智能戒指突然爆火，几百万人疯狂下单，市值破千亿

戒指不仅代表情意，还是一门生意。

一、一枚戒指估值千亿

把戒指卖出去是一笔生意，让人每晚戴着、第二天早上还想打开App，又是另一笔生意。有一个品牌靠睡眠和身体恢复监测，把这两笔生意都做了起来，它就是Oura。

不久前，Oura宣布其全球付费会员突破600万，比6月底多出100万，产品卖到80多个国家和地区。此外，它还曾在9月启动纳斯达克IPO，IPO按发行价上限算，完全稀释估值150到156亿美元（折合人民币约1001亿元到1041亿元），不过Oura随后宣布推迟上市。

全球付费会员突破600万 图源：Oura会员公告

虽然上市的时间还没定，但它的戒指已经卖到了世界各地，Oura也由此成了智能戒指市场绕不开的品牌。

相较于智能手表，智能戒指的好处是安静：没有屏幕，不推送消息，戴在手上睡觉不硌，只需要戴着这个小小的戒指，用户睡眠时的心率、体温等变化仍能在夜间被记录下来。早晨打开App，除了睡眠评分，还能看到身体恢复情况；后来，压力、活动和女性健康等功能也陆续加了进来，让戒指从夜里的睡眠记录器，变成了可以整天佩戴的健康产品。

诸多功能 图源：Oura Ring

戒指越戴越久，App里积累的数据就越多，用户买到的也不只是一件硬件。

戒指卖出去以后，Oura还收会员费。在美国，它的在售戒指定价349美元起，但查看更详细的健康分析需要每月支付5.99美元。戒指负责把用户带进来，会员服务则让Oura在硬件售出后继续获得收入。

订阅会员解锁完整健康分析 图源：Oura Ring

Oura的招股书把这两笔收入列得很清楚。2025财年，公司营收约9.08亿美元，是上一财年的两倍多；截至今年6月底的九个月，营收进一步达到12.15亿美元，其中会员收入约2.41亿美元，同比增长121%。戒指销售虽贡献了同期约八成营收，但会员业务的毛利率也不容忽视，高达89%。

会员业务收入 图源：Oura招股书

靠戒指和订阅一起赚钱，这套模式也把估值一路抬了起来。2024年底，Oura私募估值约52亿美元，2025年10月估值到110亿，而今年9月分的这次IPO按发行价上限算，估值超150亿美元。

虽然目前Oura已经宣布推迟IPO，但还是强调公司保持盈利，预计2026财年营收增长90%。

二、中国戒指走向海外

按2025年上半年出货量口径，Oura以74%的份额位居全球智能戒指市场第一，但与此同时，中国品牌也早已将类似的产品带到海外，并且有着不错的表现。

深圳玖治科技旗下的RingConn选了一条更直接的路，先通过海外众筹获得科技爱好者的关注，随后进入美国零售商Target的线上商城，走向普通消费者熟悉的购物渠道。

它的第二代智能戒指售价299美元，主打睡眠及睡眠呼吸状况监测，不同的是，消费者买下戒指，就能使用相应的App功能，不必为了看完整数据再按月付钱。

第二代智能戒指图源：RingConn产品页

RingConn的海外生意也有了规模，据了解，目前品牌拥有约100万用户，遍及190多个国家和地区，美国、德国和日本都是重要市场。现有东莞基地年产约50万台戒指，公司还计划在深圳增加产线，新设施预计于2027年一季度逐步投用。

深圳优美创新参与打造的iQibla，盯上的则是另一群人。它的智能赞念戒指可以计数、提醒礼拜时间，部分型号还能提示礼拜朝向。品牌称，旗下智能赞念戒指系列累计出货已超过400万枚；今年，它又在印度尼西亚雅加达开出旗舰店。

iQibla出货公告 图源：einpresswire

而华米科技旗下的Amazfit走法又不同。它原本就在海外卖智能手表，推出Helio Ring时，便把戒指放进已有的产品组合里——用户运动时戴手表，睡觉时戴戒指，两边的数据汇到Zepp App，查看睡眠和恢复情况。

Oura证明了有人愿意长期为戒指和健康分析付费，中国品牌则在尝试用自己的产品和价格，把这批海外消费者留下来。