亚马逊手动广告关键词匹配方式如何选择？精准匹配、广泛匹配、词组匹配解析！

首先需要了解不同匹配方式的展示逻辑，不难发现它们不仅不会相互竞争，结合使用更高效。

1、理解3种匹配方式的展示逻辑：关键词投放的3种匹配方式分别是广泛匹配、词组匹配和精准匹配：

广泛匹配关键词：搜索词（匹配）搜索词中所包含的关键词的任意词序形式。

词组匹配关键词：搜索词（匹配）关键词中的确切词组序列。

精准匹配关键词：搜索词（完全匹配）关键词完全匹配。

2、广泛匹配和词组匹配虽然也可以匹配到精准搜索词，但精准匹配可以通过单独对特定关键词的精准投放和出价，提升赢得广告展示的机会，最终提升目标关键词的排位。

3、精准匹配虽然可以精准投放，但消费者不会总是按照完全一致的顺序去搜索商品，因此我们需要通过词组匹配和广泛匹配来覆盖这部分的流量入口。

4、同时开启三种匹配方式互相不会竞争。我们可以基于实际的账户数据表现，结合匹配方式及投放目标，搭建高效稳定的关键词流量结构：

获取更多的流量入口：如在新品期、成熟期拓展市场份额、非英语站点拓词拓流时，我们可以三种匹配方式同时使用。

精准定向提升转化：如在成长期控制成本、成熟期提升利润时，我们可以先从精准匹配开始，精准控制流量入口。