2025年影响力营销洞察：TikTok、Instagram、YouTube 最新趋势全解析

HypeAuditor 的 2025 年影响力营销状况报告展示了 TikTok、Instagram 和 YouTube 的最新趋势。

市场增长和影响力营销趋势

预计全球网红营销行业规模将从 2024 年的 198 亿美元增长到 2027 年的 312 亿美元，这得益于人工智能的日益融合、社交商务的扩张以及品牌对可衡量的、基于绩效的网红营销活动的偏好。

Instagram：网红营销的领先平台

• 十分之九的营销人员继续青睐 Instagram 作为其开展影响力营销活动的主要平台。
• Instagram Reels 占据主导地位，在参与度、点赞量和预估覆盖面方面超越了图片和轮播。
• 2024 年，35% 的 Instagram 帐户的粉丝增长出现下降，这使得持续参与成为一项挑战。
• 平均参与率 (ER) 从 2023 年的 1.85% 下降至 2024 年的 1.59%，反映出全行业参与度的下降。
• 2024 年 Instagram 上的热门品牌： Zara、Nike 和 H&M 在网红合作和品牌提及方面领先。

TikTok：增长最快的社交平台

• 2024 年，TikTok全球月活跃用户数将达到 16 亿。
• TikTok 上的纳米影响者的参与率 (ER) 最高，为11.9%。
• Shein、丝芙兰和 Rare Beauty是 TikTok 上被提及最多的品牌，利用了病毒式传播趋势和影响力人物合作伙伴关系。
• 增长最快的 TikTok 账户包括： Sabrina Carpenter、Billie Eilish 和 MrBeast，他们还引领了 Instagram 和 YouTube 的增长趋势。

YouTube：长篇内容和短片推动参与度

• 每月活跃用户27亿，保持领先网红营销平台地位。
• YouTube Shorts 上的短篇内容继续吸引大量关注，各大品牌纷纷利用其集成的购物功能。
• 增长最快的 YouTube 频道： MrBeast、Stokes Twins 和 Cristiano Ronaldo 在 2024 年的订阅用户增长速度最高。