亚马逊

出海网1月9日消息，亚马逊宣布自2026年2月8日起，所有美国站卖家无论商品价值高低，均需统一通过亚马逊预付退货标签（APRL）计划处理客户退货，高价值商品原有的豁免条款将被取消。此举旨在提供更一致的退货体验，并将退款周期从14天缩短至7天。部分类别如手工制品、危险品、超大超重商品等仍享受豁免。若卖家认为退款非自身责任，可通过“电子商务交易卖家保障计划”（SAFE-T）申请索赔。

出海网1月9日消息，亚马逊近期更新便携式电源、供水商品、膳食补充剂三大品类的合规政策，要求卖家必须与第三方检测认证服务商合作。欧洲多站点便携式电源政策已于12月15日生效，未合规商品将于2026年3月15日下架；美国站供水商品和膳食补充剂政策分别于12月18日和12月10日生效，下架截止日为2026年2月16日和3月10日。新流程要求卖家通过TIC服务商提交检测文件，不再接受直接提交。卖家需及时关注账户状况通知，避免错过申请时间导致商品被移除。

出海网1月8日消息，亚马逊于2026年2月12日起正式调整产品评论共享机制，评论将不再在功能差异显著的产品版本间共享，仅限颜色、尺寸、包装规格等细微差别的变体保留评论互通。此举旨在提升评价准确性，帮助消费者基于具体产品版本反馈做出决策，但可能导致新品或核心产品评论数量锐减，增加卖家冷启动难度。平台将分阶段实施新规（2月12日至5月31日），建议卖家尽快核查并修正产品变体结构，避免评论流失风险。

2025 年 12 月底，亚马逊对大量卖家的巴西站、加拿大站进行批量停用，部分卖家因北美联合账户或远程配送设置自动开通了这些站点却未运营，事前未收到绩效通知便收到 “已停用” 提示，原因多为缺少账户信息需完成 KYC 身份验证。客服回应称，若不打算运营该站点可无需处理，不会影响美国、欧洲等主力站点销售，但有卖家担忧长期未处理可能增加关联闭店风险，且后续主力站点审核或受影响，建议卖家通过确认公司及法人信息提交验证，部分账号需补充银行对账单等地址证明，流程简单且多数几分钟即可完成。此外，美国站卖家需注意，2025 纳税年度满足特定条件将收到 1099-K 表格，中国卖家若收到 W-8 表格到期通知，需在 2025 年 12 月 30 日前更新税务身份信息。

出海网12月30日消息，亚马逊正式公布2026年FBA费用与销售佣金调整细则，欧洲站下调政策提前至1月5日实施，美国站将于1月15日生效。美国站方面，销售佣金维持不变，但FBA配送环节中标准件及高单价商品配送费有所上调，大号大件、小号大件及超大件商品费用则下调；入库配置费平均上涨，超365天库存附加费提高，同时低量库存费规则更新。亚马逊建议卖家提前规划入库、清理超龄库存，并优化商品尺寸与SIPP计划参与策略，以应对费用变化。

出海网12月23日消息，亚马逊近日向中国卖家发送"2025年7月至9月中国税务报告"邮件，首次同步平台向税务机关提交的卖家交易数据。根据中国国务院第810号令要求，亚马逊每季度需向税务部门报送卖家信息，本次报告包含卖家识别码、站点分布、公司名称、统一信用代码、所属季度、收入总额、退款金额、净收入、平台佣金及服务费合计、订单数量等10项核心数据。卖家可通过邮件中的红色链接下载报告（有效期7天），此举解决了长期以来卖家与税务机构数据不匹配的困扰。此前多地卖家多次收到税务局调整申报数据的通知，但缺乏官方参考依据。此次数据同步将帮助卖家在第四季度申报前准确核对交易信息，确保税务申报一致性。

出海网12月17日消息，亚马逊"下一代跨境链"战略核心项目——全球智能枢纽仓（GWD）深圳仓已启动内测招募。目前采用官方邀请制，首批全国仅约30个名额，要求卖家拥有良好信誉的美国站账户、有效的亚马逊全球物流（AGL）账户，且单账户年销售额需达220万美元以上。GWD接受最大尺寸为36英寸×25×25、重量50磅的货件，但暂不支持危险品电池。该项目将于2026年1月进行试点，3月正式全面开放，为卖家提供从深圳仓库到全球FBA的一站式物流服务，涵盖仓储、报关、跨境运输等全环节。尽管该服务有望降低卖家供应链管理复杂度，但多数卖家表示因费用明细尚未明确，目前持观望态度。

出海网12月16日消息，亚马逊宣布自2026年3月31日起全面终止共享库存（混仓）模式，并更新制造商条码使用标准。新规实施后，完成品牌备案的品牌所有者可直接使用UPC等制造商条码入库，无需粘贴亚马逊条码；而未备案的转售卖家则必须为每件商品粘贴亚马逊条码。此次调整将结束不同卖家同款商品混仓发货的现状，实现库存独立管理，使卖家对自身商品质量与售后承担直接责任。平台表示，此举旨在提升物流效率与消费体验，同时推动卖家向品牌化运营转型。建议卖家提前核查品牌备案状态，转售卖家需规划贴标方案以确保合规销售。

出海网11月25日消息，亚马逊平台近期实施新政策，关闭了卖家通过后台联系FBA订单买家的功能，导致大量卖家在销售旺季无法主动进行售后沟通。多位卖家反映，订单详情页中的联系选项已全部变为灰色不可用状态，仅保留"发送发票消息模板"功能，系统还新增"此订单不是卖家自配送订单"的提示。亚马逊客服确认这是平台标准流程调整，表示FBA配送的商品将由平台前台客服直接处理买家问题，卖家无需再介入沟通。这一变动引发广泛担忧，卖家普遍认为无法主动联系买家处理订单疑问将导致退货率和差评率显著上升，尤其对需要组装指导或售前咨询的产品影响更为严重。目前仅自发货卖家仍可正常联系买家，而FBA卖家已完全失去主动沟通渠道，平台此举被指将降低消费者购物体验并增加卖家运营风险。

出海网11月24日消息，亚马逊近日向美国站卖家群发税务警告通知，要求所有非美国纳税人在12月31日前更新税务信息，否则将面临店铺销售权限暂停的风险。此次税务更新源于美国税务局（IRS）的规定，要求平台对非美国纳税人的收入进行报告，且2025年的申报门槛已从去年的5000美元降至2500美元。中国卖家需填写W-8表格，内容主要包括确认非美国纳税人身份、填写公司英文名称及选择所属国家/地区等步骤。亚马逊强调，未及时更新的卖家账户将被暂停，商品也会被下架，尤其在黑五大促期间需格外关注合规操作。

大批亚马逊美国站卖家收到平台紧急站内信，要求2025年12月30日前更新W-8税务表单，否则将面临账户停用风险。此次大规模通知源于IRS新规：年销售额报税门槛从5000美元降至2500美元，且2022年提交的W-8表单将于12月31日集中过期。中国卖家需根据主体类型填写：个人用W-8BEN（证明非美国税务居民身份）、企业用W-8BEN-E（申请中美税收协定优惠），切勿误填美国本地W-9表格。关键填写项包括：公司名称与营业执照完全一致、地址精确到门牌号、税收分类选"业务"、非美国常驻实体选"否"。逾期未提交或信息错误将触发30%高额预扣税、商品下架及账户冻结后果。表单有效期为3年，需定期更新维护。

出海网消息，美西时间11月5日晚间，亚马逊结账系统再次出现大规模宕机，导致数千名用户无法完成支付，这已是一个月内第二次严重系统故障。据故障追踪网站数据，超6000名用户反馈支付中断，而亚马逊官方尚未对此事件作出回应。此次宕机发生在黑五促销前关键备货期，许多卖家面临订单流失风险，有卖家透露10月20日首次宕机时其店铺订单流失率高达37%，广告投入失效且库存积压严重。业内人士分析，故障频发或与近期亚马逊大规模裁员导致技术团队资源配置不足有关，结账系统作为交易链关键环节的持续崩溃对依赖节日流量的卖家造成致命打击。

报告涵盖多个消费品类，呈现各品类特点与趋势。个护美妆领域，美发工具如吹风机、直发器，护肤产品如面膜、抗衰仪器等受关注，部分产品强调便携、多档控温与天然成分。健康护理类，银发经济相关的助行器、成人纸尿裤，以及维生素、电解质补充剂等热销，且注重安全与实用性。婴幼儿护理品类，安全防护产品如门梯护栏、安全座椅，智能监护设备如婴儿监视器等需求大，强调安全材质、智能功能与多场景适配。手册还包含各品类价格区间、核心卖点，以及不同地区节日促销节点，同时提及亚马逊合规政策与卖家支持服务，为跨境卖家提供选品、运营及合规参考。

亚马逊近日宣布，将于 10 月 30 日举办2025 年第三季度财务业绩电话会议，并进行网络直播，向投资者展示其营收、利润、增长趋势以及未来展望。此次直播预计将详细披露该季度的核心财务指标，并回应市场对亚马逊业务增长、成本结构与战略风险等方面的关注。

出海网10月15日消息，亚马逊2025年黑五网一大促时间正式确定为11月20日至12月1日，持续12天。在秋季大促中，获得亚马逊绿标认证（环保认证）的卖家表现突出，在未增加广告成本的情况下实现销量同比增长43%-76%，广告成本降低40%，ACOS指标显著优化。绿标产品享有平台22个专属免费流量入口，覆盖搜索推荐、首页展示及大促专题页等关键场景，据亚马逊数据显示，绿标商品成交总额平均提升13.3%，销量增长12.5%，溢价空间达10-20%，复购率高出普通产品25%。面对黑五竞争，绿标卖家将获得额外30%曝光加持，转化率预计提升18%，CPC成本降低15%。

出海网10月8日消息，亚马逊配送宣布自2025年10月26日起至2026年1月17日实施旺季附加费，分三阶段征收：10月26日-11月22日包裹附加费0.4美元/件，额外处理费8.25美元/件，大件包裹费90美元/件，超重包裹费485美元/件；11月23日-12月27日费率上调至包裹费0.6美元/件、额外处理费10.8美元/件、大件包裹费107美元/件、超重包裹费540美元/件；12月28日后恢复至首阶段费率。亚马逊附加费与美国三大快递（USPS、UPS、FedEx）基本持平，但在最高费率上保持微弱价格优势。据Pitney Bowes数据，2024年亚马逊物流美国区业务量同比增长超7%，全年派送包裹达63亿个，已超过UPS和FedEx，并有望在2028年赶超美国最大快递公司USPS。

出海网9月29日消息，亚马逊正式启动"客户信任与安全"计划以加强平台管控，要求玩具类卖家立即提交外部认证证书并每年更新，目前已有30家检测实验室获得平台认可。可信赖制造商将获得相对宽松的监管要求，但具体标准尚未明确。该计划未来将逐步扩展至电动出行设备及其他高风险产品领域，标志着亚马逊对平台商品安全监管的进一步升级。

出海网9月29日消息，亚马逊针对FBA卖家推出“部分退款”新功能，允许卖家在买家申请退货时提供一定比例的退款补偿而无需退回商品，该功能适用于美国站及欧洲五国（英、德、法、意、西）站点，覆盖非危险品、非卫生用品等可退货商品。卖家可自主设置退款比例（0-100%），通过卖家平台统一启用或按ASIN单独配置，系统将根据买家历史行为筛选合规用户展示该选项。此举旨在降低退货处理、仓储及移除成本，尤其缓解高客单价商品退货压力，同时保持销售佣金政策不变。该功能与现有“仅退款”（适用75美元以下商品）形成互补，卖家可同步使用两类方案优化退货管理。

出海网9月26日消息，最新数据显示，中国卖家目前已占亚马逊全球活跃卖家总数的50.03%，这是中国卖家在亚马逊所有国际市场中首次数量占比超过半数。除日本外，中国卖家在亚马逊各主要市场的卖家数量均居首位。 过去十年间，中国卖家在亚马逊美国站的新注册比例大幅上升，从2015年的7.1%增长至2024年的62.3%，而美国卖家占比则从70.6%降至26.8%。这一变化得益于技术进步与供应链优势：AI工具降低了语言与本地化门槛，亚马逊也持续优化内容创作工具；同时，中国卖家直接对接生产端、受益于出口政策，在成本与价格上更具竞争力。 然而，规模优势尚未完全转化为营收优势。据估算，亚马逊美国站第三方GMV约3050亿美元中，美国卖家贡献约1570亿，中国卖家约1320亿；美国卖家平均年营收达88.5万美元，是中国卖家39.4万美元的两倍以上。全球范围内，中国卖家虽数量领先，但在整体第三方营收中仅占约39%，在高客单价或高价值品类上，美国及其他地区卖家仍具显著优势。

出海网9月19日消息，亚马逊宣布扩展其第三方物流服务，正式为Shein、Shopify、沃尔玛、eBay、Etsy、Temu及TikTok Shop等平台卖家提供多渠道配送（MCF）支持。该服务允许商家利用亚马逊全球仓储网络处理外部订单，实现库存共享与自动路由，覆盖11个国家/地区并提供7×24小时配送。Shopify卖家可直接在后台集成亚马逊MCF，实现订单自动同步与轨迹跟踪；沃尔玛卖家可通过卖家中心手动创建或借助ERP工具（如WebBee、领星）实现自动化；Shein专属应用将于年底在双方平台上线，支持无品牌包装与多承运商选择。亚马逊称此举将帮助中小企业省去自建物流成本，提升跨平台销售效率，进一步巩固其全球履约网络生态。

出海网9月16日消息，亚马逊宣布2025年Prime会员大促将于10月7日在全球18个国家和地区同步开启，包括首次参与的墨西哥和爱尔兰市场。各站点活动时间有所差异：日本站早鸟活动10月4-6日举行，正式大促持续至10月10日；加拿大站活动同期进行；澳大利亚、新加坡等站点则延长至10月13日。亚马逊建议卖家尽快提报Prime专享折扣和优惠券，并特别提醒中国卖家注意国庆假期期间的人员安排，以把握全年最重要的销售机遇之一。

出海网9月10日消息，亚马逊近期更新FBA退货评估政策，悄然上线"破损库存所有权"设置，该设置将直接影响卖家货损赔偿权益。卖家可在"设置>亚马逊物流>亚马逊物流退货评估和所有权设置>破损库存所有权"路径中进行选择，系统默认选项为"允许亚马逊拥有所有ASIN的所有权"，即亚马逊在仓储、配送等环节导致货损时，会自动赔偿，卖家无需举证申报。若卖家改为"允许部分ASIN"则需手动上传清单，改为"禁止任何ASIN"则货损需自行承担，风险极高。建议多数卖家保留默认设置，少量品牌卖家可谨慎选择部分设置，禁止选项慎用，此前改过设置的卖家需及时检查调整。

出海网9月10日消息，亚马逊近日发布旺季物流安排，要求FBA卖家在10月30日前将商品送达运营中心，方可参加黑色星期五和网络星期一等年终大促活动，并获得Prime标志。平台特别提醒，从11月起将优先处理客户订单，这意味着入库操作时间将会延长，可能导致收货延迟。亚马逊建议卖家充分考虑可能的延误因素，及时更新店铺的交货时间设置，确保旺季期间能够正常销售。这一安排旨在保障大促期间物流体验，卖家需提前规划库存和物流，避免错过年终销售高峰。

出海网9月7日消息，亚马逊推出全新AI购物功能“Lens Live”，用户可通过手机摄像头拍摄任何物品，系统将实时生成包含类似商品、价格和评论的购物轮播界面。该功能整合亚马逊AI助手Rufus，可提供详细产品描述和客户评价，实现“即拍即买”的沉浸式购物体验。此举可能引发购物行为的根本性变革——现实世界将转化为可即时购物的产品目录，任何物品都可能触发冲动消费。目前该功能仅限iOS设备使用，标志着亚马逊在视觉搜索和AI购物领域取得重要突破。

出海网9月4日消息，美国西雅图联邦法官John H. Chun近日裁定，亚马逊必须面对一项代表约2.88亿美国消费者的集体诉讼，这是美国历史上规模最大的集体诉讼之一。诉讼指控亚马逊通过"价格平价"政策限制第三方卖家在其他平台以更低价格销售商品，涉嫌违反《谢尔曼反托拉斯法》。原告称这些政策导致消费者支付了虚高的价格，而亚马逊从中获取巨额利润——其第三方卖家业务在2024年带来1560亿美元收入，占公司总营收近四分之一。亚马逊已否认不当行为并提出上诉，若败诉可能面临数十亿美元赔偿，并被迫调整其第三方卖家商业模式。

出海网8月29日消息，亚马逊近日紧急调整变体清理政策，大幅缩小适用范围，不再强制下架现有变体或要求卖家重建链接。新政策仅清理过去12个月无销售记录的ASIN，总量从原计划的7.4万个降至约6.5万个，Size、Color、Style等主流变体主题全面保留，活跃ASIN的现有结构保持不变，新增子体功能也可正常使用。卖家仅需检查并处理“不活跃+弃用主题”的ASIN，并在9月2日前备份商品数据即可。此次政策回调被视为亚马逊重视卖家反馈的积极信号。

出海网8月25日消息，亚马逊近日更新美国和加拿大站的FBA库存处理规则，自9月30日起，批量清货计划将改为默认自动注册，卖家需手动设置才能退出；物流捐赠计划则将强制所有卖家加入且不可退出。新规实施后，未设置库存处理方式的商品可能被自动清货或捐赠，收费标准与弃置费用相同（1.04-14.32美元/件）。卖家需及时登录后台检查"可售商品自动设置"和"不可售商品自动设置"，避免库存被意外处理。虽然捐赠会获得慈善证书，但建议卖家根据自身情况提前做好设置调整。

《2025 年亚马逊加拿大站点热卖趋势及机会选品报告》从消费电子、运动户外与车辆工业用品、生活方式、时尚、快消五大品类，结合销售额规模、增长机会、综合分数等指标，为卖家提供选品指引。消费电子类中，无线电子、笔记本电脑等有潜力，需注意合规；运动户外与车辆工业用品里，运动装备、汽车配件增长机会大，强调安全与适配；生活方式品类中，居家、家具、厨房等品类需求稳定，庭院园艺季节性明显；时尚品类女士服饰、箱包等有机会，需关注尺码与潮流；快消品类大众护肤、食品杂货等复购高，儿童用品注重安全。

该报告聚焦 2025 年中国出口跨境电商发展趋势，指出行业正从价格竞争迈向价值创造。需求端 Z 世代网购人群占比将快速提升，供应端中国卖家选品转向新品类与迭代。亚马逊 “产品创新出海品牌五十强” 展现高质量发展特征，超 88% 为首原创，超 75% 含智能技术，用户评价平均分超 4.3 分。报告还提及解锁创新密码的路径，如捕捉未满足需求、用户共创、AI 赋能等，多数入榜品牌计划全球推广新品，亚马逊也从多维度提供创新赋能方案，助力中国卖家可持续发展。

《2025 年亚马逊消费品类攻略手册》聚焦亚马逊全球开店相关消费品类市场动态，涵盖个护、美妆、婴幼儿护理、银发经济等多个领域。手册呈现了 2018 至 2030 年间的市场规模数据，如部分品类数据从 550.47 增长至 799.07，2023 年达 626.93、2024 年为 651.53 且持续上升，直观反映市场扩张态势。其中，美妆及个护产品如 Hair Dryers 有超 360 的区间数据，Wrinkle & Anti-Aging Devices 超 210；婴幼儿产品如 Video Monitors 等有超 180 的区间；银发经济相关的 Walkers for Seniors 等产品也有超 80 的区间，体现各品类需求特点。同时，手册包含消费者溢价接受度变化数据，如 2018 年拒绝支付溢价比例 62.4、愿支付超溢价比例 75.6，2029 年分别为 45.8 和相应波动值，并介绍了亚马逊全球开店的不同服务版本及各地区促销节点，为卖家提供全球布局参考.

这份报告是亚马逊为卖家打造的全面促销操作指南，涵盖报错解决、价格机制、各类促销规则、费用、政策更新及主要站点营销日历等核心内容。其中，详细说明了秒杀和优惠券报错的查看与处理方式，明确了参考价、历史售价等价格相关机制及常见价格报错的解决办法，对 7 月会员日等特殊促销和日常促销的类型、价格要求、提报方式、活动频率等进行了分站点阐述，还列出了不同区域、不同促销类型的费用标准，以及高退货标签机制、促销时间间隔限制等政策更新内容，同时提供了主要站点全年营销日历，为卖家开展促销活动提供了多维度的实用信息和具体数据支持。

这份 2025 年欧洲市场 Prime Day 及亚马逊年中基准数据报告，分析了欧洲零售媒体广告现状。亚马逊首次将 Prime Day 延长至 4 天，欧洲品牌平均每日广告支出同比增 17.2%，首日投入较多，后续三天预算缩减。但活动期间每日销售额同比降 7.3%，ROAS 降 10.4%，因 CPC 飙升 7.4%。第二季度品牌推广 ROAS 达 7.35 美元，超商品推广 0.25 美元，其支出同比增近 10%。欧洲市场碎片化仍存挑战，探索型商务作用显著，下半年品牌可优化广告周期，利用相关工具提升效果。

《韧性重构 - 2025 全球跨境电商供应链发展趋势报告》由亚马逊全球开店等联合发布，聚焦跨境电商出口供应链物流全流程。当前全球贸易波动与创新并存，零售电商增长强劲，成熟与新兴市场双轨发展。跨境电商供应链历经 “运”“仓”“配”“链网” 四阶段，消费者需求推动履约升级，海外基建支撑高效配送，供应链深刻影响竞争力。报告指出供应链存在稳定、履约、库存、增效等痛点，提出以全球化布局、区域网格化等四大支柱构建韧性体系，展望未来全球化服务业兴起、智能化与绿色化发展等趋势。

2025 亚马逊 Prime 会员大促提报已启动，作为年末旺季前奏，其能为卖家带来亿级 Prime 会员流量，助力验证运营策略和提升商品排名。提报途径有三：卖家平台广告栏的秒杀页面、联系账户经理、查看亚马逊官方邮件。

这份 2025 年欧洲市场年中 Prime Day 基准报告显示，亚马逊首次将 Prime Day 延长至 4 天，欧洲品牌平均每日广告支出同比增长 17.2%，首日投入最多，后续三天预算逐步缩减。但整体每日销售额同比下降 7.3%，ROAS 下降 10.4%，CPC 上涨 7.4%。第二季度品牌推广表现突出，ROAS 达 7.35 美元，超过商品推广，其支出同比增长近 10%。欧洲市场碎片化仍是挑战，探索型商务和全渠道策略重要性凸显，下半年延长促销周期或成趋势。

这份报告介绍了亚马逊 16 种广告打法。包括乞丐捡漏法，通过选择偏门关键词低竞价高溢价投放，适用于有一定 Review 积累的低价产品；品牌法，投放相关品牌词蹭流量；错词法，针对买家常打错的关键词创建广告活动；还有西班牙语选词法、马甲法等。多种打法涉及关键词选择、竞价策略、广告活动设置等，涵盖自动广告、手动广告、品牌广告等类型，适用于不同产品和场景，旨在帮助卖家优化广告投放，提升效果和销量。

出海网7月8日消息，亚马逊宣布将于2025年7月31日正式停用Listings Feeds功能，全面转向升级版Listings API系统。新系统将提供更可靠的数据支持、更强的列表修改控制及优化的错误处理机制。从7月15日起，通过Listings Feeds提交的修改请求处理时间可能延长。亚马逊建议卖家在截止日期前完成迁移：自主开发集成系统的卖家需升级至Listings API，使用第三方软件的卖家应确认服务商已完成适配。若无法及时迁移，可通过卖家中心、移动应用或更换支持新API的服务商临时管理商品列表。此次升级是亚马逊持续优化卖家体验的重要举措。

《亚马逊全球开店家具工厂转型跨境指南》聚焦中国家具工厂的跨境转型之路，开篇便点明全球家具电商市场的巨大潜力，预计 2025 年全球家具电子商务类目收入将突破 8000 亿美元，线上规模达 3185 亿美元，年均增速超 12%，到 2029 年线上规模更将突破 4360 亿美元。作为全球最大的家具制造国和出口国，中国拥有成熟的产业带和完整产业链，而海外市场在 AI 智感空间、睡眠产品、户外家具等领域的消费趋势，与中国产业优势高度契合。报告进一步剖析了北美、欧洲、日本及新兴站点的选品特征与未满足需求，并围绕家具工厂转型中的产品开发、财务规划、团队搭建、物流备货、合规要求、运营实操和品牌打造等关键环节，提供了具体的解决方案与案例参考，为中国家具工厂实现从传统外贸到品牌出海的转型提供了全面指引。

大促前夕，卖家需重点检查7大核心环节：促销状态、价格设置、物流配置、Listing优化、账户健康、广告策略及品牌安全。特别提醒：所有提报促销活动的卖家必须及时处理"需要注意"的风险提示。针对Deal活动，请通过卖家平台>促销页面筛选异常状态，点击"编辑"查看红色/黄色⚠️标记的问题（如价格、数量或子变体覆盖率），修复后重新提交；Prime专享折扣则需在广告>价格折扣页面查看状态异常商品并跟进处理。平台强调，若促销被无故禁止显示，直接点击"提交"按钮可刷新状态。做好这些关键检查，方能确保大促期间顺利爆单。

出海网6月25日消息，意大利税务局最新政策要求亚马逊卖家缴纳5万欧元（约40万元人民币）保证金才能保留税号和FBA库存，该保证金需冻结36个月。政策原定近期实施，现延期至8月14日执行，但具体缴纳流程仍未明确。卖家面临两难选择：缴纳高额保证金将占用大量资金；不缴纳则需清空意大利库存，且年销售额限制在1万美元以内。业内人士预测，德国、法国等欧洲国家可能跟进类似政策，建议卖家提前规划欧洲市场布局。新店铺需特别注意在后台禁用意大利FBA库存功能以避免意外影响。

出海网6月17日消息，亚马逊官方宣布2025年Prime会员日将于7月8日至11日举行，首次延长至4天96小时，覆盖全球20余个站点。此次大促将分为两波进行：美欧日等20国于7月8日同步启动，巴西、印度等新兴市场则将在夏季稍晚上线。2024年Prime会员日曾创下第三方卖家售出超2亿件的纪录，今年平台推出三大升级助力卖家： 1.Prime专享折扣：新增批量编辑功能，支持灵活调整SKU和折扣力度 2.全渠道曝光：优惠券、积分促销可提前预热，积分商品获专属展示入口 3.新兴市场红利：墨西哥、沙特等站点免收促销提报费用 卖家需注意参考价合规(折扣需低于市场价15%-20%)，并通过"Fix Your Product"工具优化Listing。亚马逊将于6月27日举办直播详解促销隐患排查策略，建议卖家抓住6月底最后冲刺期提升商品排名至Top50以获得最佳爆发效果。

出海网6月3日消息，近期亚马逊类目排名算法疑似调整，卖家集体遭遇“订单增、排名跌”的怪象：排名反馈延迟3-5天，但一旦冲入小类目前100名，波动又变得极其敏感。新机制下，​​小类目前100成最低门槛​​，未达标者流量受限；​​头部效应加剧​​，竞争集中在前20名；BD和站外活动权重提升，但价格战更惨烈；转化率和评论成“生死线”，差评可能直接断流。 ​​中小卖家破局关键​​：聚焦细分差异化选品，避开大卖混战；善用关键词自然排名工具，低成本冲首页；强化页面转化，用高评分稳住流量。亚马逊运营已进入“精耕时代”，盲目烧广告不如巧抓算法红利！

出海网5月23日消息，近日，亚马逊中国正进行裁员的消息在卖家圈传开。有卖家发现联系不上招商经理，据透露，裁员重点针对 ESM（亚马逊卖家管理团队）和 LSC 等部门，其中 ESM 裁员目标达 50% 。内部知情人士称，亚马逊中国已大幅缩减招聘需求，以前招聘需求表几十页，如今仅两三页。 此次裁员主要针对中层管理者，手下管理员工少于 7 人的中层直接列入裁员名单。对于被裁员工，亚马逊虽鼓励内部转岗，但多个部门都在裁员，岗位有限。未成功转岗的员工，会获得 N+3 至 N+5 的赔偿，部分团队甚至直接解散。

出海网5月22日消息，据The Information报道，亚马逊近期突然下调部分第三方卖家的FBA仓储容量限制，旨在防止商家利用中美关税政策过渡期进行超额囤货。这一措施延续了疫情期间的库存管控策略，主要为即将到来的Prime Day等大促释放履约空间。平台官方解释称调整是为了"确保物流网络高效运转"，同时明确提醒卖家不应将FBA作为长期仓储方案。亚马逊建议受影响卖家将库存转入AWD仓储配送系统，或通过促销、清仓等加速周转，避免商品上架和配送时效受损。

出海网5月21日消息，亚马逊为助力跨境卖家开拓新兴市场，针对澳洲、中东及墨西哥等站点推出力度空前的补贴政策。此次补贴涵盖佣金、物流、广告等多方面成本，最高返现比例达 50% 。 具体来看，澳洲站按交易额的 5% 返还佣金，单个账户最高可获 7.5 万澳元（约 34 万元人民币）；中东站点（阿联酋、沙特）首年佣金减免 50%，还免除卖家前期 VAT 注册成本，首单 FBA 订单后 30 天内免费完成税号申报，节省超 2600 美元；墨西哥站对前 100 单免仓储配送费，150 墨西哥比索以下商品尾程配送有折扣，中小件商品物流成本直降 10%。

出海网5月20日消息，亚马逊每逢大促必扫号的惯例，在 2025 年再次应验！2025 年亚马逊 Prime Day 会员日定档 7 月后，平台在五一期间便对北美、欧洲等站点超万名卖家启动审查，其中超 60% 涉及中国跨境企业，3C 电子、家居等 Prime Day 核心类目成重灾区。 知识产权侵权始终是亚马逊扫号行动的 “头号标靶”。回顾 2022 年亚马逊 Prime Day 会员日前的扫号事件，新店铺因关键词误判遭下架，空账号也因 “潜在侵权” 被封禁，更有大卖单日痛失 16 个账号。平台通过系统实时扫描关键词、设计专利，即便无投诉也可触发下架，还设有 “侵权连坐” 机制 —— 单 ASIN 侵权即封杀全店及关联账号。近三年扫号数据显示，商标 / 专利 / 版权侵权占比超 40%，相当于每 10 个被封卖家就有 4 个倒在侵权红线。并且侵权风险具有 “动态杀伤性”：今日的合规产品，可能因海外专利更新或竞对抢注，明日即成侵权商品。 根据往年数据，预计 6 月扫号潮会再度来袭，建议卖家抓紧做好预防工作，严格自查商品是否存在侵权风险，密切关注行业专利、商标动态，提前布局应对。

报告聚焦澳大利亚电商市场，深度解析其消费趋势与亚马逊澳洲站选品机遇。报告指出，澳大利亚作为全球前 10 大电商市场，人均 GDP 全球第 9，互联网普及率达 96.2%，电商销售额占零售比重仅 10%，增长空间广阔。2022 至 2023 财年，中国为澳第一大进口贸易伙伴，自华进口额达 1133.75 亿澳元，中澳经贸互补性强。 报告揭示，澳洲消费者偏好服饰、鞋子、美妆个护等品类，注重性价比、环保与便利体验，32% 年轻消费者愿为可持续产品多付 10% 费用，60% 寻求简化生活的产品。亚马逊在澳累计投入超 150 亿澳元，91% 消费者多次购物，其价格优势、海量选品及促销活动成核心吸引力。选品洞察部分覆盖服饰、美容美妆、家具、宠物等 9 大品类，提供细分市场规模、增长趋势及具体选品建议。此外，报告附热卖类目百强榜及全年营销日历，为卖家备货与活动规划提供数据支撑，助力中国跨境电商布局澳洲蓝海市场。

出海网5月9日消息，今天，亚马逊欧美站点突发大规模价格报错，大量卖家秒杀标签丢失、参考价异常甚至消失，导致单量暴跌、排名下滑。问题波及Prime折扣、BD促销、Coupons等各类活动，参考价疑似被平台抓取为近期最低促销价（如春促价、站外Code价），并强制要求新折扣在此基础上再降10%-20%。卖家吐槽：“这是逼我们无限降价！”目前美国和加拿大站问题最严重，欧洲站也有类似情况。亚马逊尚未回应是系统BUG还是规则调整，部分卖家尝试申诉但无效。业内猜测，若为新规，未来秒杀价可能被持续压低，中小卖家利润将受重创。

亚马逊自4月底起在北美、加拿大及欧洲等站点展开大规模账号审查，重点针对注册未满1个月且无销售记录的新卖家。平台采用"二审+视频验证"双重机制，目前整体通过率低于5%。同时，"不活跃账号"判定标准大幅收紧，部分账号因注册后10天未登录即触发二审。封号通知均引用《商业解决方案协议》第三条，显示平台治理进入强监管周期。卖家需警惕合规风险，及时完成账号激活与验证流程。

在跨境电商领域，入驻不同平台条件各异。主流综合型平台中，亚马逊入驻需准备多类资料，特殊类目有认证要求，还面临侵权、算法波动风险，月租 39.99 美元；TikTok Shop 要提供相应资质，欧美站点需海外仓证明，物流超时扣 5% 销售额 。 区域垂直型平台方面，Shopee 入驻要上传 200 个 SKU，定价低于竞品 30%，佣金 1%-5% ；Lazada 部分站点需预存 1000 美元广告费，佣金 1%-4%。独立站代表 Shopify 基础版月租 29 美元，交易手续费 0.5%-2.4% 。新兴平台如 Temu，定价要低于竞品 30% 以上，首重 500g 运费 4.2 美元 。Wish 入驻需预缴 2000 美元注册费，佣金率 15% 。企业应精准把握各平台入驻条件、费用结构和风险，以选择合适平台拓展国际市场。

亚马逊面向欧美、日本市场，适合中高端护肤品等，入驻需多种资质，强调成分合规；TikTok Shop 凭借短视频和直播吸引流量，欧美站点对海外仓有要求；Temu 主打极致性价比，入驻需通过样品质检和低价定价；Shopee 深耕东南亚，注重本地化运营；Shein 聚焦快时尚美妆，对供应链要求较高；速卖通适合布局多市场的品牌；eBay 支持个人和企业卖家，二手美妆有特定规则；Lazada 依托阿里生态，有一定费用和风险控制措施；Noon 专注中东高端美妆，对产品文化适配性要求高。各平台在市场定位、入驻门槛、毛利率、流量特征等方面存在差异，企业可综合考虑进行多平台布局。

亚马逊官宣，2025年的Prime会员日活动定于7月举行，覆盖全球23个国家和地区，包括澳大利亚、奥地利、比利时、巴西、加拿大、埃及、法国、德国、印度、意大利、日本等。此次会员日将为各地Prime会员提供专属优惠，进一步扩大了参与范围。特别值得一提的是，今年爱尔兰的Prime会员将首次在爱尔兰站享受Prime会员日的专属福利。这一重磅活动无疑将再次掀起全球网购热潮，为消费者带来更多惊喜与实惠。

近日，亚马逊旗下低价购物平台 Amazon Haul 开启第三轮商家入驻活动，入驻流程简化，商家向招商经理索取表格填写提交即可。入驻优势众多，新费率结构降成本，商家有专属店铺可触达数亿消费者，亚马逊提供履约服务，卖家还能自主决策选品运营。4 月 30 日起，其将更名为 “亚马逊 Haul 超值购项目政策” 并拓展至欧洲站点，欧洲市场潜力大，对卖家吸引力强。入驻有一定要求，如商品需符合价格、重量、尺寸等标准，且卖家要有亚马逊店铺、一定销量等。有意拓展业务的卖家可抓住机遇，按流程精准填写信息提交申请，预计 2 - 4 周会有反馈，未开店或新店铺卖家暂不符合要求 。

在中美关税影响下，众多亚马逊卖家成本大幅增加，不少卖家选择涨价来维持利润，然而这却导致购物车丢失、销量下滑。此前，受特朗普关税冲击，一些亚马逊 TOP 卖家提价后遭到平台处罚，产品购物车大面积丢失。但近期情况出现反转，这些受罚的 TOP 卖家惊喜发现，亚马逊允许他们提价高达 25% 且不再处罚，丢失的购物车也大面积恢复。有家居用品品牌 CEO 透露，自家品牌年销售额达 5000 万至 1 亿美元，此前提价约 20% 后丢失购物车，如今即便价格依旧上涨，购物车却不再丢失。 此前，亚马逊抑制购物车的原因多样，可即便卖家提价后与自家官网及竞品价格一致，且身为品牌所有者，仍会受罚。卖家们认为此举不公平，在关税压力下，不提价就会亏损，因此联名呼吁亚马逊重新评估 “购物车” 政策。如今这一转变，或许是亚马逊听到了卖家诉求，但也可能是基于其他考量。

2025 年第一季度，全球零售和电商领域受新关税等因素影响发生显著变化。本报告涵盖数万家不同规模和品类的广告主数据，提供行业基准数据。亚马逊美国市场商品推广 CPC 同比上升 6.2%，广告支出年度同比增长 9.1% ，DSP 广告带来 36.5% 的新客销量；欧洲市场商品推广 CPC 同比持平，品牌推广 CPC 上涨 8.3% 。Walmart Connect 广告支出同比增长 41.6%，ROAS 同比增长 5.1% ，其中宠物用品 CPC 年度同比上升 23%，成为广告成本最高的品类。在各品类中，3C 电子 ROAS 最高，达 11.48 美元且同比增长 5.9% ；宠物用品 CPC 涨幅最大，达 2.34 美元；美妆个护虽 ROAS 较低，但转化率高达 27.4%。面对关税压力，品牌需依据精准绩效调整广告策略。

最新消息显示，亚马逊美国多个仓库面临严重爆仓问题，约仓难度大幅上升。美西地区的TCY1、TCY2、ABQ2、SCK8、GEU2/5、HLI2、ONT8等仓库均处于爆仓状态，目前暂停预约；GEU3仓库因故关闭，预计5月11日恢复运营。美中地区的IUSF仓库同样爆仓，暂不放约。相比之下，美东地区仓库目前约仓情况较为正常。

跨境卖家近期遭遇双重打击：美国关税政策导致物流成本激增的同时，亚马逊系统突现发货限制，大批卖家反映无法创建货件。据卖家社群反馈，平台疑似调整库存规则，库龄超150天或周转率低的商品被限制补货，季节性产品卖家受影响尤为严重。有卖家焦虑表示："节日备货已到位，却卡在发货环节"。业内人士分析，此举或是亚马逊倒逼卖家优化库存的手段，但正值关税成本上涨期，新规让卖家雪上加霜。目前官方尚未发布明确政策说明，部分卖家尝试通过提高动销率恢复发货权限。

近日，不少人惊奇地发现，特朗普竟在亚马逊开启了店铺。其店铺主要售卖与他相关的周边产品，例如印有招牌口号 “Make America Great Again”（让美国再次伟大）的帽子，售价 47 美元；带有 “TRUMP” 字样的杯子，标价 28 美元；代表特朗普两次任期的 “45-47” 旗帜，售卖 86 美元 。

47% 的亚马逊卖家每月广告支出少于 500 美元；25% 的企业品牌和零售商每月广告支出在 100000 - 250000 美元；21% 的卖家每月广告支出在 501 - 2500 美元 ，企业品牌和零售商的广告支出情况与之不同，具体可查看相关表格。

74% 的卖家和小企业启动资金超过 1000 美元，25% 的卖家启动资金少于 1000 美元。23% 的卖家投资 2501 - 5000 美元，17% 的卖家投资超过 10000 美元，还有 2% 的卖家不清楚启动资金数额。