年销10亿，爆卖200多国！山东老板做“不起眼”的生意发家 | 品牌出海

全球智能照明市场蓬勃发展，也为中国企业留有一席之地，中国青岛品牌Yeelight易来智能，仅用十余年时间便成为行业内的标杆企业。

一、从初创维艰到全球信赖的品牌

从初期的四处碰壁，到跻身全球智能照明第一梯队，Yeelight易来智能的发展并非那么容易。

2012年，创始人姜兆宁和刘达平带着对智能硬件的热忱一头扎进智能照明赛道，但创业初期的道路并不平坦，即便在硅谷拿下了第一笔融资，产品在市场推广上的乏力也让品牌一度陷入困境。

转机出现在2014年，彼时，谷歌收购Nest Labs点燃了全球对智能硬件赛道的关注，国内的互联网巨头也纷纷寻求布局。

这一风口下，Yeelight因其技术潜力，收到了阿里、腾讯、小米等伸出的橄榄枝。

随后，Yeelight正式加入小米生态链，与小米联手打造的首款产品——LED智能台灯，凭借极简的工业设计，以及解决蓝光、频闪、照明失真等用户核心痛点的产品优势，迅速获得市场认可，成功出圈。

并不断拓展产品线，产品延伸至智能灯泡、床头灯延伸至吸顶灯、灯带、智能浴霸等。

图源：Yeelight

2018年底，Yeelight正式布局全球市场。

针对海外市场需求，Yeelight的产品布局划分为两大矩阵：

以智能灯泡、台灯、夜灯为核心的“应用类灯具”，强调功能与交互;

以灯带、灯板、氛围灯为代表的“装饰类灯具”，主打光影美学与场景营造。

图源：Yeelight

这一精准的产品策略迅速奏效，出海仅两年，海外市场年营收破亿元，2022年更以10亿元的销售额跻身智能照明第一梯队。

如今，Yeelight全球出货量超8000万件，用户数量突破3000万，日活跃设备达1000万以上，业务版图遍及全球200多个国家和地区。

图源：Yeelight

二、多维发力，全面出海

Yeelight能在短短数年内实现海外市场爆发式增长并非偶然。

首先，坚持“长期主义”的产品研发力。Yeelight始终以用户需求为导向，兼顾实用性与设计感，产品不仅通过德国TUV眼舒适、低蓝光认证，还屡次斩获德国iF设计金奖、红点奖等国际大奖。

图源：Yeelight

并在产品研发上投入大量资金，Yeelight每年将营业额的8%-10%投入研发，成立“智能照明学院”，组建国际化研发团队，累计拥有910项专利。

其次，是深耕细作的“私域流量”运营策略。

线上，Yeelight深耕独立站，SimilarWeb数据显示，2026年1月独立站月访问量超36.8万次，其中，直接流量占比达33.76%，有机流量占比达59.52%。

图源：simlarweb

图源：simlarweb

并在官网、论坛和海外KOL合作做相应的赠品活动，来获取用户邮件，通过打折促销，以及产品内容展示等方式，做EDM电子邮件营销。

Yeelight更将用户通过App、Facebook Group等渠道沉淀为私域流量，并将用户划分为增量、半存量和存量三类，针对性开展品牌曝光、折扣转化、复购引导。

Yeelight也积极铺设线下体验店，通过独立建设渠道和销售团队、销售团队+国家代理这两种线下渠道的方式，满足各个城市线下的供货、销售和售后需求。

三、全球智能照明市场扬帆起航

放眼全球，智能照明市场正迎来爆发式增长。据Mordor Intelligence数据显示，2025年全球智能照明市场规模已达229.8亿美元，预计到2030年将飙升至566.3亿美元，复合年增长率高达19.77%，市场需求持续强劲。

照明市场可以分为室内照明、室外照明、农业照明，其中：

室内照明仍是主流，涵盖家居、办公等场景，智能灯泡、台灯等产品需求旺盛;

室外照明受基础设施更新驱动，太阳能灯具等节能产品在东南亚、中东市场热销;

农业照明则呈现区域分化，欧洲市场因节能法规推动需求增长，北美、亚洲市场则聚焦高性价比、智能化产品。

对出海卖家而言，可从不同方面做精细化运营。

按区域细分，欧美市场侧重智能联动与低碳节能，需注重产品设计与国际认证;东南亚、中东市场偏好高性价比产品，可重点布局户外照明与装饰灯具;日韩市场注重健康照明与简约设计，护眼灯具更具优势。

其次，按用户需求细分，针对普通消费者推出高性价比单品，针对高端用户打造场景化解决方案，针对企业用户布局工业、商业照明产品。