沃尔玛站内广告怎么申请？展示形式、广告类型及创建流程一文通解

一、沃尔玛Sponsored Products站内广告是什么？

沃尔玛Sponsored Products站内广告是沃尔玛推出的点击付费营销工具，卖家可根据自身商品设置自动投放及相关广告关键词。

其核心作用是帮助商品在数百万沃尔玛顾客面前突出展示：广告单元会在用户搜索和浏览Walmart.com时推送相关商品，从而为品牌和商品带来更多曝光、提升销量。该广告按实际点击收费，卖家仅需为产生的点击付费。

二、沃尔玛站内广告展示形式

1.搜索结果页面展示Search In-grid

顾客在搜索关键词时，在沃尔玛美国网站首页位置展示您的商品，顾客点击广告后将会直接进入您的商品详情页面;

2.商品滚动展示Product Carousel

在搜索结果或商品详情页中的滚动展示位展示您的广告商品，顾客点击广告后将会直接进入您的商品详情页面;

3.购买页面展示Buy BoX

在购买页面的显著位置推荐相关或类似的广告商品吸引顾客下单，顾客点击广告后将会直接进入您的商品详情页面。

三、沃尔玛站内广告类型有哪些

沃尔玛 Sponsored Products 站内广告根据卖家投放需求，分为两种类型：

1.手动广告：可自主添加关键词、设置匹配类型及调整出价，操控性更强，适合有广告投放经验、熟悉产品关键词出价策略的卖家。

2.自动广告：系统会自动将广告投放在与商品最相关的搜索结果和产品页面，无需手动操作，更适合刚接触点击付费广告的新手卖家或推广新品，能以较少精力获得较好的广告展示位置。

四、沃尔玛站内广告账户申请流程

1.通过Walmart Connect网站申请www.walmartconnect.com/contact;

2.完成线上申请后，1-2周后会收到邮件反馈，请按照邮件要求回复信息。

五、沃尔玛广告创建教程

步骤1：创造沃尔玛广告账户

卖家可根据自身的业务类型和广告需求，在沃尔玛广告创建一个或多个账户。

适合创建一个账户的情况：

• 计划仅投放沃尔玛搜索广告活动

• 仅需简单的账单功能

• 不需要定制用户权限

步骤2：设置广告活动的策略及目标

卖家可根据自身的投放需求、日期安排、预算创建一个或多个广告活动。每个广告活动只有一个：

• 投放策略：自动投放或手动投放

• 竞价策略：固定竞价、动态竞价或目标 ROAS 竞价

• 开始日期

• 每日预算：虽为可选项，但每日预算有助于充分利用总预算，以便在整个广告活动期间持续投放广告。不妨考虑从每天100美元开始，以确保广告活动在当天有充足的预算。请注意，最低日预算为每天10美元。未使用的日预算将结转到第二日，但每日花费上限为设定预算的两倍。

• ROAS目标

若想使用不同的投放策略、针对特定商品集设定不同的 ROAS 目标或想尝试不同的竞价策略，可以投放多个广告活动。

步骤3：为广告活动创建广告组

广告组是所推广商品的子组，具有相似的关键词或目标，并且对于广告活动是唯一的。为避免自我竞争，请勿将相同的商品或关键词添加到多个广告活动或广告组中。

(1)适用于自动广告投放：创建包含相似商品的广告组

(2)适用于手动广告投放：创建包含相似关键词的广告组

• 每个广告活动必须设置至少1个广告组

• 每个广告组可添加最多2,000个商品和1,000个关键词

• 创建广告组有助于简化广告活动的创建和优化流程