Snapchat

Snapchat 最近推出了一项面向 WooCommerce 的广告扩展整合，使使用 WooCommerce 的电商商家能够更便捷地将其商品与 Snapchat 广告系统对接。该扩展允许商家在 Snapchat 推广中嵌入可点击的购买链接，并可直接透过 WooCommerce 后台发起广告活动，从而减少中间步骤、提升推广效率。

出海网6月13日消息，Snapchat周四宣布推出多项新功能，包括"时间线编辑器"和"创建视频"模板，旨在简化视频创作流程，减少用户对CapCut等第三方工具的依赖。新功能支持片段自由剪辑、音乐添加及模板化生成，iOS版本已全球上线。同时，平台将允许公开故事自动保存至个人资料，打破"阅后即焚"传统，并新增28天观众留存率、内容流量来源等深度数据分析工具。此次升级显露出Snapchat强化创作者生态，与TikTok、Instagram争夺短视频市场的战略意图。

出海网6月12日消息，社交媒体公司Snap宣布将于明年重新推出智能眼镜产品"Specs"，时隔十年再次进军AI可穿戴设备领域。此次回归将直面Meta、OpenAI和苹果的激烈竞争，标志着Snap在首代相机眼镜市场遇冷后，重新押注智能硬件赛道。新产品的具体功能尚未披露，但公司明确将其定位为人工智能穿戴设备，与当前科技巨头聚焦的AI硬件趋势同步。分析认为，Snap此举旨在通过硬件创新增强其AR技术落地场景，但需克服前代产品用户留存率低等历史挑战。

出海网5月8日消息，Snapchat周三宣布其核心功能之一 Snap Map 目前每月活跃用户已超 4 亿，迎来重要里程碑。自 2017 年上线以来，Snap Map 从最初助力用户查看好友位置、浏览全球公开快照，逐步进化为集发现本地热门地点与活动于一体的社交利器。 这一功能的成功，对 Snapchat 意义重大。在竞争激烈的社交网络赛道，面对 Instagram 和 TikTok 等劲敌，Snap Map 的实时社交发现特性独树一帜，成为 Snapchat 的关键优势。Instagram 也意识到了这一点，Meta 旗下的这个社交网络正在开发 “好友地图”，以实现用户实时查看好友位置。 Snap 产品副总裁 Ceci Mourkogiannis 向 TechCrunch 表示：“Snap Map 是全球最常用的移动地图之一，看到社区持续壮大，我们深感欣喜。它正助力数亿人紧密连接朋友与心仪之地，发现周边精彩，让世界愈发紧密。”

社交媒体平台Snap一季度营收13.6亿美元，分析师预期13.5亿美元。一季度日活用户数4.6亿，分析师预期4.5911亿。因诸多不确定的宏观条件而略掉正式的第二季度业绩指引。Snap美股盘后涨5.94%，随后转而跳水6.38%。

Snapchat宣布扩展合作伙伴计划，推出全新"代理机构"认证产品，为营销机构提供平台专业资质认证。该计划在去年"高级合作伙伴计划"基础上迭代升级，设立两类机构认证：面向顶级机构的"战略机构合作伙伴"和针对高增长潜力机构的"基础机构合作伙伴"。获认证机构需完成专业培训并通过Snap广告知识考核，将享有直接对接广告团队、持续培训资源等权益。Snapchat同步推出专属机构合作伙伴中心，提供独家培训及认证内容。目前计划已在美国和英国上线，即将拓展至沙特阿拉伯和阿联酋市场。

近日，Snapchat推出了一种全新AR镜头功能——“视频Gen AI镜头”，可根据用户拍摄的视频内容自动添加定制动画。该功能由Snapchat内部生成的视频模型驱动，为用户带来前沿的人工智能体验。用户只需选择如“浣熊”、“狐狸”或“春花”等特效，拍摄并提交处理，系统便会用所选特效将视频制作成动画，处理完成后将保存在“回忆”收藏中。目前，这一功能仅限Snapchat+ Platinum用户使用，该订阅服务每月收费15.99美元，提供无广告的Snap体验。

Snapchat近日推出一套全新的品牌适用性套件，旨在为广告商提供更多控制权，明确其广告活动在应用中与何种类型的内容一同展示。该套件利用先进的机器学习技术，根据内容的敏感度或风险将其与Snapchat的库存层级相匹配，广告商可在创建广告集时选择“完全、标准和有限”三级适用性偏好，覆盖聚光灯、创作者故事等多种平台投放。此外，Snapchat还与Integral Ad Science、DoubleVerify和Zefr等广告数据提供商合作，提供广泛的品牌适用性报告选项。据最新IAS报告显示，过去30天内，Spotlight和Creator Stories内容的品牌安全性平均高达99%，为广告商提供了更安全、更精准的投放环境。

Snapchat最新数据表明，Z世代（1997至2012年间出生人群）对增强现实技术（AR）在购物体验的应用期待颇高，近81%的受访者希望AR能提升店内购物体验。在“零售周”活动上，Snapchat英国和爱尔兰副总裁总经理布里奇特-莱亚分享了此洞察，体现Z世代消费习惯对零售行业创新发展的推动作用。随着AR技术渐趋成熟，零售商有望迎来重塑购物体验、满足Z世代期望的新机遇 。

情人节将至，Snapchat与National Research Group合作发布新研究，探究用户在情人节期间的购物行为和偏好。结果显示，Snapchat用户1月中旬开始为情人节购物，且花费往往较高。71%的用户先依赖朋友和家人策划情人节，95%表示家人朋友会影响购买决定，76%在观看平台上家人或朋友故事后更可能购买产品。Snapchat指出，围绕情人节等活动创造难忘体验可培养长期品牌忠诚度，AR体验或成有力工具。