 7 天，欧洲站和日本站同一 ASIN 秒杀和 Z 划算间隔分别为 7 天和 14 天不等，确保了促销的合理性和有效性。
特殊促销类型为卖家提供了更多选择，奥特莱斯限时促销可快速清仓，北美站点需折扣 30% 以上，欧洲和日本站分别为 20% 以上，展示 14 天且免费；社交媒体促销代码最长 30 天，折扣 5%-50%，免费使用且需完成品牌注册；优惠券订购省最长 365 天，折扣 5%-50%，费用同标准优惠券，这些数据丰富了卖家的促销策略。
主要站点全年营销日历显示，欧美日有多个年度大促，如 7 月的 Prime Day、11 月的黑五网一等，日本站还有每月 1 - 2 次的时尚品类周末促销等活动，帮助卖家合理规划全年促销安排，把握销售旺季。
