误导性内容

为保护买家权益、维护平台信任，TikTok Shop禁止发布任何可能误导买家决策的内容。

本政策适用于TikTok Shop所有内容形式，包括商品页面、短视频、直播，以及所有屏幕展示元素或元数据：封面图、标题、脚本、字幕、超链接、行为动作、语音、服饰、昵称、个人简介及其他所有相关组件。

哪些属于误导性内容？

凡包含虚假信息、夸大宣传、不实对比或欺诈性承诺的内容，均视为误导性内容。

禁止行为

夸大声明或描述

• 不得声称商品具有未经证实、科学上不可能的功能或效果，也不得承诺不切实际的时效结果。

• 展示商品效果时，避免使用经过编辑或具有欺骗性的视觉素材。

相关参考：健康用品与美妆类商品声明指南、医疗虚假信息指南、非健康类商品声明指南

虚假信息展示/商品宣传不一致

• 视频和直播内容必须与商品页面中关联的商品一致。

• 展示的信息需与商品页面详情匹配（如价格、品牌、退货/退款政策、材质、产地等）。

相关参考：商品宣传不一致

虚假声明与不实陈述

• 不得虚假声称商品获得某种奖项、认证或背书。

• 未经授权，不得声称与其他品牌或商品存在关联。

• 不得虚假宣传商品产地、材质或规格参数。

对比/诋毁性内容

• 不得对其他品牌、商品或电商平台进行恶意对比或做出负面评价。

• 对比类声明必须基于事实、保持中立且有依据支持。

虚假承诺奖励或收益

• 不得宣传虚假的赠品、激励措施、奖品或免费礼品，相关福利需真实存在、可兑现且描述准确。

• 商家和达人如需开展免费赠礼活动，只能使用TikTok Shop的“直播送好礼”功能。

相关参考：赠品和礼品管理规范

规避商品发布规则

• 不得推广禁售商品或暂不支持商品，需遵守当地法律法规及《TikTok社区公约》，推广前需获得必要审批。

• 不得规避商品发布政策/内容政策（如广告与商品页面详情不匹配、隐藏暂不支持商品等）。违规可能导致处罚升级。

误导性价格声明/过期促销

• 促销价格及价格对比需真实准确，且与关联的商品页面一致。

• 不得夸大折扣力度或宣传已过期的促销价格。

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如果违反这些规则会产生什么后果？

如果违反这些规则，相关账号可能会受到处罚。请注意，重复违规将受到更严厉的处罚。

请参阅《TikTok Shop达人绩效评估规则》和《达人服务条款》，了解更多信息。若您认为处罚措施有误，请通过TikTok应用程序发起申诉。请参阅《达人申诉规则》一文，了解更多信息。

请参阅《TikTok Shop内容政策》，了解更多信息。