2025 年上半年，中国消费品零售业在宏观经济稳中向好的背景下展现诸多亮点，核心数据表现亮眼。国内生产总值（GDP）同比增长 5.3%，较 2024 年同期提升 0.3 个百分点，其中最终消费支出对经济增长的贡献率达 52.0%，成为推动经济增长的主要动力，社会消费品零售总额同比增长 5.0%，二季度增速进一步加快至 5.4%，较一季度提升 0.8 个百分点，消费市场复苏态势明确。居民收入与就业的稳定为消费提供有力支撑，全国居民人均可支配收入名义增长 5.3%，扣除价格因素实际增长 5.4%，上半年城镇调查失业率均值为 5.1%，较上年同期下降 0.2 个百分点，就业形势的平稳有效增强了居民消费意愿。
各子行业呈现差异化增长态势，部分品类表现突出。升级类消费中，金银珠宝类零售额上半年同比增长 11.3%，成为消费市场的重要增长点；服装与鞋类市场回暖，服装、鞋帽和针织品零售额连续 6 个月实现正增长，5 月同比增速达 4%，“618” 购物节期间淘宝天猫服饰成交额同比增长 9.1%，抖音平台服饰成交额同比增长 10.2%；健康与美妆领域逐步恢复，化妆品零售上半年增长 2.9%，6 月跌幅较 2024 年同期收窄，“618” 期间天猫美妆板块有 297 个单品成交额破千万元，国际大牌如华伦天奴美妆增长超 100%。食品与饮料行业中，粮油食品类零售额同比增长 12.3%，刚需属性凸显，餐饮市场规模持续扩容，上半年全国餐饮收入 27480 亿元，同比增长 4.3%，“五一” 假期全国零售和餐饮企业销售额同比增长 6.3%，餐饮细分领域增幅达 8.7%。
投资交易与政策支持方面亮点显著。投资端呈现结构性特征，奢侈品领域资本偏好硬奢品类，2025 年上半年港股市场有 3 家奢侈品相关企业完成 IPO，合计募集资金约 37 亿元，超过 2024 年全年水平；健康与美妆行业并购活跃度上升，上半年 2 起并购事件累计交易金额达 4.5 亿元，超 2024 年全年总额。政策层面，多项措施精准发力提振消费，央行设立 5000 亿元服务消费与养老再贷款定向支持重点领域，多地发放消费券激活市场，上海 “乐・上海” 服务消费券发放总额达 5 亿元，东莞新春促消费及相关活动发放金额超 3 亿元，同时 6 月贷款市场报价利率（LPR）维持 1 年期 3.0%、5 年期以上 3.5% 的低位，为消费市场稳健发展提供有力保障。
