深圳行车记录仪卖爆全球，拿下亚马逊销量第一

过去几十年，伴随着汽车行业的快速发展，酒驾、路怒、碰瓷等交通问题频频发生，行车记录仪逐渐成为出行刚需，在全球市场开始热销。

虽然最早的行车记录仪是在上世纪欧洲市场出现，但凭借高性价比的产品布局、快速迭代的技术创新与完善的产业化优化，国产行车记录仪还是在全球市场占据了重要地位。

其中，深圳三匠电子商务有限公司旗下高端行车记录仪品牌Vantrue更是该领域的一大翘楚，不仅斩获包括德国iF设计大奖在内的多项权威认证，更连续5年拿下欧美亚马逊细分类目销量榜第一。

Vantrue连续5年霸榜欧美站点第一 图源：Vantrue

具体来看，Vantrue是在2015年创立，且从一开始就直接瞄准了海外市场。

不过，与大部分出海品牌习惯通过价格制胜的套路不同，Vantrue主动避开低价竞争，定位为全球中高端市场道路安全解决方案提供商，牢牢锁定那批对安全和品质有较高要求的用户。

当然，要保持专业形象，不仅是在价格上跳出内卷赛道，更要在技术品质上筑牢核心竞争力。

作为舶来品的Vantrue，之所以能精准俘获欧美消费者，核心原因便是较早发现车主除“行车记录”外的另一大监控场景——车辆静止之后。

Vantrue行车记录仪停车监控功能 图源：Vantrue

夜间停车或长期驻车时，车辆剐蹭、财物盗窃等问题也时有发生，针对这一安防空白，Vantrue率先将“停车监控”当成核心卖点，推出具备停车监控功能的行车记录仪R2.即使车主不在现场，也能对车子状况心中有数。

在此基础上，Vantrue持续推进产品迭代升级与场景拓展。

技术赋能层面，Vantrue相继融入WiFi互联、GPS轨迹记录、多镜头设计、超级电容等配置，全方位提升产品智能性和便捷性;场景拓展层面，针对高速行驶、夜间行车等高频场景，品牌重点升级高帧率录制、超清夜视等性能，确保关键时刻能提供清晰可靠的证据。

Vantrue多镜头行车记录仪 图源：Vantrue

一切产品上的努力都是值得的，官方数据显示，截至目前，Vantrue行车记录仪已经畅销全球20多个国家和地区，用户数量超过300万。

02、社交媒体和内容营销

坦白说，如今行车记录仪赛道已经是红海一片，智能后视镜、带显示屏CDR、无屏Wifi记录仪等细分类目都挤满了各路品牌厂商，光是国内市场出货量就达到千万数量级。

行车记录仪市场竞争激烈 图源：gii

身处拥挤赛道的Vantrue想要持续突围，仅靠产品力打磨和技术创新还不够，还需要顺应社媒时代的流量浪潮，提高品牌影响力。

为此，Vantrue锚定YouTube、TikTok等海外主流社媒平台，与不同层级的博主建立深度合作，以真实场景演示、安装教程、画质对比等内容，将产品参数转化为用户可感知的价值。

截至目前，TikTok平台上#vantrue话题下已有超过1800支内容，覆盖头中尾多位达人。

其中，拥有130万粉丝的生活类博主@sammyd94.更是借一次突发性的真实追尾事故，实景化展示了Vantrue行车记录仪前后双视野的清晰记录功能。目前该视频已经积累了超100万播放量、36.8万点赞。

博主@sammyd94的视频 图源：TikTok

值得一提的是，这一打法并非Vantrue独有，甚至可以说，社媒合作早已成为国产行车记录仪品牌杀出红海的通用捷径。

诞生于小米生态链的70mai便凭借精准的社媒营销横扫海外市场，其核心逻辑在于根据不同平台的属性差异，制定差异化的传播策略，实现卖点的精准触达。

比如，在短视频平台TikTok，70mai会用直白的画面和简洁的语言，在短时间内直观传递高性价比卖点;在Instagram等偏视觉化、生活化的平台，70mai则注重搭建场景化故事，结合日常通勤、长途自驾、停车防护等各类用车场景，让产品功能与用户生活深度绑定。

70mai在TikTok的营销视频 图源：TikTok

总而言之，Vantrue和70mai的实践告诉我们，社媒时代，身处红海的中国品牌出海不仅要拼产品，更要拼营销，通过差异化内容将产品价值转化为用户感知，以本土化打法撬动海外市场，才能更快实现从产品出海到品牌出海的进阶。