TikTok搜索广告新增品牌与品类关键词包

TikTok’s 2026年第四季度产品预览 展示了搜索广告活动的两项曝光份额指标，并且TikTok正在向其关键词建议工具中添加名为“关键词包”的精选关键词组。

这两项份额指标旨在衡量广告活动利用了多大比例的可符合条件的搜索库存，而TikTok关于低份额的指南首先询问该广告活动是否已经用尽了预算。

两项曝光份额指标衡量什么

TikTok’s 帮助页面 对这些指标定义如下：

曝光份额：您的广告获得的可符合条件的搜索结果曝光百分比。

首位曝光份额：您的广告获得的可符合条件的首位搜索结果曝光百分比。

10月30日的帖子以竞价术语描述这些指标，称其显示“广告主的关键词在搜索结果页上成功赢得竞价的可符合条件搜索竞价百分比”。两个页面均未说明TikTok如何统计广告活动未赢得的可符合条件机会。

该帖子称，这些指标可在TikTok广告管理平台中按广告活动、广告主和关键词层级查看。帮助页面称，广告管理平台可能会为符合条件的搜索广告活动和TopSearch广告活动显示这些指标。 TopSearch是一种按CPM计费的搜索广告选项，当广告赢得竞价时，会将广告放置在某个关键词的首个赞助位置。

如帮助页面所述，可用性可能因您的账户、广告活动类型、市场和产品推出状态而异。

TikTok在份额较低时的建议

根据TikTok帮助页面，如果广告活动的曝光份额较低，那么基于其他因素（预算、出价、关键词覆盖、创意相关性、竞争水平和/或搜索量波动），可能存在获取额外可符合条件曝光的机会。

帮助页面的故障排除部分使用支出来区分前两种情况。如果广告活动花完了所有可用资金，帮助页面建议增加广告活动预算，看看是否能够利用更多可符合条件曝光。然而，当广告活动未花完可用资金时，帮助页面建议检查您对这些相同关键词的出价是否具有竞争力。其余建议包括审查您的关键词列表以寻找添加新关键词的机会，以及确保您的创意和落地页与关键词相匹配。

帮助页面和TikTok于4月发布的报告指南均未提供有关衡量广告活动因预算或排名而损失多少曝光份额的指标信息。

关键词包进入建议工具

TikTok表示，其关键词建议工具“现在可以推荐”关键词包给广告主，这些关键词包是“现成的、精心策划的”，基于品牌和品类关键词。广告主可以使用当前相同的工作流程预览并添加这些建议的关键词包。此外，据TikTok称，这些关键词包建议每天都会刷新，利用包括（但不限于）搜索量、每次点击成本（CPC）和竞争度在内的指标，让广告主能够使用“由TikTok机器学习模型支持”的关键词列表。

Brooke Osmundson曾撰文介绍 搜索广告设置中纳入关键词建议的情况，当时该功能于2024年9月在美国首次推出。当前版本的 帮助部分（最后一次修订于2025年11月）确实提到了带有月度展示预测和匹配类型的建议关键词，但并未提及关键词包。此外，TikTok还提供了一个不同的 Keyword Planner，其中包含有关搜索量和竞争度的信息，供希望自行制定关键词列表的广告规划人员使用。

该帖子没有说明哪些市场或账户可以使用关键词包，也没有说明TikTok如何选择品牌包中的关键词。

Why This Matters

在你的TikTok账户中出现份额指标的地方，转到关键词级别的视图，找出仅获得其合格展示量很小百分比的关键词。一旦你确定了这些关键词，然后继续使用TikTok的故障排除步骤检查你的广告系列是否已完全耗尽预算。

对于关键词包，TikTok所描述的预览就是添加品牌关键词之前进行查看的地方。

Looking Ahead

10月30日的帖子以及TikTok的 搜索广告概述 是我在该网站上能找到的关于关键词包的唯一内容。TikTok的建议工具帮助页面（最后一次更新于2025年11月）也将是一个值得关注的市场和账户信息来源。在该页面更新之前，你可以检查广告管理器，查看你的账户在份额指标报告中以及为关键词包设置关键词时是否包含这些功能中的任何一个。

特色图片：Samuel Boivin/Shutterstock