中国AR眼镜全球夺冠：XREAL两年市场份额超45% 黑五网一横扫亚马逊双榜

近年来，AI与AR技术的深度融合，为AR行业注入了强劲动力，使其处于快速发展阶段。

AI赋予了AR设备更智能的环境感知能力，使其能够精准地理解周围环境;而AR则将这些信息以直观、生动的方式呈现给用户。

这种技术协同作用，推动了AR眼镜从专业级别走向大众消费市场，还使其应用场景不断拓展，逐渐覆盖了娱乐、教育、办公等多个领域。

据Market.us数据显示，全球AR和VR智能眼镜的市场规模，预计将从2024年的176.4亿美元增长至2034年的695亿美元。在2025年至2034年期间，年均复合增长率将会达到14.70%。

图源：Market.us

正是在这样的背景下，国内的一家专注于消费级AR眼镜研发、制造的品牌看到了商机，以AR眼镜产品为切入点，先后进入了美国、日本、韩国、英国等多个海外市场，并成功脱颖而出。

这个品牌就是XREAL。

据悉，该品牌在2023年和2024年，连续两年拿下全球AR眼镜销量第一，市场份额分别达到45%和51.7%。

在去年的“黑五网一”期间，还斩获了亚马逊全站点AR眼镜品类销量与销售额双第一，且连续三年稳居亚马逊AR眼镜品类总销量与销售额排行榜的榜首。

截至目前，其累计的融资金额已经超过了21亿元人民币，投资方阵容包括阿里巴巴、快手、爱奇艺、红杉中国、蔚来资本、Gentle Monster等多个知名企业。

图源：XREAL

技术背景下的创业抉择

据了解，XREAL品牌的创始人徐先生，本科毕业于浙江大学竺可桢学院，后赴美深造，在美国明尼苏达大学双城分校获得博士学位。

他毕业后的第一份工作就是进入全球市值最高的公司英伟达，担任GPU架构工程师。

此后，他又投身于美国AR领域的明星公司Magic Leap，这是他在美国硅谷的最后一份工作，也正是这段经历让徐先生深刻认识到了AR行业的巨大潜力，坚信AR未来一定是个大有发展的赛道。

基于对行业的深刻洞察以及对发展前景的看好，徐先生毅然辞去了硅谷的高薪工作，决定回国创业，挑战AR这一极具挑战性的细分赛道。

图源：XREAL

2017年初，经过半年的产业调研后，徐先生与浙江大学的同学肖先生和师弟吴先生共同组建了初创团队，正式创立了XREAL品牌。

经过多年发展，如今，XREAL的产品已经能够满足多种应用场景的需求。

在娱乐场景中，XREAL的AR眼镜能够提供巨幕观影、多屏互动等沉浸式体验;在教育场景中，它能够辅助教学，为学生提供更直观、更生动的学习方式;在办公场景中，它有助于提高工作效率，支持虚拟会议、文件展示等多种功能。

正是这些特定场景的创新应用，使XREAL产品受到了消费者的关注和青睐，逐渐成长为行业内的领军品牌。

图源：XREAL

玩转社媒营销：TikTok与YouTube齐发力

在海外市场，社交媒体是品牌触达用户的关键渠道。XREAL品牌便在TikTok和YouTube两大平台上展开了营销。

TikTok：

在TikTok上，XREAL品牌十分重视达人营销，合作了多位垂直领域的达人发布创意推广短视频，视频内容丰富多样，涵盖产品开箱、使用方法讲解和功能介绍，将产品融入到日常的使用场景当中，吸引潜在用户的关注。

拥有310万粉丝的TikTok科技达人@imparkerburton，便为XREAL品牌拍摄了创意短视频。

图源：TikTok

在视频中，该达人先是展示了XREAL品牌AR眼镜的外观构造，让观看的用户对其设计有了直观的了解。

接着，他取出配套的数据线，熟练地将一端插入AR眼镜，另一端则连接到手机上。通过AR眼镜观看手机中的视频内容，向观众展现了产品的便捷性与实用性。

截至目前，这条创意短视频的播放量已突破百万，获赞量为3.13万，不少用户在观看后都表示：“这个功能太疯狂了。”“这太厉害了!!”

图源：TikTok

YouTube：

在YouTube上，XREAL品牌则更倾向于与专业的科技博主合作，通过深度评测建立产品可信度。

拥有156万订阅者的科技博主The Tech Chap就是合作者之一，其为XREAL One这款AR眼睛拍摄了一条详细的实测视频。截至目前，观看量达到了16万次。

在该条测评视频中，The Tech Chap依次将手机、电脑、游戏机与XREAL One连接，对不同设备的使用效果进行了详细的评测。

测评内容包含了画面清晰度、色彩还原度以及佩戴舒适度等重要指标，全方位地让用户对产品的性能和体验有了更准确的认知。

图源：YouTube

许多用户看完视频后都被“种草”了，在评论区表达了对AR眼镜的喜爱：

“我喜欢你的视频，它确实很有用，无论是工作，或是在房间里打发时间。如果经常旅行，通过它，还能拥有一个完整的数字办公环境!”

“AR将对我们的生活产生重大的影响。”

“我买了XREAL的AR眼镜，太棒了，没使用过的人根本无法想象它有多好。”

“我准备购买XREAL 2 Ultra，很高兴看到了你的讲解视频。”

图源：YouTube

渠道策略：电商平台+独立站双轨并行

XREAL品牌的出海之路不只依赖于社交媒体，还会通过多元化的销售渠道去触达全球的用户。

第三方电商平台：快速打开市场

XREAL品牌在亚马逊、eBay等主流电商平台均开设了官方店铺，利用平台的流量优势快速获取用户，同时借助平台的物流和支付体系降低了出海门槛。

图源：亚马逊

独立站：数据驱动精细化运营

除了入驻第三方电商平台，XREAL品牌还建立了自己的海外独立站。

通过独立站，XREAL品牌能够全面掌握用户数据，涵盖消费者的购物行为、浏览偏好等多维度信息，从而在社交媒体营销、产品开发和服务改进方面做出更贴合需求的决策，助力品牌稳步向前发展。

图源：XREAL

国内品牌出海的启示：找准赛道，用对方法

XREAL品牌的出海路径并非不可复制。它的成功印证了一个逻辑：在技术驱动的细分领域，中国品牌完全有机会凭借产品力和运营策略赢得海外市场。

对于还在观望出海机会的中国企业来说，目前全球AR/VR市场仍处于快速增长期，存在大量未被满足的细分需求，当下正是适合积极布局全球市场的关键窗口期。

相信XREAL品牌的成功只是一个开始，在不久的将来，我们有望看到更多中国科技品牌在全球舞台大放异彩!