泰国电商协会要求三大平台降费延长至一年；泰国拟加强电商平台监管，退货权益或延长至14天；Shopee马来西亚调整广告计划
01 泰国电商协会要求三大平台降费延长至一年
11 月 1 日，据泰国媒体 MGR Online 报道，泰国电商企业协会表示，政府此前推动 Shopee、Lazada、TikTok Shop 三大平台降低销售费用，对中小卖家具有积极意义，但目前确定的 6 个月降费期限仍然不够，建议将优惠延长至一年。
根据现行安排，三大平台将在 2026 年 12 月 1 日至 2027 年 5 月 31 日，对符合条件的经营者降低强制性平台费用，并将相关费率恢复至 2026 年初水平。
协会认为，短期降费能够缓解经营压力，但如果优惠结束后平台费用再次上涨，卖家仍可能陷入“销量增长、利润下降”的困境。
为此，协会提出将降费期限延长至 2027 年 11 月 30 日，并建立政府、平台和卖家共同参与的监督机制，每 3 个月评估实际效果。
协会还建议扩大政策覆盖范围，将申请门槛调整为每个平台年销售额不超过 1000 万泰铢，而不是现行个人经营者年收入不超过 180 万泰铢、企业不超过 350 万泰铢的标准。
对于泰国电商卖家而言，这些建议若获得采纳，将有望扩大降费受益范围，并降低长期经营成本。
02 泰国拟加强电商平台监管
退货权益或延长至14天
据泰国媒体报道，泰国消费者保护委员会办公室（OCPB）正在推动修订《直销与直接营销法》，计划将电商平台纳入更加明确的法律监管范围，并强化平台责任及消费者权益保护。
根据披露的修订草案，泰国拟新增“数字平台服务”等法律定义，将通过电商平台开展的商品和服务销售纳入相关监管，并要求平台在特定情形下与商家共同承担缺陷商品造成的损害责任。
最值得关注的是，草案拟将消费者解除交易合同的期限延长至收到商品或服务后的 14 天，同时允许消费者为检查商品状态、性能及质量而开箱或试用，但也将设置必要的例外情形，避免对经营者造成不合理负担。
此外，草案还计划完善经营主体登记、违法行为处罚及新型传销监管等规定，进一步明确数字平台和商家的责任边界。
对于 Shopee、Lazada、TikTok Shop 泰国站卖家而言，一旦修法落地，商品质量管理、退货退款、售后处理及平台审核要求可能更加严格。
03 Shopee马来西亚调整广告计划
据悉，Shopee 马来西亚站正式实施 Ads Growth Plan（广告增长计划）新规则，调整卖家参与条件、广告金转换比例及自动充值方式。符合条件的本土卖家，部分订单收入将自动转换为 Shopee 付费广告金。
根据 Shopee 官方公告，此次调整主要适用于马来西亚本土卖家，跨境卖家不在该计划的适用范围内。
普通本土卖家需要满足上个月日均 GMV 不低于 1000 马来西亚林吉特，且日均订单量不少于 10 单；符合条件的 Shopee Mall 卖家也可纳入计划。
广告金转换比例方面，电子产品类目为 3%，其他商品类目为 5%。系统以商品成交价格扣除卖家商品折扣及优惠券后的金额为基础计算。
当订单完成并达到平台资金确认条件后，系统将自动从订单收入中转换相应比例的广告金，并立即计入广告账户，取代此前的每周集中入账方式。
对于参与计划的卖家而言，这意味着部分销售收入将直接用于广告推广，实际可结算资金及广告预算管理需要重新核算。
