亚马逊否定关键词和否定投放有什么区别？

亚马逊广告中的“否定关键词”和“否定投放”是两种排除无效流量的方式，但它们适用的广告类型和具体操作方式有所不同。下面是二者的区别详解：

否定关键词 vs 否定投放

举个例子更清楚：

否定关键词：你在卖儿童背包，有人搜“登山背包”进来但从不下单，你可以把“登山”设为否定关键词，避免无效曝光。

否定投放：你用ASIN投放，系统自动把广告投到了某个大品牌的竞品页面上，但该商品下单率极低，点击成本又高，你可以把这个ASIN设为否定投放，屏蔽它。

总结：

否定关键词：关键词层面控制曝光，适用于搜索型流量优化。

否定投放：商品或类目层面控制曝光，适用于展示型流量优化。

合理使用这两种否定方式，能大幅提升广告转化率，降低浪费预算。