蔚云出海 (广州) 企业咨询有限公司发布的《亚马逊市场趋势与品牌竞争分析简报》(聚焦婴儿温奶器类目)，以亚马逊美国站 208 个活跃 ASIN 为分析对象，覆盖 2024 年 8 月 - 2025 年 8 月数据，核心呈现该品类市场动态与竞争格局。2025 年 8 月，该品类销售额达 601.8259 万美元，同比增长 42.0%，近一年销售额峰值出现在 2025 年 7 月，达 623.5467 万美元;同期销量同比增长 32.12%，平均价位从 2024 年 8 月的 44.82 美元升至 48.18 美元，同比上涨 7.49%，销量与均价双升的态势，清晰反映出市场扩张与消费升级的双重趋势。
从消费者搜索行为看，2025 年搜索高峰集中在 3 月，2025 年 8 月 “baby bottle warmer” 关键词搜索量最高，达约 69847 次，而 “baby brezza bottle warmer” 关键词的搜索购买率最高，为 5.66%，这为卖家优化关键词策略提供了明确方向。在卖家地域分布上，2025 年 8 月 US 卖家销售额仍居首位，同比增长 10.52%，但 CN (HK) 卖家增长更为迅猛，销售额同比激增 222.88%，中国卖家的供应链优势逐步凸显。
品牌竞争格局方面，2024 年 8 月 TOP1 品牌为 AVENT，占比 18.32%，前三品牌总占比 46.60%;到 2025 年 8 月，格局发生显著变化，Momcozy 以 29.93% 的市场份额跃居榜首，同比增长 218.9%，GROWNSY 位列第二，同比增长 50.53%，而原头部品牌 AVENT 则跌至第三，销售额同比下跌 32.97%，且前三品牌总占比升至 52.75%，头部品牌集中度进一步提升。在中国品牌中，Lxlu、haslife、MOMFANN 位列 2025 年 8 月销售额前三，其中 Lxlu 同比增幅达 688.78%，展现出强劲的增长动能。2025 年 8 月新增的 8 个品牌全部来自中国，虽仅贡献 0.52% 的销售额，但也体现出中国卖家对该市场的持续关注。
价位段分析显示，2025 年 8 月 (40.60] 美元价位段仍是销售额占比最高的区间，达 34.06%，不过较 2024 年 8 月的 44.18% 减少 10.12 个百分点;而 (80.100] 美元价位段增长最为突出，销售额同比暴涨 279.8%，成为拉动市场增长的重要力量，进一步印证了消费升级趋势。在商品表现上，2025 年 8 月销售额 TOP10 商品中，Momcozy 占据 3 席，其中 ASIN 为 B0FHZHV4G6 的便携温奶器以 112.026 万美元销售额位居榜首，GROWNSY、AVENT 等品牌也有产品上榜;新品方面，TOP3 新品分别来自 Nuliie、Umakep、Chunyee 品牌，多聚焦便携、大容量、智能控温等功能，不过新品整体销售额规模较小，市场渗透仍需时间。
综合来看，美国亚马逊婴儿温奶器市场正处于高速发展阶段，消费升级与中国品牌崛起成为核心特征，建议中国卖家把握 (80.100] 美元价位段的增长机遇，强化高端产品布局，同时围绕便携性、多功能性等消费者关注的痛点进行差异化创新，以突破新品渗透壁垒，在竞争日益激烈的市场中抢占更多份额。
