深圳大卖靠百元小玩意，在海外“吹”出11亿

能够吹风的“大疆”只需要100出头？

这个看似跨界的产品，来自中国品牌GOOJODOQ。它早已在东南亚卖出了名堂，仅TikTok Shop五个市场的累计销售额就突破11亿元。

当低价风扇在东南亚遍地都是，它又是如何在激烈的竞争中跑出来的？

01、从东南亚跑出11亿

截至2026年，GOOJODOQ在泰国、越南、印度尼西亚、马来西亚和菲律宾五个TikTok Shop市场的累计销售额已经突破11亿元。

泰国是目前体量最大的市场，累计销售额达到4.66亿元；越南和印尼紧随其后，分别贡献约3.30亿元和2.44亿元。仅这三个市场，加起来就超过10亿元。

而在这场东南亚扩张中，越南是增长最猛的一站。数据显示，GOOJODOQ越南TikTok Shop官方店铺总销售额已达到3.28万亿越南盾。

图源：Fastmoss

早在2024年9月，它的一款手持风扇就曾在TikTok Shop越南站单月卖出1.5万件。

2026年，增长开始明显提速。越南站月销售额从3月的1283.68万元一路攀升至4月的1753.68万元，环比增长36.5%；单日销售额最高突破308万元人民币，日出货量更达到2.93万单。

GOOJODOQ踩中的，恰好是越南一场正在升温的“风扇热”。

据Metric.vn报告，2026年3月25日至5月25日的两个月里，越南四大电商平台电风扇销售额突破1.34万亿越南盾，环比暴涨167%，销量达到570万件，超过1.68万家商户入场。市场需求快速涌入，也给了GOOJODOQ一个把单品做成爆款的窗口。

图源：Metric.vn

GOOJODOQ从始至终都没有选择用最低价去抢这块市场。产品均价约114元人民币，明显高于不少同类产品。高定价没有成为障碍，反而帮它建立了“高品质”的品牌认知。

风扇只是GOOJODOQ打开市场的切口。品牌后来把业务扩展到蓝牙耳机、音箱、智能手表、充电宝和投影仪等品类，试图覆盖年轻消费者的更多生活场景。

市场版图也在持续扩大，在东南亚建立区域业务后，2024年进入巴西，2025年继续布局墨西哥。

从东南亚到拉美，从单一品类到多品类矩阵，GOOJODOQ正在把“11亿”变成一个起点，而非终点。

图源：GOOJODOQ

02、把“大疆”装进风扇里

在东南亚，便携风扇市场早已经是一片红海。

基础款产品批发价不到20元，大量商家扎堆电商平台，拼价格、拼外观，公模产品更是随处可见。打开同一个商品页面，主图几乎一模一样，只是价格还能再低几块钱。

但就在这片红海里，已经有人率先跑了出来。

早在2024年，几素海外销量就达到3000万件，年营收突破10亿元；截至2026年，全球累计出货量已经超过7000万台。

几素没有把便携风扇当成普通小家电，而是不断向3C数码产品靠拢，产品价格覆盖20至90美元，并通过19小时续航、手机反向充电、应急手电筒等功能，把产品往中高端推。

图源：JisuLife

这也意味着，GOOJODOQ如果继续沿着“风更大、续航更久、功能更多”的路线往前卷，本质上是在几素已经占据优势的赛道里追赶。

于是，它换了一个思路。与其把风扇做得“更好”，不如把它做得“不一样”。

2026年4月，GOOJODOQ推出GFS025，把风扇、摄像头、180度旋转结构、1.3英寸屏幕和TF卡存储装进了一台仅145克的设备里，售价约133元人民币。

第一眼看上去，它甚至有点像一台“大疆Osmo Pocket”。机身比例、手柄、屏幕和按键布局，都让人很容易联想到手持云台相机。

图源：GOOJODOQ

其实GFS025并不能拍出多专业的视频，最高仅支持支1080P分辨率、30帧录制。

但GFS025最大的吸引力，未必是能拍出多专业的画面，而是它把“够用的拍摄能力”塞进了便携风扇里，为消费者提供一件产品就能同时解决两种需求的便利。

除了功能上的创新，GOOJODOQ也在不断给风扇增加“被看见”的理由。

马卡龙配色、奶龙等IP联名，让小风扇逐渐变成了一件兼具实用性和个性表达的随身单品。相比单纯卷风力和续航，这种玩法也让GOOJODOQ吸引了更多消费者。

图源：GOOJODOQ

几素是在纵向把风扇这件事做到更好，而GOOJODOQ则选择横向走出去，把风扇和更多场景、更多需求连接起来。两条不同的路径，都在东南亚市场跑出了十亿级的生意。

这或许也说明了一件事，红海真正难的，从来不是竞争激烈，而是所有人都在同一个维度里竞争。换一条泳道，原本拥挤的市场，也可能重新出现新的机会。

03、正在打开的“第二个夏天”

GOOJODOQ在东南亚的起量，产品创新只是第一步。真正让它站稳脚跟的，是一套深度本地化的运营体系。

GOOJODOQ在东南亚搭建了超过33万带货达人的内容分销网络，其中视频带货达人超过31.5万，占比高达95%以上，也就是说GOOJODOQ不是依靠少数头部达人“押爆款”，而是依靠海量素人达人进行“广覆盖”。

在本土化基建方面，GOOJODOQ的母公司新码科技在东南亚市场设有专门的仓储、业务和推广团队，并在雅加达、曼谷、马尼拉、胡志明市和吉隆坡搭建了本地运营和仓储网络。

高温提供需求，产品创新提供内容，TikTok Shop再把内容直接连接到交易，三者叠加，构成了GOOJODOQ在东南亚的增长飞轮。

图源：GOOJODOQ

东南亚的增长已经跑出来了，而从现有的市场布局看，GOOJODOQ的下一站，或许正在欧洲和拉美。

2026年5月以来，欧洲多国的持续性高温让当地消暑需求集中爆发。在跨境电商平台上，中国制造的手持风扇、移动空调、制冰机等降温产品订单激增。

阿里国际站数据显示，法国便携风扇订单同比增长31%，就连地处北极圈附近的瑞典，当地风扇采购需求也出现大幅增长。瑞典市场风扇订单涨了375%。一款手持电风扇上架德国站两个多月，销量达到3.41万台。

GOOJODOQ在欧洲的直接销售数据尚不明确，但GFS025这类产品在欧洲数码消费群体中已有一定讨论度。

图源：VideoAktiv

目前GOOJODOQ已进入巴西和墨西哥市场，而南半球夏季与北半球正好相反，当东南亚进入秋冬，巴西、澳大利亚的夏季才刚刚开始。

这种季节差意味着，如果GOOJODOQ能在南北半球同时布局，理论上可以实现全年不间断的销售覆盖，拉平全年销售曲线，降低便携风扇作为季节性品类最头疼的库存周转和现金流波动问题。

品牌在巴西TikTok Shop的布局已有一定基础。其同个主体旗下的个护品牌GOKOCO被Fastmoss收录半年内总销售额已经超过500万美元。

图源：Fastmoss

如果这套经验能够在组织层面复用到GOOJODOQ，品牌在拉美市场的冷启动周期可能会明显缩短。

当然，这两条路并非没有挑战。欧洲市场的产品认证标准、消费者偏好和内容生态与东南亚差异显著，南半球市场的电商渗透率和TikTok Shop的成熟度也远不及东南亚。

GOOJODOQ能否将成功策略复制到新市场，将决定它能否从“东南亚的十亿品牌”成长为“全球化的十亿品牌”。

至少从目前的产品逻辑和内容适配能力来看，GOOJODOQ手里握着一副不错的牌。