从华强北到全球18.7%市场份额：Doogee如何用17年打造三防手机帝国

MWC Barcelona 2024展会期间，一家中国科技企业的展台吸引了众多专业观众的关注。在为期四天的展会中，超过五万名访客前来咨询洽谈，其中新发布的V Max系列三防手机(防尘、防水、防震)获得了市场积极反响，订单量较上一代产品增长180%。

这个备受户外运动爱好者和行业用户关注的品牌，并非来自传统手机巨头，而是源自深圳、专注三防智能设备研发17年的Doogee。

目前，Doogee品牌的业务已经拓展至全球100多个国家和地区，2023年销售额突破25亿元人民币。根据市场调研机构最新数据，该品牌在全球加固型移动终端市场的份额已达到18.7%，成为该领域具有竞争力的中国品牌之一。

图源：Doogee

一、华强北起步，17年打造一个品牌

回溯Doogee品牌的发展历程，其起点可追溯至2009年的深圳华强北。

根据资料显示，当时的Doogee还只是一家从事2B贸易的小企业，靠着信息差将华强北的电子产品通过邮件对接南美和非洲客户。由于规模小缺乏核心竞争力，公司只能靠满足客户苛刻的打包要求等细节服务获取订单。

2012年随着市场环境的变化，消费者开始优先选择有工厂的供应商，Doogee品牌顺势转型自主研发生产，搭建工厂和研发团队，提出“追星+品质+交付”的经营模式，在智能手机领域打下基础。

图源：google

2013年是Doogee品牌化的关键节点，公司在欧洲注册“DOOGEE”品牌后迅速打开市场，成为西班牙销量前五的智能手机品牌。次年通过赞助西班牙足球队Villareal C.F.，推出定制限量版手机，进一步提升了区域影响力。

图源：Doogee

2015年至2016年间，Doogee品牌在墨西哥年度品牌排名第二，在泰国成为最受欢迎品牌，在阿尔及利亚、匈牙利等多个国家的出货量排名前列。

到2023年，他们的年销售额突破25亿元，覆盖100多个国家和地区，累计服务海外3000万以上用户，2024年公司创始人还荣获第三届粤港澳大湾区战略性新兴产业青年领袖称号。

图源：Doogee

二、线上多渠道布局，社交营销精准触达

而Doogee品牌的成功，与其多渠道营销策略密不可分。公司很早就在YouTube、TikTok等海外媒体平台开设了官方账号，形成全方位的数字营销网络。

1、TikTok

在TikTok平台，Doogee品牌采取了“无口播实测”的内容模式，通过视觉化展示产品性能来吸引用户关注。

这一模式所带来的效果也十分不错，截至目前，该品牌官方账号@doogee.global已经获得了超15万粉丝，总视频播放量更是达到了近4170万次。

图源：TikTok

其中，播放量最高的一条为2024年7月发布的一条新品开箱视频。

在视频中，他们通过简单粗暴的产品罗列、防摔测试、充电测试等内容，直观的将新品手机的性能传输给观众，30秒的视频中尽可能的都将内容进行压缩、简洁化。

最终该视频获得了890万播放，评论区也出现了许多例如“价格多少”“在哪买”之类的询盘，无论是视频内容声量还是转化效果都很好。

图源：TikTok

不止于此，Doogee品牌在与达人的合作推广中同样也延续了此类风格。

在他们众多的合作达人中，3c数码领域的测评达人占据了一大半，借用他们原有的粉丝基础以及在该领域的流量，让产品快速渗透到目标人群中。

图源：TikTok

TikTok达人@saesiii就是一个很好的例子，在他与品牌合作的视频中，Doogee手机经历了不限于锤钉子、开椰子、高空坠落、泡水等一系列动作，最终呈现给观众的就是一个性能和质量俱佳的产品形象。

截止今年9月，该视频已经获得了870万的播放量，为品牌带来了极大的声量。

图源：TikTok

2、YouTube

在YouTube上，Doogee品牌将重心聚焦在了手机性能解说，内容布局围绕“产品展示+场景化体验”展开，强调产品的耐用性、功能性、适配户外需求这几个特点。

此外，他们还在账号主页对各个产品进行分类整理，按照V系列、S系列、Blade系列等产品线建立专属内容合集，方便用户迅速查找不同系列机型的详细信息。

这种内容组织架构使Doogee建立起了专业可靠的技术品牌形象，通过系统化的知识内容输出，潜移默化地提升了消费者对品牌专业度的认可。

图源：YouTube

三、线上线下融合，全域渠道覆盖

然而，再精彩的线上营销，也需要落地的销售渠道来承接用户的购买意愿。

对此，Doogee品牌采用了一套线上与线下结合的销售模式，这种全面的渠道布局为品牌带来了多重优势。

在线上，他们与亚马逊、速卖通等电商平台合作，通过这些成熟的线上渠道，高效触达了全球不同地区的消费者，为用户提供了可靠的购买、配送和售后服务。

图源：Amazon

此外，Doogee品牌还积极参展CES、广交会等国内外大型展会。通过参加这些展会，他们得到了直接的商业合作机会，并向全球客户与行业伙伴展示了其技术与产品实力，极大地提升了品牌在国际市场的认知度与专业形象。

2025年巴西拉丁美洲电子展 图源：Doogee

四、出海征途，长期主义致胜关键

Doogee品牌成功的背后，是中国供应链成熟与数字化营销能力的完美结合。

对中国企业来说，海外市场既充满挑战也蕴含机遇。

深入了解目标市场、尊重当地用户需求、坚持长期主义、拥抱技术创新，才是走出去并且走得远的关键。

全球市场正在等待那些能够提供真正价值、理解并尊重本地需求的中国品牌。

Doogee已经证明，这条路不仅可行，而且前景广阔!