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《2025 年亚马逊欧洲新兴站点上半年选品宝典》聚焦荷兰、瑞典、波兰、比利时四大欧洲新兴电商站点，为中国卖家提供从选品策略到运营落地的全链路指引，核心围绕 “选品同步、广告引流、促销参与” 三大关键动作，结合 “欧洲出口计划” 助力卖家快速开拓欧洲蓝海市场。报告明确，欧洲新兴站点的热门品类与德国、英国等成熟站点高度类似，覆盖健康个护、厨房、玩具、家居、家居装饰、美妆、家具、运动、电子、无线设备、个人电脑、服装配饰等多个核心类目，这意味着卖家无需从零搭建选品体系，可直接参考成熟站点的热卖经验，降低试错成本。更具吸引力的是，新兴站点在选品上具备两大额外优势：一方面，钟表、办公用品、摄影器材、母婴、汽配等品类的平均客单价高于欧洲站点整体水平，得益于这些站点多为老牌发达国家，人均消费水平高且对价格接受度更强;另一方面，家具、箱包、宠物用品、美妆、户外等品类的年同比增速远高于欧洲整体水平，受益于平稳的经济环境与持续增长的电商渗透率，为卖家带来更大的增长空间。
在 2025 年上半年具体选品推荐上，报告重点聚焦销售规模靠前的家居类、消费电子类，增长率较高的家具类，以及季节性突出的花园园艺类，同时结合各季度促销节点给出精准的类目适配建议。以家居类为例，依据第三方数据，2025 年欧洲新兴站点家居类市场销售额(含线下)将达 101.8 亿美元，年复合增长率 9.81%，尽管 2022-2023 年受疫情影响销量略有下滑，但 2024 年已开始回暖并呈现稳健增长态势，且第三方卖家是该品类的主力军，尤其适合中国卖家深耕;细分到各站点，荷兰的手工艺和缝纫、家具、餐具和刀类增速较快，瑞典则以床垫和床套装、家居装饰为热门，比利时的艺术品、家务用品需求旺盛，波兰市场则在炊具、家居装饰类目表现突出，具体单品如艺术印刷品、墙面贴纸、海报、蜡烛、相框、卫浴配件等均为热销之选。消费电子类同样潜力显著，2025 年市场销售额(含线下)预计达 136.9 亿美元，年复合增长率 9.78%，第三方卖家占比高，荷兰的家庭影院电视、相机配件，瑞典的无线音频、能源类产品，比利时的音频组件，波兰的音箱、视频组件等子类目增速领先，充电电池、电视支架、家庭影音家具、麦克风音频配件、唱盘等单品值得重点布局。
家具类作为高增长品类，2025 年市场销售额(含线下)将达 113.6 亿美元，年复合增长率高达 14.45%，中国卖家凭借物美价廉的优势已在该品类占据一定市场份额，各站点细分需求差异明显：荷兰的餐厅家具、客厅家具，瑞典的儿童家具、浴室家具，比利时的卧室家具、床垫和床架，波兰的入户家具、儿童家具均为增速较快的子类目，真皮沙发、组合椅、书架、床头板和床、梳妆台等单品在各站点均有稳定需求。花园园艺类则呈现鲜明的季节特征，第二季度为销售高峰，2025 年市场销售额(含线下)预计达 9.6 亿美元，年复合增长率 9.52%，荷兰的户外装饰与礼物、花园设备，瑞典的气象监控设备、浇水工具，比利时的烧烤用品、种植养护类，波兰的泳池 & Spa、露台家具需求突出，泳池配件、过滤器泵、园艺支架、花盆等单品在促销季销量表现亮眼。
除选品策略外，报告还详细介绍了助力卖家高效运营的工具与福利，降低了新兴站点的入驻与运营门槛。在 Listing 同步方面，卖家无需额外注册账户和支付月租费，可通过 BIL(建立国际商品信息)、EEA(欧洲急速拓展计划)、LOSG(一键 Listing 通全球)等官方工具，实现成熟站点 Listing 的自动翻译、汇率换算与批量同步，最多 3 天即可完成多站点拓展，同时还能享受 GSO 本地技术支持、AI 生成 Listing、IDQ 打分评估等进阶扶持，确保 Listing 信息精准完善。福利政策上，波兰站的佣金减免政策尤为突出，部分品类如电子产品配件、宠物用品、运动户外、家居及厨房用品的佣金比欧洲标准佣金低 2%-9%;物流成本也大幅降低，2024 年 8 月 12 日起波兰 FBA 本地配送费最高可降 50%，开启波兰、捷克仓储的卖家还能加入中欧计划，降低德国站订单成本;此外，卖家还可获得专属广告扶持(含广告专家优化、广告抵用券、官方课程)、免费促销提报(覆盖 TD、LD、BD、Prime 会员折扣等各类 Deal)，全方位助力卖家在欧洲新兴站点实现从选品到出单的高效转化，共创全球品牌新格局。
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