2025年影响力营销洞察：TikTok、Instagram、YouTube 最新趋势全解析-出海网

2025年影响力营销洞察：TikTok、Instagram、YouTube 最新趋势全解析

小海说

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2025-02-11 15:13:50

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HypeAuditor的2025年影响力营销状况报告揭示了TikTok、Instagram和YouTube的最新趋势。预计全球网红营销行业规模将从2024年的198亿美元增长到2027年的312亿美元，主要得益于人工智能的融合、社交商务的扩张及品牌对绩效型营销活动的偏好。Instagram仍是营销人员的首选平台，尽管2024年35%的账户粉丝增长下降，平均参与率也从1.85%降至1.59%。TikTok作为增长最快的平台，2024年全球月活跃用户达16亿，纳米影响者的参与率高达11.9%。YouTube则通过长篇内容和Shorts短片保持其领先地位，月活跃用户达27亿。

HypeAuditor 的 2025 年影响力营销状况报告展示了 TikTok、Instagram 和 YouTube 的最新趋势。

市场增长和影响力营销趋势

预计全球网红营销行业规模将从 2024 年的 198 亿美元增长到 2027 年的 312 亿美元，这得益于人工智能的日益融合、社交商务的扩张以及品牌对可衡量的、基于绩效的网红营销活动的偏好。

Instagram：网红营销的领先平台

十分之九的营销人员继续青睐 Instagram 作为其开展影响力营销活动的主要平台。
Instagram Reels 占据主导地位，在参与度、点赞量和预估覆盖面方面超越了图片和轮播。
2024 年，35% 的 Instagram 帐户的粉丝增长出现下降，这使得持续参与成为一项挑战。
平均参与率 (ER) 从 2023 年的 1.85% 下降至 2024 年的 1.59%，反映出全行业参与度的下降。
2024 年 Instagram 上的热门品牌： Zara、Nike 和 H&M 在网红合作和品牌提及方面领先。

TikTok：增长最快的社交平台

2024 年，TikTok全球月活跃用户数将达到 16 亿。
TikTok 上的纳米影响者的参与率 (ER) 最高，为11.9%。
Shein、丝芙兰和 Rare Beauty是 TikTok 上被提及最多的品牌，利用了病毒式传播趋势和影响力人物合作伙伴关系。
增长最快的 TikTok 账户包括： Sabrina Carpenter、Billie Eilish 和 MrBeast，他们还引领了 Instagram 和 YouTube 的增长趋势。

YouTube：长篇内容和短片推动参与度

每月活跃用户27亿，保持领先网红营销平台地位。
YouTube Shorts 上的短篇内容继续吸引大量关注，各大品牌纷纷利用其集成的购物功能。
增长最快的 YouTube 频道： MrBeast、Stokes Twins 和 Cristiano Ronaldo 在 2024 年的订阅用户增长速度最高。

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“一BU难求”，Labubu热潮席卷各大跨境电商平台

在电商领域，Labubu毛绒玩偶成为爆款，席卷全球社交媒体与跨境电商平台。TikTok上#Labubu标签使用超100万次，谷歌搜索量达210万次。其限量款在永乐拍卖会上拍出108万元高价。因人气女团Blackpink成员Lisa及多位明星带货，Labubu引发全球抢购潮，甚至出现彻夜排队和斗殴事件。泡泡玛特App登顶美国购物榜，Labubu贡献北美市场60%销量。速卖通、亚马逊、eBay等平台上，Labubu及其周边商品销量激增，售价被炒至天价。此外，Labubu还占据TikTok美国收藏品销量榜前列，并在Lazada、KICKSCREW、StockX等平台大热。这个小玩偶已成为现代消费文化的重要符号。

排队千米、斗殴停售、溢价877%！这只中国小怪兽如何让全球年轻人疯狂？

泡泡玛特旗下 IP 角色 Labubu 在全球消费市场引发热潮，2024 年其所属的 THE MONSTERS 系列销售额达 30.4 亿元，同比增幅 726.6%，2025 年第一季度海外市场成为主要增长引擎，销售额同比增长 165%-170%。Labubu 能在海外走红，源于海外收藏圈成熟，其隐藏款抽取概率低，制造了稀缺性，激发消费者 “博弈心理”；设计契合全球 Z 世代 “不完美美学” 的审美偏好，在不同文化圈有独特演绎；UGC 创作推动其病毒式传播，消费者成为 IP 共创者。泡泡玛特的跨境策略也助力其全球爆红，通过高频更新、区域限定、隐藏款机制制造稀缺，采取分层本土化策略深度植入本土符号，构建 “金字塔式传播矩阵” 实现文化扩散。Labubu 以东方视角重构潮玩文化价值坐标系，推动 “中国制造” 向 “中国创造” 跃迁，为中国 IP 全球化开启新序章。

出海网

2025-06-11 17:49:23

跨境电商选品指南：美国、东南亚、欧盟热门市场爆款清单

在跨境电商蓬勃发展的背景下，精准选品和紧跟区域市场需求成为卖家抢占海外市场的关键。出海网聚焦美国、东南亚、欧盟三大热门市场，依托亚马逊全球开店、TikTok Shop、Lazada、Shopee等主流平台，梳理出一批跨境热卖爆款。美国市场：以生活品质与时尚为主导，推荐爆款包括面部精华液（4.0$）、洗衣机清洁泡腾片（3.9$）、时尚帽子（23.0$）、珠宝首饰清洁剂（14.0$）和时尚泳装（14.2$），满足消费者对美妆、家居和时尚的多元需求。东南亚市场：注重实用性和多场景覆盖，推荐笔记本散热支架（50.4¥）、管道疏通剂（20.4¥）、小风扇（123.9¥/60.9¥）和胡须护理油（10.4¥），契合当地气候特点及日常需求。欧盟市场：品类多元化且贴合日常生活，推荐头发护理液（50.5¥）、宠物美牙笔（50.5¥）、香氛液体香水（50.5¥）、地板防漏防水胶（67.3¥）和固体牙胶（50.5¥），满足消费者对实用性与生活品质的追求。这些产品为卖家挖掘出海商机提供了重要参考。

出海网

2025-06-11 11:09:14

2025年户外露营帐篷热门趋势与高潜力单品解析

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