速卖通

阿里速卖通“平台配”把本地化履约又往前推了一档：继覆盖美、波、法、西、墨五国后，正式上线美国13.5KG以上家具、家电、渔具等重大件“本地发货、本地配送”，9月中旬再开德国站，同时给商家喂下“NR违规处罚周期减免+新商288元投流补贴”的组合拳——揽收晚、到货慢不罚，NR不进店铺考核，整体运营成本降超10%，8月美国用平台配的商家数环比7月翻超2倍、NR率大降30%、签收时效平均快1.8天，河南许昌假发头部商家全量接入后美国海外托管日销环比涨2.4倍、整月零NR纠纷，正好撞上海外多国收紧低值包裹税、履约前置到海外仓成了出海四小龙共同动作的背景，速卖通、SHEIN、Temu都在把跨境直发往“本地仓近配”搬，欧洲618本地仓订单规模已压过跨境直发；对海托和本地POP商家来说，后台【物流—我要发货/运费模板】切到平台官方配，不再是单纯选个物流商，而是用平台级履约换罚款豁免、流量补贴和买家的“像本国店一样快”的复购信任。

10月19—20日，2026阿里速卖通年度峰会暨双11商家大会将在深圳举行，这场超万名商家参会的年度最高规格大会以“全球皆主场”为主题，既要首发平台年度战略与双11大促政策，把品牌化、本地化、AI化、合规化四条主线讲透，又用品牌馆、国家馆、行业馆、生态馆把重点市场和生态资源摊在商家面前；背后是速卖通已经不是早年纯铺货平台——9月带中国品牌团亮相柏林IFA、在德法波等11国品牌渗透率破50%，618在西班牙、法国、波兰本地履约订单占比首破50%，最新阿里财报里速卖通靠物流优化和成本效率在经营层面跑通盈利，所以这次峰会不是单纯动员备货，而是把“品牌出海基础设施”一次性亮出来：从IFA刷存在感、到欧洲本地仓近配、再到AI选品和合规支持，商家要看清的是双11只是入口，速卖通想把中国卖家从“跨境卖货”推到“全球本地经营”的牌桌中央。

出海网快讯，阿里旗下速卖通Brand+携9大中国品牌亮相欧洲最大消费电子展IFA，成为“出海四小龙”中首个参展全球顶级消费电子展的平台，加速从“卖货渠道”向“品牌出海全新主场”跃迁。截至8月，速卖通在德法波等11国的品牌渗透突破50%，AI硬件品类销售额1-7月同比增长100%。展会期间Brand+发布三大能力升级：全域营销拓展至欧洲之外的美国、韩国、巴西等新市场;AI运营工具开放选品、定价、多语种内容生成能力;欧洲仓配扩容，德国官方仓9月中旬开仓，预计降低10%仓配成本。

速卖通韩国站8月增长数据出炉，Brand+品牌商家成为当地爆单主力，迷你PC类目GMV环比6月增长超2倍，存储类目增长超150%，渔具等户外娱乐品类亦快速起量；平台披露LEYDUN渔具借"超级品牌日"锁定站内资源、按韩国热门钓法精准选品，联动本土网红与本地联盟分佣渠道，8月GMV同比近增50%，Etenwolf汽配聚焦韩系车型、由Brand+大促网红矩阵发测评建认知再接站外引流，8月GMV同比超增40%，QCY耳机则通过KOL矩阵打透通勤与沉浸式音效场景、叠加超级品牌日实现站内爆发。速卖通Brand+正把在欧洲验证过的一站式品牌出海方案复制到韩国，不只给订单流量，更帮中国品牌在海外搭起推广体系与销售渠道，让韩国消费者形成品牌记忆，标志着阿里系跨境在成熟欧洲之外又撬开一个高客单近场市场。

速卖通海外官方仓8月大促订单对比日销暴涨5倍、入仓商家数量翻3倍，德国官方仓预计9月中旬上线，而Temu半托管强制海外仓发货、SHEIN免费开放欧美仓，平台仓与第三方仓双轨分工已成旺季标配；这波数据背后是跨境平台从"跨境直邮拼低价"向"本地仓配拼时效"的战略集体转向——速卖通用官方仓5倍爆发验证欧洲消费者对"本地发货"的支付意愿，Temu以半托管强制令把库存压力转给卖家但锁定末端体验，SHEIN则用免费仓权益换欧美市场渗透率，三方殊途同归地把海外仓从"可选项"变成"必选项"，对跨境卖家而言，旺季备货逻辑必须重算：要么挤进平台官方仓吃流量倾斜，要么绑定第三方仓保履约底线，纯直邮铺货模式在主流市场的窗口正被快速关闭。

速卖通2026年8月大促首日整体成交放量，平台Brand+品牌货盘同比去年增长接近60%，其中欧洲市场在近期新税制扰动下反而逆势大涨97%，巴西、韩国等新兴市场品牌渗透率同步抬升，单日销售额破50万美金的品牌矩阵既有POCO、荣耀、FUNWATER等老牌出海力量，也涌入IEETEK储能、OURSUN智能家电、TODIMART电动滑板车等硬科技新面孔，OUKITEL首次挤进超级品牌日便刷新自身销量峰值，成交品类从过往集中的3C数码向外扩至家电与短途出行，结构明显变厚；增长背后是Brand+在大促前把全链路品牌曝光、超级品牌日机制、商家联动玩法与数据诊断工具一并升级，并把欧洲成熟运营方案复制进巴西、韩国、美国，平台还计划在9月带数十家硬科技品牌亮相欧洲IFA消费电子展，继续把“品牌货盘+线下展会曝光”的双轮打法钉进海外中高端消费场景，标志着速卖通在低价白牌叙事之外，正把品牌化供给做成大促核心增量引擎。

速卖通于今年6月正式启用海外官方仓配服务，已在西班牙、法国、波兰落地官方仓，备货商品可获Local+打标、价格补贴与站内外流量加投，8月大促期间海外官方仓发订单较日销暴涨5倍、仓库连轴转承接爆单，深圳某清洁家电大卖入仓后流量与利润双升、订单对比入仓前翻倍并加大备货，截至目前入仓商家数较上线初期翻3倍、仓容接近告急，德国本地官方仓预计9月中旬上线，平台已通过定向邀约、本地链商品强制官方仓发报名及类目小二提报三条路径开放入仓，先到先得信号明确，海外仓从“可选提速”被速卖通推成欧洲跨境单量分配的核心门票。

速卖通美国站自2026年8月30日起正式强化卖家履约考核，把过去“事后扣分”改成“前置干预”，对频繁取消订单（尤其是付款后缺货取消）以及标题、属性、图文等商品信息不准确的卖家提前触发处罚，同步把平台与美国本地承运商的数据协同做深——App内展示更细的物流节点与承运商联系方式，丢包延误由平台直连承运商处理，并将原先多用于跨境订单的送达照片证明（photo proof of delivery）扩大覆盖至符合条件的美国本土发货订单，使“系统显示送达+照片为证”成为本地单也可调用的闭环凭证；这套组合拳配合此前95%商品接入Fast Delivery、本土仓20天/跨境30天未妥投自动退款及缺货取消赔券机制，实质是把美区竞争逻辑从“低价优先”扭向“库存准、取消少、轨迹透明、按承诺送达”的履约优先，铺货虚标库存、先接单再找货、自寄自签擦边等旧打法空间被进一步压缩。

面对欧盟7月1日3欧元小包关税落地、150欧以下免税取消与DSA整改叠加的冲击，速卖通8月大促期间Brand+品牌货盘在欧盟市场同比逆势增长97%，法国比价平台Joko数据同步显示“出海四小龙”中Temu订单受关税冲击最大、销量腰斩约一半，而速卖通与SHEIN因客单较高、本地仓与品牌合规布局较完整受影响相对较小，平台借势把资源继续压向Brand+频道、超级品牌日与欧洲海外仓（德法西意荷本地仓发货占比提升），推动自身从轻小件低客单铺货模式向品牌商品、高价值消费与“品牌+合规+本土履约”组合切换；这波97%不是全站口径而是品牌货盘切片，却把欧盟新税改的分层效应摊明——3欧元固定税对5—10美元白牌是利润绞杀，对80欧以上带CE/欧代/ESG披露的品牌硬件则被溢价吸收，谁先把合规成本摊进品牌价、谁就吃掉白牌清场后的份额。

8月大促开卖首日，速卖通凭Data.ai数据一举登顶巴西购物APP下载榜，首日销售额环比6月大促大涨85%，以Brand+为代表的品牌商家成为增长主力——某3D打印机品牌两天在巴销售额破200万美元，固态硬盘/内存等电脑组件类目GMV环比618翻两倍以上、最热单品涨超9倍，游戏外设、骑行配件、音频设备多单品三位数爆发，跨境轻小件与海外仓中大件双线放量，速卖通在拉美最大电商市场进一步坐实“消费电子、电脑办公、户外骑行等高科技品类首要跨境平台”与“品牌出海新主场”的双重定位，中国品牌借巴西窗口期持续吃下增量。

速卖通于2026年8月24日正式发布“潜力国家地区智能经营Agent”，并将于9月1日起向全体商家开放，这款AI工具可自动接管语言适配、区域定价、物流匹配、大促报名、详情页优化及售后防控六大核心环节，帮助商家零门槛切入此前因运营复杂而被迫放弃的200余个潜力海外市场。商家仅需设定标杆国定价并确保基础物流信息准确，即可在无需额外人力投入的前提下获取纯新增量订单，把“多国运营难”转化为“AI托管增量”。此举标志着速卖通跨境经营从“人工铺货+本地化试错”正式迈入“AI驱动增长”的新阶段，也为中小卖家打开了一扇低成本触达长尾市场的窗口。

AliExpress在2026年返校季大促（8月17日—26日）前夕全面升级美国市场服务标准，针对订单追踪、退款、库存及物流四大痛点推出刚性保障：95%在售商品接入“Fast Delivery”服务，本土仓20天、跨境仓30天未妥投自动退款；简化“未收到货”与“货不对板”申诉流程，利用平台既有数据免交证明材料；新推库存保障政策，缺货取消订单除全额退款外，Brand+商品赠2美元、普通商品赠1美元无门槛券；8月30日起强化卖家履约考核，对高频取消订单与信息失真行为前置处罚。大促同步释放诚意：全站折扣最高90%、满减券叠加PayPal专属优惠，Brand+板块携NBA球星约基奇二代签名鞋（361° Joker 2独家配色）、GameSir手柄、人体工学椅等独家新品登场，并联动Reddit发起8场品牌抽奖，6月夏促中Brand+订单占比已近40%，印证“低价+品牌信任”正成为AliExpress撬动美国复购的核心杠杆。

速卖通2026上半年海外托管（卖家本地备货、平台定价营销售后全托）新入驻破2万家、百万美金大卖翻倍、500万美金大卖同比+567%，覆盖30+国，模式跑通后选品逻辑从“跨境直发铺货”切到“本地仓命中率”——优先挑轻小高复购、客单15—60美元、售后率低的非强电非液体品类（家居收纳、宠物小件、美妆工具、3C配件、节庆装饰），避开大件重货与认证黑洞；平台定价权回收意味着毛利空间由“压成本”转向“选品分层”，同款里带微创新（颜色组合、场景套装、本地化包装）的SKU更易被托管流量池捞起，而侵权IP、无欧代/英代、CE/FCC缺失的货直接卡入驻审核；卖家备货前须用海外仓历史动销+平台热搜词双筛，把“海外托管选品表”压缩到周转<45天、退货率<8%的窄口径，否则本地备货压仓比跨境滞销更烧钱。

美国广告业权威媒体 Ad Age 与老牌民调机构 The Harris Poll 联合发布的 2026 年 Q2 Z 世代品牌追踪榜显示，速卖通（AliExpress）以品牌综合评分季度环比提升 17.2 分（自 35.2 升至 52.5）的增速拿下全美 Z 世代消费者“品牌吸引力增速”第一，超越 Lululemon（+13.8）、Grok（+12.0）、Shake Shack（+11.3）、Claude（+10.5）等一众美国本土热门品牌，成为榜单中唯一登顶的电商平台；驱动这一跃升的核心是速卖通自 2025 年 9 月推出的 Brand+ 超级品牌出海计划——通过正品认证、搜索加权、海外内容种草网络（万余名海外红人+50 万联盟站长）、27 国海外仓次日达及“亚马逊一半成本做品牌”的佣金结构，把小米、追觅、宇树、李宁、泡泡玛特等中国品牌打包成“品质出海”心智，在 Z 世代（1995—2009 出生）这一海外最强新增购买力中褪去“廉价白牌”标签，618 大促品牌成交同比涨 90%、Brand+ 活跃买家渗透破 30%，标志着中国跨境电商从“小包比价”拐进“平台即品牌基础设施”的阶段。

阿里旗下跨境电商平台速卖通AliExpress今日宣布将于9月率Brand+品牌矩阵首秀欧洲最大消费电子展柏林IFA，这也是中国“出海四小龙”首次集体登陆国际顶级展会，参展阵容涵盖3D打印龙头ANYCUBIC、泳池机器人Seauto、电动出行品牌ENGWE及刚签约的春晚机器人魔法原子等，横跨机器人、AR眼镜、智能出行等高新赛道；区别于Temu低价横扫、SHEIN深耕快时尚、TikTok Shop借短视频流量的路径，速卖通Brand+自去年9月推出“超级品牌出海计划”后已集结小米、荣耀、宇树、安克、李宁、泡泡玛特等头部品牌，正从“卖货渠道”向“品牌全球化基础设施”跃迁，此次IFA参展标志着其能力从站内营销、本地仓配延伸至国际展会级曝光，实现从单品牌线下营销到品牌矩阵集体出征的进阶。速卖通方面称IFA仅是起点，未来将持续带品牌登陆全球顶级舞台，在2026年AI应用规模化元年，把“品牌出海不止于线上”的逻辑落到实处，争夺跨境电商下半场“帮品牌立住全球”的核心话语权。

速卖通在东京举办15年来首场线下招商会，集中释放针对日本市场的重磅政策红利：核心推出“海外托管”模式，卖家仅需负责备货与发货，其余运营环节由平台承接，且实行0保证金入驻、最快当天开店、确认收货后15天极速回款，并配套新商流量倾斜与1V1专属对接；同步落地Brand+超级品牌出海计划的日本专属“1:1对投”政策，商家投入多少市场费用平台即匹配等额资源，618期间已带动合作品牌GMV同比大增90%；此外平台明确将本地仓发货作为战略重点，给予显著流量支持，数据显示今年618期间本地仓发货占比已首次超过跨境直发，政策组合拳旨在大幅降低在日华商及品牌方的合规与资金周转压力，加速渗透日本市场。

欧盟委员会宣布对中国电商平台速卖通处以5.5亿欧元罚款，制裁原因系平台在防止销售不安全和假冒产品方面的措施效果不足，未能履行欧盟《数字服务法》下的相关义务，包括评估和降低销售非法、危险或假冒商品的风险；据塔斯社援引欧盟委员会声明，监管机构评估认为速卖通现有的产品控制系统无效，未能减少假冒商品销量，且在收到版权所有者投诉后有义务屏蔽相关产品却执行不到位，欧盟计划在六个月内重新评估其商业行为，若问题未解决公司可能面临额外处罚。

AliExpress（速卖通）开始向以色列发货时对超过75美元的商品在结账环节预收增值税，以规避海关扣留与清关延误风险，同时平台引入更精确的配送地址设置功能，允许以色列顾客自主选择距离更近的自提点以减少末端奔波提升取件体验，该公司还表示预计本月底运费将有所下调从而带动整体商品价格降低，此外AliExpress计划在8月推出“超级促销”活动以进一步刺激当地消费市场并优化用户购买力。

跨境电商正式进入AI选品时代，速卖通近日上线“AI商机选品”功能，面向POP、全托管及海外托管模式商家免费开放，上线后平台95%以上的商机趋势将由AI基于消费趋势与稀缺供给自动生成，不仅提供“确定性爆品”建议还具备“消费趋势预测”能力，让商家从被动跟卖转向抢占新需求下的爆品首发商机，据悉速卖通是“出海四小龙”中首个推出AI趋势商机预测能力的跨境电商平台，该功能涵盖智能主导、千商千面定制、趋势洞察、AI拆解商机答疑、命中新品享专项补贴与流量扶持及灵活多渠道发品等六大核心优势，将选品决策从经验判断转向数据验证，推动竞争重心回归产品力与供应链效率，结合此前推出的“新品闪电推”“AI全站推”等工具，速卖通已实现从商机发现、趋势预判、新品打爆到广告推广的全链路AI化，助力商家实现确定性生意增长。

受#BookTok社群驱动，英国TikTok Shop过去12个月图书销量同比暴涨250%，四大出版社平均每分钟通过该平台售出3本书，日均Live Shopping场次超6000场；HarperCollins自2022年试水40个品种至今已上架推广逾2.3万种图书，出现明显"光环效应"——在TikTok走红的选题同步带动实体书店同类目销售，折射出内容社区对长尾文化消费品的撬动能力；此趋势提示跨境内容电商可关注细分兴趣圈层（读书/手作/收藏）选品与达人合作逻辑，不局限于传统快消爆品。

阿里速卖通（AliExpress Japan）宣布将于2026年7月21日（周二）在东京京橋TKP PREMIUM举办首次日本线下全品类招商会，重点推介"海外托管（Overseas Fulfillment）"轻运营合作模式——商家只需在日本本地备货并按约72小时内完成发货履约，平台全权负责店铺定价、营销推广、日语客服及售后纠纷处理，适合有日本仓配能力的品牌方、批发商与贸易商；入驻政策为0保证金、0佣金、0手续费，符合条件新商可享流量扶持、极速放款（确认收货+2天+15天，每月1日/15日打款，日元结算）及1V1类目对接，现场将详解消费电子/运动户外/汽摩配/玩具等重点类目机会与新商补贴细则。

AliExpress（速卖通）宣布扩大医疗健康类目招商，正式开放流感病毒/甲流乙流新冠合胞病毒多合一试纸、幽门螺旋杆菌试纸、尿/便潜血试纸等体外诊断试剂（IVD）全球销售——美国需FDA产品注册及外包装标签实拍、欧盟限Class B类须提供IVDR证书及EUDAMED收录证明、巴西需ANVISA注册编号、韩国需医疗器械进口许可，其余市场无特殊资质可直接上架；同步热招便携式动态血糖仪等家用智能健康监测设备、一类医疗用品与二类医用设备、医学检验设备、适老康复器材（手动/电动/智能轮椅、助行器、站立辅助椅及康复理疗固定类产品）及牙科隐形正畸设备（模型树脂、压模片、3D打印固化设备），欧盟本地主体可在德法西意销售蛋白粉及植物提取物类保健食品（须具欧盟责任人及各国申报）；建议有对应货源与合规资质的卖家尽快联系类目小二提报，借海外健康消费升级窗口切入蓝海。

今年海外618大促，速卖通品牌GMV同比大增90%，177个品牌环比三月大促爆发3倍以上，品牌成交渗透率逼近40%，平台发布“超级品牌榜”显示，3D打印品牌ANYCUBIC、泳池机器人SEAUTO、游戏手柄GAMESIR、碳纤维轮组ELITEWHEELS、汽车诊断设备MUCAR等一批国内尚属新兴、却在海外细分赛道已具优势的“隐形冠军”集体跻身百万美金俱乐部，技术密集型品类正加速替代传统低附加值商品成为出海新增长极；依托Brand+“超级品牌日”的管家式定制服务，平台为品牌提供选国策略、网红匹配、定价及站内外资源联动的全链路方案，李宁在韩网红直播ROI超10倍，ANYCUBIC在巴西增长16倍，SEAUTO在西班牙成交破20万美金，实现成熟与新兴市场多点开花；业内分析指出，速卖通正以平台基础设施助力中国品牌以更低成本跑通全球化路径，计划2026年推动2000个中国品牌出海规模翻番，将品牌出海从可选项变为必选项。

出海网消息，速卖通全球卖家中心披露北美运营数据，美国站5月大促GMV同比大涨52%，平台同步加码美线头程补贴，官方本地配送网络已覆盖美国、法国、西班牙、波兰及墨西哥五国，接入仓配体系的商家末端配送时效平均压缩3天，欧洲市场官方物流订单占比突破55%；为降低卖家履约压力，平台优化赔付规则，明确揽收及到货超时不再计入店铺处罚，并开放多票合并清关通道简化报关流程，依托规模化仓配能力全面提升北美跨境履约的综合竞争力，建议对美加墨有布局的卖家重点关注头程补贴政策及本地发货时效优势，及时调整备货策略。

阿里速卖通正式启动面向深耕美国市场的年销千万级跨境大卖的"赛亚计划"招商，为符合条件卖家提供3天极速开店加30天流量保障、新入驻赠送500美元广告激励金（6月前50位再加赠500美元）、入仓即预付供货价60%及提前放款等VIP权益，名额有限建议符合条件的美国站大卖尽快扫码报名抢占首批入驻福利以衔接爆单窗口期。

AliExpress（速卖通）巴西站今年618大促整体GMV环比328大促上涨超50%，其中50美元以上海外仓中大件GMV涨幅超70%，品牌成交渗透率突破50%创历史新高，3D打印机商家借本地备货同比暴增近20倍、音频乐器卖家大促销售额破百万美元，2026世界杯官方贴纸系列单品销量也破万件，显示"降税红利+本地海外仓履约+站外种草站内收割"已成巴西爆单新公式；目前巴西消费者对"中国品牌好物好价"心智已建立，平台持续通过Brand+计划、圣保罗线下品牌露出及网红直播矩阵加持，建议跨境卖家重点关注巴西海外仓备货与品牌化运营以捕捉拉美增量红利。

出海网消息，阿里速卖通（AliExpress）正式在澳大利亚上线"Local-to-Local（本地对本地）"业务模式，允许当地企业直接在平台开店销售商品并自主管理库存与履约，这是继欧洲、韩国及巴西之后，速卖通将本地化运营经验向成熟市场的又一次复制；依托平台现有流量池（2026年4月在澳网站访问量达1097万次，逼近当地头部时尚零售商Myer的1204万次），新模式旨在降低澳洲本土企业入驻门槛，使其无需搭建复杂跨境物流即可触达海量消费者，同时也契合当地消费者在高生活成本压力下对高性价比商品的追求；目前速卖通在澳仅设约10人团队，随着本地卖家生态的完善，预计未来将持续加大投入并扩充本地业务规模，进一步从跨境平台向深度本地化电商转型。

出海网6月11日消息，速卖通近日在美国、波兰、法国、西班牙、墨西哥五国推出官方本地配送服务 “平台配”，依托海外仓实现本地发货履约。该服务将配送时效由 5 天缩短至 3 天，物流价格较市场价低 10%-20%，还可豁免揽收、到货超时处罚，未收到货指标不计入考核，商家同时享有大促优先报名、提前放款等权益。海外 618 数据显示，使用该服务的商家订单量翻倍，未收到货率下降 60%，不少商家大幅减少物流罚金支出。面对多国低值包裹税收收紧、跨境直发承压的现状，速卖通持续加码海外仓储布局，目前欧洲核心市场本地仓订单占比已突破 50%，正式超越跨境直发，本地化履约成为行业新趋势。

2026年速卖通618今日收官，内部战报显示平台品牌出海势能全面爆发：6月以来共有383个品牌在速卖通Brand+频道成交反超亚马逊，其中72%实现双倍乃至数倍增长，覆盖智能手机、3D打印、便携储能、汽车电子及专业户外运动等高客单价硬核赛道；小米领衔的中国手机军团表现尤为亮眼，单品牌日销破百万美金，POCO、荣耀、realme等组成梯队全面压制亚马逊，三防手机品牌DOOGEE日销翻倍突围，而在3D打印这一新兴领域，Anycubic、Creality等国产品牌凭借技术算法与生态构建，日销规模达十万级并超越亚马逊2-6倍，彻底摆脱低价标签；储能赛道同样捷报频传，Sumry开卖两天即在美售出3000台拿下百万美金，Oukitel、Zendure等12个品牌集体翻倍，验证了平台在高决策成本品类上的用户信任度。此外，70mai、Funwater等汽车电子与户外品牌依托供应链迭代优势，在亚马逊难以触达的细分圈层市场实现十倍级超越。

出海网消息，速卖通AliExpress 2026年海外618大促6月1日开启后首日数据显示，品牌出海计划Brand+的GMV渗透率已逼近40%，西班牙、法国、波兰三大核心市场中欧洲本地仓发货订单占比首次突破50%超越跨境直发，官方仓（打标"Local+"享搜索流量加权）单量达平日25倍，消费电子、汽摩配及重大件爆发力尤为突出；分市场看，西班牙泳池机器人品牌Seauto环比3月大促涨近7倍、储能Oukitel与Allpowers增2～4倍，法国添可智能吸尘器暴增23倍、迷你主机CHUWI增12倍，波兰iLife吸尘器与Funwater水上运动分别涨12倍和15倍，美国Autel智能汽配翻倍、Anycubic 3D打印增7倍，巴西美的家电与GameSir手柄涨幅超300%，英区Lubluelu吸尘器更飙涨43倍、E-bike品牌Urlife增18倍，印证平台"高客单价+科技创新品类+本地仓前置履约"组合拳正助推新质国货品牌在海外大促中实现指数级增长，建议跨境品牌卖家加速布局欧洲官方仓以获取Local+流量红利并匹配大促节点集中打爆。

AliExpress夏季大促6月开启，最高折扣80%，涵盖家居、花园及科技品类。最新调查显示，86%英国消费者对生活成本上涨影响购物预算表示担忧，其中39%“非常担忧”。千禧一代压力最大，90%表示担忧。消费者愈发质疑高端品牌溢价，平均认为35%的溢价支付给了“品牌标志”。

阿里旗下跨境电商平台速卖通（AliExpress）于6月1日启动2026年海外618大促，首日数据显示西班牙、法国、波兰三大核心市场中，欧洲本地仓发货订单占比首次突破50%，超越跨境直发小包，在欧盟收紧低值包裹税收政策、跨境直发面临清关成本与合规双重压力下验证了"履约前置"战略成效——过去半年速卖通已完成西法波三国本地仓覆盖、德国官方仓在建中，入仓商品获"Local+"标识及搜索流量加权，大促首日官方仓单量达平日25倍，消费电子、汽摩配及重大件表现突出；车用便携吹尘器品牌TURBB将库存转入波兰官方仓后精准匹配当地用车场景，叠加加权流量一天售罄半数备货、单量为原第三方海外仓时期15倍，目前正在紧急补货，除欧洲外速卖通同步推进美国（5月大促GMV涨超50%）、拉美（巴西降税红利+包机提速）及韩国（加入Brand+品牌出海计划）三大市场增长扶持，提示跨境卖家加速评估欧洲官方仓备货以对冲税改影响并争取本地发货流量溢价。

出海网消息，阿里巴巴旗下AliExpress（速卖通）2026年海外618大促6月1日正式开启，开卖首日平台Brand+品牌出海计划GMV渗透率达近40%，智能生活与硬核科技新质品类迎来集中放量——欧洲市场西班牙泳池机器人Seauto环比3月大促涨近7倍、法国添可智能吸尘器增23倍、波兰iLife吸尘器增12倍，美洲市场美国3D打印品牌Anycubic增7倍、巴西美的及手柄品牌Gamesir均涨超300%，英国Lubluelu吸尘器首日暴增43倍；今年速卖通首次搭建由100余名海外网红组成的内容矩阵在14国同步直播，"西班牙李佳琦"直播间开播3分钟即售罄3款国产数码3C并触发紧急补货，通过本地KOL"文化转译"帮品牌跨越认知鸿沟，标志平台正从单纯出海卖货通道向品牌成长基础设施升级，跨境电商竞争主轴也从供应链价格战全面转向生态化品牌价值战。

阿里旗下跨境电商平台速卖通（AliExpress）于6月1日正式启动为期10天的海外618大促，并同步宣布升级其Brand+品牌出海计划，从单一的“卖货渠道”向“品牌成长基础设施”战略跃迁；大促期间，平台集结了100多名海外网红在14个国家搭建直播矩阵，重点为全球消费者推介Brand+计划内的60多个中国品牌，旨在通过内容化营销打破低价内卷，帮助中国品牌在海外市场建立认知度与溢价能力，打造品牌出海的全新主场。

出海网消息，全球速卖通宣布与巴西国家邮政正式签署谅解备忘录，双方将在既有五年合作基础上进一步深化战略协同，重点围绕订单全链路追踪、客服响应效率提升及"最后一公里"配送能力优化展开创新合作，以适配巴西降税新政带来的跨境消费需求增长；目前速卖通对巴西采用周度多班包机模式，跨境清关时效位列拉美跨境平台第一，巴西站单量近期出现明显上涨，拉美已被定为速卖通2026年三大核心增长市场之一，平台表示将持续加码巴西物流基建与本地化投入，建议跨境卖家抓住本轮降税与物流提速窗口期，重点关注巴西热销品类备货与定价策略调整。

出海网消息，阿里巴巴旗下跨境电商平台速卖通（AliExpress）近日发布"2026跨境必争市场"政策解读，宣布在稳固合规经营基本盘的同时全面加码美国、韩国及拉美三大核心市场，通过巨额投入与政策红利为商家开辟全新增长航道；其中韩国站将正式加入"Brand+"品牌出海计划，美国站今年5月大促期间GMV同比增长超50%并迎来新一轮商家入驻高峰，巴西市场则紧抓降税政策红利，通过增设包机航线加速跨境清关时效，助力卖家抢占拉美消费窗口期。

出海网消息，今年5月大促期间，阿里巴巴旗下跨境平台速卖通（AliExpress）美国站表现抢眼，平台整体GMV同比增长超过50%，显示出美国消费市场持续释放的强劲需求；随着美国站点热度不断攀升，速卖通迎来新一轮跨境商家入驻高峰，大批中国卖家正加快布局北美市场，借助平台流量与物流优势拓展海外渠道，此次大促的亮眼成绩不仅凸显了速卖通在美国市场的增长潜力，也为中国跨境电商深耕北美地区提供了有力支撑。

5月21日，据韩国移动应用数据分析机构WiseApp Retail数据显示，今年1月至4月，根据银行卡和信用卡的结算数据，阿里速卖通（AliExpress）居韩国市场跨境电商平台首位。

出海网消息，阿里巴巴2026财年Q4财报显示，速卖通“品牌出海计划（Brand+）”季度活跃买家渗透率已超过30%，即每3个买家中就有1个下单Brand+商品，该计划自2025年9月推出以来，旨在让品牌以一半成本实现全新增量，今年4月速卖通明确要打造中国品牌出海全新主场及海外数字化转型主阵地；过去一年，速卖通上品牌GMF高速增长超40%，年销售额超千万美金的品牌数增加64%，2026年目标是帮助2000个中国品牌实现出海规模翻倍，速卖通已成为越来越多品牌的出海新主场。

面对近期商家对欧盟合规新政的普遍焦虑，速卖通官方明确表态POP（商家自运营模式）仍是平台发展基石，只要做好合规即可持续经营，并推出一系列POP权益升级助力平稳过渡；速卖通指出欧盟监管收紧已成不可逆趋势，实为“良币驱逐劣币”的开始，低质不合规的野蛮生长模式将难以为继，合规商家将获得前所未有的流量集中，为此平台已上线“商品合规中心”，通过AI指引、可信实验室筛选及数字化看板协助商家完成商品资质、实物标签及实物监测等合规工作，同时在物流履约方面保留3PL自发货模式供合规商家申请使用，并以4PL平台物流作为更简单稳妥的选择；为进一步激励商家深耕全球市场，速卖通全面升级SA权益体系，除原有的“全球SA”外新增“区域SA”，商家只需在单一国家市场运营达标即可享受与全球SA同等的佣金激励、提前放款及罚扣返还等完整权益，同时新增可叠加的全店返佣政策最高达8.8pt、将在部分国家站试点的强化买家信任的专属身份标识，以及为欧洲SA商家提供3个月层级保护期的保级保障。

出海网消息，速卖通（AliExpress）宣布将与DHL、Hermes等德国物流公司深化合作，以加强其在欧洲的履约网络，从而大幅加快商品配送速度。通过其“AliExpress Choice”服务，德国消费者的订单预计可在3至5个工作日内从欧洲本地仓库直接送达。速卖通表示，目前其订单在5个日历日内的妥投率已达到90%。此外，平台将承担因物流问题对客户的责任，并在问题超出卖家控制时保护卖家免受处罚。此举旨在显著提升德国消费者的购物体验，并巩固速卖通在欧洲市场的竞争力。

出海网4月22日消息，速卖通（AliExpress）正与DHL、Hermes等德国物流公司合作，加强其在欧洲的履约网络布局，以加速商品配送。通过其“AliExpress Choice”服务，未来德国消费者的订单预计可在3至5个工作日内从欧洲本地仓库直接送达。速卖通表示，目前其订单在5个日历日内的妥投率已达到90%。此外，平台将承担因物流问题对客户的责任，并在问题超出卖家控制时保护卖家免受处罚。此举旨在提升德国消费者的购物体验，并强化其在欧洲市场的竞争力。

出海网消息，据尼尔森发布的《2026出海品牌平台迁移白皮书》显示，全球跨境电商格局正从亚马逊“一超”主导，向以速卖通为首的“出海四小龙”多极竞合深度重构。数据显示，2025年高达89%的海外消费者改变了平台使用习惯，其中速卖通表现尤为突出，其消费者年度花费增速高达25%，力压亚马逊的19%，成为品牌出海增长的新引擎。这种转变源于海外消费者购物决策权重的根本变化，他们不再仅为“低价”买单，而是为“品牌+体验”的综合价值付费。速卖通通过“超级品牌出海计划（Brand+）”，精准捕捉了品牌商家在亚马逊面临流量成本高企、增长遇阻的痛点，提出了“用亚马逊一半成本实现全新增量”的价值主张，吸引了包括英格威、ILIFE、宇树、追觅、李宁、特步等大批头部品牌入驻或加码。报告指出，2025年已有34%的出海企业主动增加平台数量，而速卖通在出海品牌中的平台入驻率高达59%，与亚马逊差距已微乎其微，正从“流量补充”跃升为品牌战略布局的“主阵地”之一，标志着中国品牌出海正式告别对亚马逊的单点依赖，进入依托速卖通等平台构建“系统性能力”的竞争下半场。

出海网消息，阿里巴巴旗下跨境电商平台速卖通于4月15日举办TOP品牌出海闭门会，会上宇树、追觅、李宁、特步四大品牌现场签约，正式加入速卖通“Brand+”超级品牌出海计划。该计划自2025年9月推出以来，已吸引包括荣耀、倍思、努比亚等在内的超50家行业头部品牌签约。据速卖通公布的数据，过去一年，品牌在平台上的增速超过40%，年销售额超千万美元的品牌数量增加了64%。平台明确2026年的核心目标是帮助2000个中国品牌的出海规模实现翻倍增长。“Brand+”计划以“品牌出海+海外托管”为关键策略，目前其海外托管服务已覆盖欧洲、北美、亚太、拉美等全球30多个重点市场，旨在为品牌商家提供全新增量，并与亚马逊等国际平台展开对头部品牌的争夺。

尼尔森发布的《2026出海品牌平台迁移白皮书》指出，中国品牌出海的战略重心正加速从亚马逊向以速卖通为代表的本土跨境电商平台转移。数据显示，欧洲消费者在速卖通的年均消费增速达25%；在平台GMV表现上，亚马逊同比下降4%，而速卖通以4%的增速领跑‘出海四小龙’。此外，30%的欧洲消费者认为速卖通是‘最有可能挑战亚马逊地位’的平台，其认知度位居所有出海平台之首。

出海网消息，速卖通正在筹备 4 月中旬于深圳的「品牌出海顶级闭门会」，受邀名单中有宇树、小米、追觅，闭门会有签约环节，追觅是签约品牌之一，签约内容大概率与「超级品牌出海计划」（Brand+）有关。

出海网4月9日消息，速卖通发布重要通知，为保障商家在欧盟市场的长期经营，将于近期全面升级欧盟商品合规标准，商家需尽快完成四大关键动作：商品资质合规（4月10日起，POP店铺未提交合规材料的商品将被欧盟屏蔽）、实物标签合规（需按后续指引准备，不合规将面临退运、退仓、屏蔽）、实物检测合规（需上传可信机构检测报告，不合规将面临下架、清退、罚款）及欧盟3PL发货（含自定义发货）调整为申请准入机制（需在4月底前联系行业小二审批，否则5月起发货权限将被关闭）。

出海网消息，4月9日，宇树科技最新款机器人R1亮相阿里巴巴西溪园区，引发围观。知情人士透露，双方正酝酿一项重要的出海战略合作。据现场员工表示，此次到访是为一个名为“树卖通”的新项目做准备，该项目预计在4月中旬于深圳的一场品牌大会上正式官宣。有接近阿里的人士分析，从项目名称及宇树科技的海外发展计划来看，此次合作极可能与阿里巴巴旗下的跨境电商平台速卖通（AliExpress）深度协同。事实上，宇树科技已在2025年3月于速卖通开设官方店铺。速卖通自2025年9月推出“超级品牌出海计划”后，持续发力吸引头部品牌，2026年明确以“品牌出海+海外托管”为核心，已覆盖全球30多个重点市场。今年年初，已有包括荣耀、倍思、努比亚等在内的超50家行业头部品牌签约该计划。此次与宇树科技的潜在战略级合作，标志着速卖通在其重点发力的消费电子、智能硬件等高附加值品类上，正进一步集结中国前沿科技品牌，共同开拓全球市场。

出海网消息，近日，据外媒报道，速卖通正凭借物流创新和人工智能驱动，持续扩大全球市场份额。运营数据显示，其订单量稳步增长，电子产品和时尚品类表现突出，核心市场的用户留存率已超70%。其移动应用全球累计下载量突破10亿次，AI推荐功能将转化率提升了25%。在北美市场，凭借价格竞争力优势，来自美加的访问量显著增加。目前，速卖通每天在200多个国家处理数百万笔交易，连接中国小型卖家与国际买家，提供的价格比当地竞争对手低30%至50%。通过与菜鸟网络的深度合作，其将大多数订单的交付时间压缩至20天以内，超90%的订单在购买后24小时内发出。行业分析指出，速卖通在欧洲和拉美的市场份额已提升至10%至15%。其目标是到2028年实现3亿年度活跃买家，预计到2030年，整体市场规模将超过2万亿美元。

出海网消息，近期，跨境电商平台速卖通在其周年庆大促活动中取得亮眼成绩，尤其在英国站实现显著增长。数据显示，品牌商家表现突出，其中李宁品牌在“超级品牌出海计划”支持下，单日成交额环比日销增长超300%，成为鞋服类目第一名。智能清洁电器品牌Lubluelu销量环比增长41倍，泡泡玛特盲盒销量环比增长13倍，展现出强大爆发力。此外，包括Sunster、Poco、Potensic、小米厨电在内的多个科技与消费电子品牌也实现了销量翻倍增长，并成功加入平台“年销百万美金俱乐部”。为提升品牌影响力，速卖通联合比亚迪、海底捞、李宁、泡泡玛特等中国品牌在英国伦敦开展为期三天的线下巡游活动，将线上大促与线下曝光相结合。在巴西市场，平台也与音频品牌FIFINE展开深度营销合作，通过线上KOL直播和线下大规模广告投放，助力其本土化推广。在物流体验方面，英国本地订单已实现次日达，跨境订单最快送达时间可缩短至5天，进一步强化了平台“好货、好价、快送”的核心竞争力。

出海网消息，面对欧盟日益趋严的监管审查，阿里巴巴旗下跨境电商平台速卖通近日向欧盟立法者作出承诺，将强化平台管控措施，确保符合欧盟法规。这一表态是在欧洲议会议员就速卖通平台销售不安全和假冒商品提出质询后作出的。平台承认在防止非法产品重复上架、加大处罚力度等方面仍需改进，并表示正在与欧盟委员会合作解决问题。欧盟议员对此持审慎态度，表示需看到切实成效。与此同时，欧盟计划调整针对低价值进口包裹的政策，宣布自2026年7月1日起，对价值低于150欧元的包裹，每类商品统一征收3欧元关税，以平衡本土零售商与跨境平台之间的竞争环境。

出海网3月25日消息，阿里旗下跨境电商平台速卖通宣布，与奥地利邮政公司签署谅解备忘录，建立深度战略合作伙伴关系。这是双方紧密合作6年后迎来的新里程碑。根据备忘录，双方将聚焦两大核心领域：一是加强本地化战略，共同建设本地仓储及物流解决方案，以缩短配送链路；二是优化跨境包裹履约，加大自提柜等物流基础设施投入，并强化旺季产能保障。此次合作旨在提升速卖通在中欧、东欧等关键市场的服务时效与稳定性，巩固其在全球跨境电商市场的竞争优势，也标志着“平台+邮政”模式正推动跨境物流向全链路供应链整合演进。

出海网消息，在成立16周年之际，速卖通（AliExpress）正调整其欧洲市场战略，尤其在波兰市场，平台正从以价格为导向的模式，逐步转向以品牌、质量和技术为核心的“品牌+”发展方向，以应对市场变化。平台重点发展“Brand+”渠道，通过引入更多国际知名品牌和高端产品，提升商品整体质量与技术含量，以增强优质品牌的曝光。这一调整与波兰电商市场步入成熟阶段密切相关，消费者正从单纯追求低价，转向更关注产品质量、品牌信誉及长期使用价值。数据显示，波兰消费者对高价商品的接受度在提高，更多用户开始购买价格超过750甚至1250波兰兹罗提的商品。在商品供给上，平台不仅引入成熟国际品牌，也扶持新兴品牌，并与本地卖家加强合作。为配合新战略，速卖通近期在华沙开设了快闪店，并推出多种支付促销活动，旨在通过产品结构升级、品牌引入和多渠道营销，提升其在成熟市场的竞争力。

出海网消息，2026年3月17日，全球物流巨头DHL集团旗下德国邮政高层在速卖通周年庆期间到访杭州，与速卖通就深化欧洲（特别是德国）市场的物流网络与本地化服务升级展开战略洽谈。双方合作已超过十年，从基础物流能力搭建演进到一站式物流解决方案协同。此次战略升级旨在响应速卖通加速推进的“品牌出海”与“本地化”战略，利用德邮在德国本土的全面网络与运营经验，优化“最后一公里”物流体验，以支撑中国品牌商家在欧洲市场更稳、更快地触达消费者，实现深度扎根。

出海网消息，阿里巴巴旗下跨境电商平台速卖通（AliExpress）在韩国市场宣布一项重磅合作。3月17日，速卖通宣布与YouTube达成合作，正式以官方合作伙伴身份加入YouTube在韩国的“购物联盟计划”。此举使速卖通成为首个在韩国与YouTube达成此类合作的中国电商平台。通过此次合作，YouTube将成为速卖通全新的超级流量入口和分销渠道，而速卖通将为YouTube生态引入丰富的全球精选商品。具体而言，韩国创作者（YouTuber）可以直接在其发布的视频及直播中，挂上来自速卖通平台商品的直接购买链接，覆盖时尚、美妆、消费电子及家居等多个热门类目。观众点击视频下方的商品标签，即可一键跳转至速卖通完成下单购买。速卖通表示，此举将为平台卖家在韩国带来全新的巨大流量入口，助力获取更多订单。数据显示，韩国是速卖通重点深耕的市场，其月活跃用户规模已跃居韩国综合电商平台第二名。

出海网3月12日消息，在欧盟税改临近的背景下，为帮助跨境商家降低向本地备货模式转型的风险，速卖通正式推出“海外托管卖光计划”。该计划的核心是，商家将商品备货至速卖通海外仓后，平台将对库存负责“包销兜底”，即承诺将库存售出。此计划将于本月启动，首期限定向邀约1000个商家参与，周期为3个月，旨在以确定性保障分担卖家的转型压力。速卖通近年来持续深化本地化布局，2026年已推出“本地爆发日”等AI驱动的本地化营销活动，并为海外仓商品提供集中的流量补贴与确定性销售保障，吸引众多头部卖家入局。目前，其“海外托管”模式已覆盖欧美、亚太、拉美等30多个重点市场，并在欧洲进行了精细化区域运营。2025年，参与海外托管的商家GMV实现了10倍增长。配合“超级品牌出海计划”，速卖通帮助商家以相对较低的成本拓展全球市场，2025年其在美国、英国、德国、澳大利亚等多国均跻身增速TOP10电商平台，黑五期间在欧洲的下载量更一度超越亚马逊。

出海网3月5日消息，速卖通通过对2025年韩国“K-商品”配送服务的交易数据分析发现，韩国消费者的电商购物正从过去的猎奇尝鲜，转向围绕日常生活的务实囤货。数据显示，家居及园艺、汽车用品、食品以及相机摄影是2025年平台增长的主要引擎。在居住空间重构的背景下，垂直收纳架、多功能家具及高端宠物用品需求显著；汽车用品领域则兴起自行保养风潮，雨刷、滤芯等消耗品复购率高；食品类目中，咖啡豆、即食米饭等高频率消费商品体现都市生活对效率的追求；而摄影器材的增长则得益于内容创作普及与配送时效提升。零售业界分析指出，韩国消费者的决策逻辑正发生深层转变，价格虽仍重要，但“可信度”与“便利性”正成为更关键的购买影响因素，从追求一时便宜转向看重长期好用、可靠与方便的实用型消费趋势，正在重塑韩国跨境电商市场格局，平台与卖家需据此扩充符合当地用户实际需求的品类。

出海网2月6日消息，为助力商家把握巴西市场机遇，速卖通于新年之初推出三大红利政策，帮助卖家降成本、提流量、稳售后。福利一为“免费退货保障”，平台全额承担退货货值与税费，帮助商家实现售后无忧；福利二为“认证配”物流服务，为本地备货商家提供专属客服、部分罚款豁免及异常兜底保障；福利三为“超级单品竞价”，为本地发货商品提供首页推荐、搜索加权等高曝光资源与定向补贴，提升转化与复购。其中“超级单品竞价”已全量开放，其余服务预计2月下旬全面上线，为巴西市场商家提供全方位助力。

出海网2月2日消息，速卖通平台近日发布重要通知，要求从西班牙本地发货至其他欧盟国家的商家尽快办理泛欧销售登记VAT，否则相关销售权限后续将被关闭。平台为符合条件的商家提供临时延期措施，截止日期为2026年3月31日。商家需准备三项材料：商家ID、西班牙VAT税号及对应证明文件，通过行业小二提交内部审批申请。临时延期审批通过后，商家仍需在截止日期前完成泛欧销售登记并在后台成功绑定，逾期未完成者平台将自动屏蔽其从西班牙发往其他欧盟国家的销售权限，商品将无法被搜索和购买。平台建议商家通过欧盟VIES系统验证泛欧销售登记VAT税号有效性，本地VAT税号可通过两个链接查询确认。

出海网消息，阿里巴巴旗下跨境电商平台速卖通（AliExpress）在2025年实现全球市场高速增长，据Similarweb年度报告显示，其在美国、英国、德国、法国及澳大利亚等发达国家市场增速均跻身平台前十。其中美国站访问量达1600万，同比增长18.7%；英国站访问量780万，增长26.4%，APP月活用户610万，增幅38.5%；德国站访问量1230万，增长34.5%；澳大利亚站增速尤为显著，访问量从240万跃至350万，增幅达45.5%。这一增长得益于速卖通的双轨战略：一方面推出“超级品牌出海计划”，通过降低50%运营成本吸引小米、荣耀、倍思等超50家头部品牌入驻，并设立“Brand+”专属频道提供流量支持；另一方面强化本地化建设，联合菜鸟物流推出“全球5日达”覆盖欧美多国，签约贝克汉姆为全球代言人并赞助欧洲杯提升品牌影响力。2025财年阿里国际数字商业集团收入同比增长29%至1323亿元，其中国际零售业务增长33%，显示品牌化与本地化协同策略成效显著。