2025年电商发展前景：亚洲崛起、非洲最快增长、欧洲举步维艰

新年伊始，虽2025年刚开始，但电子商务未来的发展走向已能初步评估。从全球视野看，亚洲在电子商务领域表现卓越，毕竟世界上最大的电商国家中国坐落于此。

亚洲电子商务发展势头迅猛，2024年其电子商务总收入达2.6万亿美元，占据全球总收入的一半以上（56.9%）。到2028年，预计以42.7%的复合年增长率增长至3.8万亿美元，其中中国起到关键的推动作用，2024年的收入就达2万亿美元。中国不仅是亚洲的重要电商力量，更是非洲大陆的重要枢纽，其在电商方面的创新对周边国家影响深远，像阿里巴巴、字节跳动、京东等中国企业向亚洲其他在线市场占比较低的国家扩张，带动这些国家电商市场发展，从而推动整个亚洲的电商进步。当然，亚洲除中国外，印尼、印度、韩国和日本等国也都是世界十大电商国家之一，印度虽在线份额仅3.6%，却凭借14.4亿人口成为世界第七大电商市场，且人口数量已超中国（14.2亿）。

非洲是全球电商增长速度最快的市场，预计2024 - 2028年复合年增长率高达52.6%。不过从绝对收入看，2024年非洲电商收入为190亿美元，到2028年预计达290亿美元。非洲人口、领土和自然资源丰富，在线份额在各国有差异，尼日尔最低为0.7%，南非最高达6.8%，低数字基础设施和较低的起点反而使其极具投资潜力。

与亚洲和非洲不同，欧洲电商市场发展艰难，2024 - 2028年复合年增长率仅为27.1%，在世界范围内处于最低水平。南欧国家（如西班牙、葡萄牙）和东欧国家（如格鲁吉亚、保加利亚）因在线渗透率低而有强劲增长，但中部的德国、法国等成熟电商市场增长缓慢。这主要是市场成熟度和发展阶段不同所致，欧洲由许多人口较少（2024年总共7.45亿人口，仅为印度一半）的国家组成，许多国家已进入较成熟阶段，要想在未来竞争中不落后于如印度和中国等大国，就需要拓展海外电商市场。