墨西哥数字商务：2026年第三季度访问量达48.59亿次
Casi 48.59亿次网站访问量是墨西哥电子商务在2026年7月至9月间的数据, 根据墨西哥在线销售协会（AMVO）的第三季度晴雨表 （AMVO），该报告基于Similarweb的数据编制。这一数字比2025年同期高出5%。听起来很庞大，但这个数字本身说明不了什么。有用的信息在于 是谁贡献了这些访问量，以及那些已经安装了你的应用的用户情况如何。
墨西哥电子商务流量是如何衡量的
该晴雨表使用Similarweb的工具追踪1,000多个电子商务网站，涵盖桌面端和移动端网页。 应用仅在Android上测量， 因为iOS无法准确测量。这一点很重要，需要记住，因为当我们谈论应用时，我们看到的是市场的一部分，而非全部。
第三季度挽救了全年
总流量与去年同期相比情况如下： 第一季度+1.2%，第二季度−1.3%，第三季度+5%。 这是全年最好的时刻，而且恰好出现在唯一的下滑之后。
El 零售 解释了这一转变的很大一部分原因， 从第二季度下降4.7%转为第三季度增长5.4%， 波动幅度接近十个点。 B2C服务上涨3.5%，旅游上涨6.8%。 没有人掉队，这在之前的几个季度中未曾出现。
为什么反弹？晴雨表没有说明，所以以下是我的假设：第二季度表现疲软留下了较低的比较基数，而 返校季和7月的假期时段推动了访问量。 这需要按品类明细来确认，但我认为这是合理的。
零售、服务和旅游：这块蛋糕几乎没怎么变
第三季度的访问量分布为 47.6%为零售和品牌，46.8%为服务，5.6%为旅游。 第一季度则是47%、47%和6%。用总量来算，我们说的是大约 零售23亿次访问，服务22.7亿次，旅游2.7亿次 （这是根据百分比自行计算的结果）。
分布几乎不变意味着增长是均衡的，并非来自某一个行业吃掉其他行业。 零售和服务在流量上规模几乎相同， 这会让那些只把电商想成“店铺”的人感到意外。 旅游规模小，但它是唯一连续三个季度都增长的：15.7%、6%和6.8%。
Android应用：下载量减少，活跃用户增加
这里有一个有趣的数据。 第三季度应用下载量（零售、旅游和服务合计）下降18%，而活跃用户增长1.8%。
可以把它想成一家社区小店：来办积分卡的新顾客少了，但老顾客来得更勤了。这表明 该应用主要作为已安装用户群的渠道发挥作用，而不是吸引新用户的磁石。 《晴雨表》本身的解读也指向这个方向；空间在于 激活已经下载的用户，并且值得审视他们使用应用的频率。
不过，下载量下滑此前就已出现（前几个季度分别为−0.3%和−5%）。与此同时用户增长放缓（全年从5%降至1.8%）， 一个没人用的应用很快就会变得无影无踪。
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桌面端转化率：零售业增长4%
另一个有趣的数据是 零售业桌面端转化率增长了4% 相比2025年第三季度。转化率简单来说， 就是每100次访问中，有多少次最终完成购买。 在流量增长的同时转化率也上升，这是最理想的组合，因为来的人更多，而且购买的人比来的人更多。
注意细则：根据《晴雨表》， 转化率分析仅考虑多品类网站， 完整详情来自AMVO Analytics。
需要重点关注的最重要数据
- 墨西哥电商访问量增长5%，从第二季度的低谷中恢复。
- 零售、服务和旅游领域的增长较为均衡。
- 应用已不再靠新增下载取胜，而是靠回访用户。
- 没有转化，更多流量作用不大；而这正是本季度最好的消息。
如果你在线销售，实际的问题不是你有多少访问量，而是 其中有多少是已经认识你的人，以及你给了他们什么让他们回来。 作为背景概览，市场规模也体现在 Hot Sale上：据AMVO自身数据，超过600家企业参与，销售额近420亿比索。
图片：GPT
