一、定义
亚马逊品牌注册，又称 “品牌备案”，是指品牌所有者在亚马逊平台上进行的商标注册及认证流程。通过该注册，品牌可获得平台提供的品牌打造、保护工具及曝光机会，以提升品牌影响力与销量。
二、核心优势
品牌展示与管控
增强品牌曝光度，提升市场影响力。
品牌方对品牌名使用、商品信息等拥有更大控制权，确保品牌形象一致性。
反侵权与保护工具
事前自动保护：利用机器学习预测性保护，识别并移除潜在不良商品信息，保护品牌名称、Logo、报价及 ASIN 创建限制。
事后主动保护：通过 “举报违规行为工具”，权利人可搜索、举报侵权行为并跟踪记录;加入 “Project Zero 计划”，借助自动保护、自助式假冒商品移除、商品序列化功能打击假冒商品。
全球保护举措：与全球品牌方、执法部门合作，监测、调查及移除假冒商品，追究售假者责任;在中国提供合规培训，与执法部门合作完善知识产权保护规则。
营销与成长支持
解锁 30 + 品牌营销及保护工具，涵盖 “品牌策略、形象、增长、用户、保护” 五大核心运营方向，助力新品起量与新店铺引流。
新卖家福利：完成注册可享多站点最高 15 万美元销售额返还(首年或首 100 万美元成交额 5% 返还，抵扣销售佣金;美、欧、日站点各最高 52500 美元返还);200 美元 Amazon Vine 计划优惠。
提供品牌成长课程、本土化打造建议及服务商体系支持(内容营销、创意设计等)。
三、注册前提与准备
商标要求
注册范围：需在目标销售地(如美国、欧洲、日本等亚马逊接受的国家 / 地区)完成商标注册。
注册流程：商标检索→确定国家 / 地区并准备资料→递交申请并获受理通知书(Pending Trademark)→公告期结束获 R 标。
商标类型：仅接受 “基于文本的商标” 或 “由文字、字母、数字组成的基于图像的商标”。
商标状态：Pending Trademark 或 R 标均可注册，但不同国家 / 地区接受的状态不同。
资料清单
有效的注册商标(TM 标或 R 标)。
商标需出现在商品或包装上(永久固定，非贴纸、标签等)。
知识产权局提供的商标注册号。
品牌所属商品分类列表(如服装、电子产品等)。
清晰的商品或包装图片(显示品牌名称，与商标一致，手机拍摄，未修改)。
四、注册流程
访问亚马逊品牌注册官网，点击右上角 “登录”，使用卖家账户邮箱密码或新建品牌注册账户登录。
提交品牌信息(名称、商标、分类等)、销售账户信息及分销信息。
等待审核，接收并回传验证码(需及时处理)。
审核通过后，完成注册，解锁品牌工具与权益。
五、账户角色与管理
角色类型
管理员：拥有添加 / 移除用户、分配角色权限。
权利所有者：商标所有者或授权员工，可使用 “举报违规行为” 工具。
注册代理：经授权的第三方，可使用 “举报违规行为” 工具。
申请人完成注册后自动成为 “权利所有者 + 管理员”，可管理账户及分配角色。
关联经销商
经销商注册店铺并开通品牌注册账户。
品牌管理员通过后台添加经销商账户并分配角色，完成关联。
销售账户管理：管理员可通过品牌注册门户 “可获得销售权益” 功能，邀请 / 管理第三方销售伙伴，输入商家 token 关联销售账户。
六、常见问题与解答
开店与商标注册顺序：可先开店，但建议早期同步申请商标并注册品牌，以加速出单、管控 Listing、避免商标被抢注。
注册资格：品牌主、内部人员(需验证码)可注册，代理公司不可直接申请，需品牌主授权后添加。
美国商标申请规定：需由美国执业律师代理提交申请，非律师或第三方可能导致申请驳回或法律效力受影响;可通过本地律所或 Amazon IP Accelerator(IPA)项目聘请合规律师。
提高通过率要点：确保商标状态有效、信息与商标局一致、图片合规、及时回传验证码等。
材料齐全但未通过原因：商标或代理律师 / 事务所曾受 USPTO 处罚。
账户停用影响：账户被停用可能影响品牌注册，需先解决账户问题再申请。
七、相关资源
商标注册辅助：Amazon IP Accelerator(IPA)项目，提供合规律师事务所网络，助力商标申请与品牌注册。
官方支持：品牌注册后台 “支持> 联系品牌支持”，获取账户管理、资料更新等帮助。
政策查询：美国专利商标局(USPTO)官网，查询商标处罚名单、律师资质等信息。
通过亚马逊品牌注册，品牌可在平台建立独特竞争优势，实现合规运营与长期增长。建议卖家提前规划商标布局，严格遵循平台与目标市场法规，充分利用品牌工具提升运营效率。
