Shopee、Lazada开年翻车？流量最高暴跌23.70%！1月东南亚电商平台最新数据出炉~-出海网

Shopee、Lazada开年翻车？流量最高暴跌23.70%！1月东南亚电商平台最新数据出炉~

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2025-02-07 18:01:27

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DNY123 整理了 2025 年 1 月东南亚电商平台数据。1 月，Shopee 除泰国站访问量环比增长 0.52% 外，其他站点均回落，新加坡站降幅最大，达 13.82%；Lazada 除马来西亚站增长 2.59% 外，其余站点下滑，越南站降幅高达 23.70%。从市场规模看，印尼电商 GMV 2022 年为 590 亿美元，预计 2025 年增至 950 亿美元，2030 年达 2200 - 3600 亿美元；越南 2024 年电商市场预计达 138 亿美元，较 2023 年增长 40% ，Shopee 和 TikTok Shop 的 GMV 分别为 93 亿美元和 38 亿美元；泰国电商市场 2024 年价值 1 万亿泰铢，预计 2030 年达 2 万亿泰铢。此外，各平台有政策变动。Shopee 菲律宾本土店自 2025 年 1 月 1 日起全站免邮，收取 4.48% 平台运费费率；Lazada 菲律宾跨境店 2025 年 1 月 6 日起启用新促销服务，基础佣金上调 1.12%；TikTok Shop 泰国今年将升级电子收据功能，参与项目卖家数量增加四倍。

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数据分析网Similarweb发布了2025年1月份东南亚各电商平台访问量（桌面+移动端）及相关数据，DNY123将多个电商平台1月各项数据整理出来，供各位卖家数据参考。

1月总访问量方面

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Shopee：1月Shopee除泰国站访问量环比增长0.52%外，其他站点访问量都呈现回落趋势，其中新加坡站回落趋势最突出，环比下降-13.82%。

Lazada：1月Lazada除马来西亚站访问量环比增长2.59%外，其他站点访问量同样下滑，其中越南站以-23.70%的下降趋势为首。

2023年与2024年9-12月、2024年与2025年1月各站点访问量增长变化：

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谷歌、Temasek以及Bain&Company联合发布了有关印尼电商市场的研究报告，结果指出，印尼电商商品总值（GMV）在2022年达到590亿美元，预计到2025年将增至950亿美元，2030年可能达到2200-3600亿美元。

为助力印尼达成8%的经济增长目标，印尼工业部副部长Faisol Riza向Shopee提出明确要求。他强调，“本地产品亟需在Shopee这类主流市场平台上提升份额。必要时，应设立专门的‘印度尼西亚制造’标签，让消费者一眼就能辨别所购商品是否为国货”。

与此同时，在2024/2025年Shop Tokopedia和Tokopedia峰会上，Tokopedia和TikTok电商总裁Melissa Siska Juminto表示，得益于二者合并产生的协同作用，尤其是在赋予商业参与者和创作者推动国家经济发展的能力方面，使平台的服务能够覆盖印尼超过2亿的用户。2024年，TikTok Shop和Tokopedia之间的协同作用使中小微企业的收入增加约95%。通过在TikTok上直播进行推广的卖家的交易量显著增加，平均增长了30倍。

据视频商务数据分析公司Tabcut.com发布的统计数据显示，TikTok Shop在2024年的全球总交易额（GMV）达到了约326亿美元，创下了新的收入记录。其中，美国是TikTok Shop最大的市场，印度尼西亚市场占据第二市场，GMV约为62亿美元。

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根据YouNet ECI的最新报告，到2024年，越南的电子商务市场预计将达138亿美元，较2023年增长40%。这一显著增长主要得益于两大平台——Shopee和TikTok Shop的强劲表现。其中，Shopee和TikTok Shop的总交易额（GMV）分别达到93亿美元和38亿美元，占据66.7%和26.9%的市场份额。

据Metric数据，2024年，Shopee、TikTok Shop、Lazada、Tiki和Sendo这五大电商平台在越南的总收入高达318.9万亿越南盾（折合126.2亿美元），较2023年同期强势增长37.4%，销售商品数量更是同比激增50.76%，达到34.2亿件，彰显出蓬勃的市场活力。

根据Sapo Technology Joint Stock Company对越南全国15,000名卖家的调查，2024年的零售业务呈现出新的趋势和挑战。数据显示，Facebook Live占据了多渠道或仅在线销售卖家总直播会话的23%，TikTok Live占18%，而Shopee Live则以10%的比例主要用于电子商务平台上的企业和企业家庭。

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Priceza的联合创始人兼首席执行官Thanawat Malabuppha对2022年至2024年东南亚电商市场的分析揭示了该区域的持续增长。到2024年，整个市场的价值将达到5.56万亿泰铢，其中泰国位居第二，市场份额为16.4%。预测显示，泰国电商市场预计将从2024年的1万亿泰铢增长到2030年的2万亿泰铢。

TikTok Shop泰国近日宣布，将在今年推出升级版“Easy E-Receipt”电子收据功能，旨在通过简化消费者的税收优惠流程，进一步促进泰国卖家发展。与去年相比，今年参与该项目的卖家数量增加了四倍。

与此同时，春节假期期间，泰国有卖家因涉嫌售卖危险品被逮捕，并且海关部门还在行动中查获了大量虚假申报货物。

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菲律宾国家统计局近日发布数据显示，该国2024年全年平均通胀率为3.2%，符合政府设定的2%至4%目标区间。数据显示，2024年12月，菲律宾通胀率为2.9%，较11月增加0.4个百分点。这一涨幅主要受到住房、水、电、气和其他燃料价格上涨驱动。

值得注意的是，Shopee菲律宾本土店发布公告称，自2025年1月1日起，全站免邮优惠券将适用于所有卖家。根据公告，全站免邮后，所有使用Shopee支持物流的卖家，将被收取4.48%的平台运费费率（每个完成订单每件商品费用上限为P100）。

与此同时，Lazada菲律宾跨境店更新了一项政策，宣布自2025年1月6日起推出全新的Promo Pass综合促销服务并自动为所有商家启用，这一政策覆盖了全店免运和大促优惠券两大核心亮点。同时，平台基础佣金统一上调1.12%（税后，相当于税前1%）。

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Ninja Van跨境区域副总裁Jeremy Hong称，马来西亚电子商务市场在2023-2024年快速扩张后，2025年将继续显著增长。他将此归因于后疫情时代社交媒体和直播销售平台兴起带来的消费行为转变。

2024年，Shopee马来西亚站在本地品牌、卖家和联盟会员方面取得显著增长。Shopee Live表现尤为突出，独立观众数量增长300%，总观看次数激增37倍，达770亿次。通过Shopee Live，销售额超过100万令吉的本地品牌和卖家订单量增长11倍，显示出Shopee Live对销售的强大推动作用。

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新加坡统计局2月5日公布的数据显示，2024年12月新加坡零售销售额下降了2.9%，延续了上月的下降趋势。不包括汽车销售在内，零售营业额下降了4%。据统计，2024年12月新加坡零售总额估计为46亿美元，其中网上购物约占13.4%。

各站点电商平台排名

印尼：

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越南：

泰国：

菲律宾：

马来西亚：

新加坡：

平台热搜词与市场趋势

结合2月初平台公布的市场周报里的平台热搜关键词，整理出该平台的一些热卖或热搜词供到各位卖家参考：

Shopee热卖品参考：

越南站：男士运动套装、手持吸尘器、榨汁机、瘦身套装、灯架、减肥咖啡、贴纸、女士羊毛大衣、泰迪熊背包、玩具枪、佳能相机包、巧克力、烟斗、防水布、防晒口罩、无油空气炸锅、越南地图、LED辅助灯、露肩毛衣、皮夹克、毛绒鞋、可折叠行李箱、爱马仕男士凉鞋、贝雷帽、花瓶、女士围巾、3D贴纸、欧莱雅卸妆水、银链、米饼、交叉背带、开心果、可爱化妆包

马来西亚站：女士凉鞋、女士衬衫、女鞋、圣诞礼物、马来传统服饰古笼服、连衣裙、女士手提包、女士手表、2025年流行节庆服装、男鞋、女士斜挎包、男士拖鞋、手机壳、女士高跟鞋、开斋节服装、书包、沙发

泰国站：女式凉鞋、新年礼物、单肩包、长袖衬衫、衬衫、包、男士毛衣、女士套装、鞋、女士凉鞋、帆布鞋、短袜、单肩包、露营椅、中国新年装

新加坡站：春节装饰、圣诞礼物、水瓶、手机壳、移动电源、包包、行李箱、风扇、乐高、小米、枕头、鲍鱼、收纳盒、鞋架、床单、雨伞、肉干、裙子

菲律宾站：女士拖鞋、男士Polo衫、女士吊带刘海、充电宝、男士T恤、女士鞋子、钱包、内衣、亚克力记号笔、耳机、儿童凉鞋、壁纸、男士短裤、烟酰胺皂、婴儿湿巾、口罩、存钱罐、雨伞、防晒霜、尿布裤

(印尼站暂无市场周报)

Lazada热卖品参考：

根据Lazada发布的热销品预测报告，在马来西亚，由于华人人口占比达到23%，这一群体对带有浓厚中国元素的服装和饰品有着极高的需求。例如，汉服、古典饰品等传统风格的产品深受喜爱。此外，休闲韩系女装在当地也有广泛的市场基础，宽松舒适的版型设计尤其受到欢迎。在泰国，女性消费者偏爱鲜艳花卉图案及提振心情的“多巴胺”色系，映衬季节氛围。加之深厚的佛教文化影响，节庆期间礼服与婚礼装扮需求旺盛，进一步激发了服饰市场的多元化商机。

与此同时，在菲律宾，女性消费者对清凉舒适的服装需求显著，吊带上衣、短裤及短裙等轻薄款式常年热卖，并且偏好采用鲜艳色彩搭配和富有热带风情的花卉图案设计。凸显身材曲线的辣妹风服饰及内衣销量颇高，而韩系休闲风、淑女风以及纯欲少女风格也备受追捧。

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