Google Ads 推出新的无效流量概览卡片

Google Ads 正在推出一张新的无效流量概览卡片，向广告主展示其系统在计费前过滤掉了多少无效活动，以及计费后发放的抵扣。

此前，广告主必须查阅广告系列报告和月度账单才能找到这些信息。新卡片将这些数据汇总到一个视图中，并提供按日和按广告系列的额外报告。

Google Ads 联络人 Ginny Marvin 在 LinkedIn 上宣布了此次推出 并在最新一期 Ads Decoded 简报中分享了更多细节.

全球推出已于本周开始，该功能也已在 Search Ads 360 中面向 Google Ads 账户提供。

新的无效流量卡片展示的内容

广告主可以在 Google Ads 概览页面的“广告系列”标签下找到这张新卡片。

Google 长期以来一直使用自动化系统和人工审核来过滤无效广告互动，包括机器人活动、误点击以及人为抬高流量的尝试。

其中大部分活动在计费前就被拦截，因此广告主不会为这些互动付费。

新卡片包含三个报告区域：

• 预计节省金额：当 Google 的系统在计费前识别并过滤无效活动时，所避免的预计广告费用。
• 抵扣金额： Google 在检测到已结束计费周期中的无效活动后，已退还给账户的金额。
• 按日和按广告系列的报告： 按日期和广告系列查看无效流量活动的详细视图，包括可下载的 CSV 报告。

点击“查看详情”会打开每日趋势图和广告系列表格。广告主还可以访问已应用抵扣的月度发票。

图片来源：Google Ads Decoded 简报，2026 年 11 月

预计节省金额是此次信息的主要新增内容。广告主此前已经可以查看无效点击指标，但这些报告并未显示 Google 阻止收取的预计美元金额。

据 Marvin 称，Google 的系统在无效流量到达广告主发票之前就拦截了其中的大部分。

账单后发放的抵扣额度不会改变标准广告系列指标

Google Ads在月末锁定标准广告系列指标，以与账单记录保持一致。如果Google在此之后检测到更多无效流量，发放的任何抵扣额度都不会改变主广告系列表格中的费用或CPA数据。

希望在其效果指标中看到这些调整的广告主可以使用 无效活动抵扣：搜索与PMax 报告。

该报告可在报告编辑器中获取，包含10列，例如调整后费用和调整后费用/转化。抵扣额度会归属到广告最初投放的日期，即使Google是在之后才发放的。

要找到该报告，请前往：

• 洞察和报告 > 报告编辑器 > 模板库 > 效果摘要 > 无效活动抵扣：搜索与PMax

这为广告主提供了一种方式，可以在计入账单后无效活动抵扣的情况下查看搜索和效果最大化广告系列的费用，而不必仅依赖标准广告系列表格。

这对广告主意味着什么

广告系列层面的细分应能让广告主更容易看出Google在哪些地方过滤了无效活动，不过估算节省金额数据需要结合一些背景来理解。

花费明显更多的广告系列可能仅仅因为产生了更多流量而显示更高的估算节省金额。仅比较这些金额并不一定能告诉广告主哪些广告系列的流量质量问题更严重。

这些数字能告诉我们的信息也有限。该卡片反映的是Google系统已识别为无效的活动，但并不能确定可能有多少欺诈流量未被检测到。

对于线索生成账户，无效流量 报告 并不一定能解释为什么虚假或低质量线索仍在持续出现。

Marvin在Ads Decoded新闻通讯中谈到了这一点：Google的系统可以过滤无效广告互动，但不良线索仍可能来自从未源自广告的合法点击或提交。

一个账户在Google Ads中报告的无效流量可能相对较少，却仍然面临线索质量问题。遇到这些问题的广告主需要将报告与其CRM数据进行对比，而不是假设Google的无效流量数据说明了全部情况。

特色图片：Primakov（截图来自Google Ads Decoded新闻通讯）/ Shutterstock