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亚马逊卖家想要“做大做强”,越来越重视品牌备案(Brand Registry),主要有以下几个关键原因:
1. 保护品牌,防止被跟卖
未经品牌备案的产品容易被其他卖家“跟卖”或恶意篡改详情页,甚至冒充售卖相似产品。备案后,可以有效启用品牌维权工具,如:
举报侵权、跟卖
锁定Listing内容,防止他人篡改
2. 提升营销能力,增强转化
品牌备案后可解锁亚马逊多种高级营销功能:
A+页面:展示更丰富的图文内容,提升转化率
品牌旗舰店:建立品牌独立页面,提高复购和品牌认知
品牌广告(如视频广告):比普通广告更吸睛、ROI更高
3. 掌握数据,助力运营决策
备案品牌可使用品牌分析工具,提供多维度数据:
搜索词报告(帮助优化Listing和广告)
4. 打造长期价值,摆脱价格战
没有品牌的产品只能靠低价竞争,一旦有人降价就陷入内卷。备案后可以开始打造品牌力、溢价空间,建立长期护城河。
总结一句话:
品牌备案,是从“卖产品”到“卖品牌”的第一步, 是亚马逊卖家从小规模作坊走向专业运营、长远发展的必经之路。