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2026上半年美妆个护行业洞察数据jian'ba
QEZC
2026-07-02 11:53:41
报告来源：
千瓜
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千瓜依托 2026 年 1 至 5 月小红书全域种草笔记、用户搜索及达人互动脱敏数据，发布美妆个护行业洞察简报，完整拆解平台赛道流量现状、多元用户结构、细分品类增长机会与三大核心种草内容趋势，并结合兰蔻、珀莱雅、卡诗等多个一线品牌实操投放案例，提炼适配平台的全域种草营销思路，为美妆护肤、个护清洁类品牌找准内容赛道、精准触达目标人群提供详实数据支撑。从平台流量大盘来看，美妆个护赛道活跃用户互动总量远超母婴、服饰、美食等其余垂类，稳居全平台首位，行业搜索需求持续走高，单日搜索峰值突破 1 亿次，平台日均查询量稳定在五千万次以上，其中品类基础搜索词占比 44%，通勤防晒、换季修护、演唱会妆容等场景化需求搜索增速超 48%，足以证明用户不再被动浏览内容，而是带着明确护肤、化妆、身体护理问题主动检索，场景细分需求正在持续驱动深度互动与消费转化。在平台用户群体层面，美妆个护受众身份呈现多栖复合特征，都市 Z 世代是核心消费人群占比 12.82%，都市蓝领、都市白领紧随其后，小镇青年、中产、精致妈妈等群体均衡分布，用户圈层覆盖医美爱好者、健身党、二次元 coser、职场通勤者、母婴人群等多元群体，同一用户往往兼具多重兴趣标签，消费需求交叉叠加，这也意味着品牌种草不能局限单一垂类达人，需要布局跨圈层内容渗透，平台内容生态以美妆、护肤垂类博主为核心，时尚、生活 vlog、手工类泛达人同样具备可观种草影响力，可作为品牌扩量补充。品类发展格局上彩妆内容笔记占比过半达到 50.53%，护肤、个护清洁分别占据 28.05%、21.42%，行业审美需求不再局限于面部妆容护理，逐步延伸至头皮、口腔、全身肌肤，美发护发、身体护理、香水香氛相关笔记增速遥遥领先，洁面、口腔护理、彩妆工具等三级细分内容涨幅突出，卡诗头皮精华、凡士林身体乳、冲牙器、香氛洗护等兼顾全身养护的产品收获大量用户关注，微生态全身护理成为全新增量赛道。报告提炼情绪美学、原生质感、即时修护三大种草核心逻辑，三者相互交织主导平台内容风向，情绪导向内容分化为疗愈松弛与外放表达两类，# 气味多巴胺、维纳斯带、波点艺术妆等情绪话题互动暴涨，用户依靠妆容、香氛舒缓焦虑、释放自我；原生美学摒弃厚重假面妆效，清透底妆、野生眉、骨相修容、适配黄黑皮的气血裸妆热度持续走高，品牌可围绕放大个人原生五官特质打造产品内容；即时修护成为功效赛道核心增长点，敏肌舒缓、泛红褪红、头皮修护、身体干痒急救相关关键词互动涨幅普遍超 150%，消费者愈发看重产品快速维稳、即时舒缓的实用功效。报告收录多家成熟品牌落地案例，兰蔻依托线下场景联动情绪向唇釉内容引爆声量，珀莱雅围绕肌肤内在生命力打造修护系列内容，芦丹氏以治愈香氛贴合松弛需求，卡诗、安敏优、鹿修原则分别深耕头皮夜间养护、面部敏肌急救、全身敏感肌细分赛道，均实现笔记量与互动量大幅提升。综合全量数据不难看出，当下小红书美妆个护赛道流量充足、需求持续细分，品牌想要突围需贴合用户复合身份布局跨圈层种草，同步发力全身护理细分品类，围绕情绪价值、原生美学、即时修护三大内容方向搭建完整投放矩阵，兼顾场景化内容创作与细分功效心智打造，精准抓住行业长期增长红利。
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