炼丹炉于 2025 年 9 月发布的《“宠物健康” 市场趋势洞察》报告，从市场概况、细分领域及未来趋势三方面，全面呈现了中国宠物健康市场的发展图景，为行业参与者提供了详实的数据参考与方向指引。从整体市场来看，近年来中国宠物健康领域呈现稳步增长态势，2024 年中国宠物猫消费规模已达 1445 亿元，从 2020 年的 1150 亿元逐步攀升，反映出宠物主对宠物生活品质与健康管理的重视程度持续提升。在消费结构上，食品类产品始终占据核心地位，占比超 50%，医疗、保健品及相关服务紧随其后，且增速显著，其中医疗领域占比约 12%-13%，保健品领域虽起步较晚但增长潜力巨大，服务细化如个性化医疗服务的涌现，进一步拓展了市场规模，推动宠物健康市场从单一产品销售向 “产品 + 服务” 的综合生态演进。
政策层面，行业规范化进程不断加快，为市场健康发展保驾护航。相关部门陆续出台多项政策，实行动物诊疗许可制度，明确宠物诊疗机构的设立标准、审批流程及诊疗活动管理要求，对违规行为制定相应处罚措施，同时在 20 个城市开展专项整治，建立协作机制以强化诊疗行为监管；此外，《人用中药转为宠物用中药注册资料要求》《犬狂犬病疫苗接种技术规范》等文件的发布，明确了人用中药转宠物用的注册范围与要求，规范了疫苗接种各环节，2025 年 7 月 1 日起新动物诊疗许可证的启用，更是通过严格审查备案与信息化监管，进一步打击违法诊疗行为，推动行业向标准化、合规化方向发展。
细分市场中，猫狗药品、保健品及全价处方粮成为增长主力，产品呈现高附加值、精细化发展特征。在猫狗药品领域，淘系平台销售数据显示，2024 年 8 月至 2025 年 8 月销量与销售额均呈上升趋势，福来恩、海乐妙、普安特等头部品牌凭借技术与口碑占据优势，其中普安特还与华南农业大学共建创新研发中心，形成 “基础研究 - 应用开发 - 产业化” 闭环，护眼等小众功效药品虽当前社媒互动与电商销售指数较低，但随健康管理细化未来需求有望释放。保健品领域同样表现亮眼，狗保健品淘系平台销售额持续增长，特定功效产品如关节养护、肠胃调理类增速突出，麦德氏作为代表性品牌，2023 年业绩突破 2 亿，其卵磷脂产品全网销售第一，BCM-95 鲨鱼软骨素销量达 200 万罐，品牌价格带覆盖 50 元以下至 300 元以上区间，既满足大众市场需求，也通过高端产品提升品牌形象，卫仕、红狗等品牌也凭借多元化产品矩阵获得较高炼丹炉指数。全价处方粮市场则聚焦宠物特定健康需求，皇家、兽医张旭、素力高等品牌占据主导地位，其中兽医张旭低脂犬猫处方粮获国产销量第一，产品涵盖肠胃、泌尿、老年犬专用等多个品类，2025 年 8 月数据显示，部分核心功效处方粮既保持高市场占比又实现高增长，消费者对处方粮的成分、功效及物流服务关注度较高，正向评价集中于品质与适用性。
从市场趋势来看，多重因素推动宠物健康领域持续创新升级。随着宠物老龄化加剧，2024 年中国宠物犬猫中老年群体占比提升，老年期宠物医疗与保健需求显著增长，针对老年宠物的关节养护、抗衰老等产品销量上升，宠物主人更倾向通过专业产品提升老年宠物生活质量。“宠物养生” 概念兴起，小红书等平台相关话题浏览与讨论量可观，日本 Doris 养生系列狗零食、宠物皮肤病中药喷剂等产品受关注，融入本土养生文化的宠物产品逐渐增多，同时人食级原料成为新趋势，露思猫草鸡胸肉、鹦鹉水果蔬菜冻干等采用人食用级别原材料的产品，契合了消费者对宠物食品安全性与高品质的追求。智能宠物用品市场规模快速扩大，2018-2025 年呈现持续增长态势，全自动电动猫砂盆、帕奇宠 AI 智能项圈等产品，在满足宠物健康监测、便捷养宠需求的同时，也为市场注入新的增长活力，预计未来将有更多智能技术与宠物健康产品结合，推动行业向智能化、数字化方向发展。
