亚马逊广泛匹配是什么？有什么作用？

什么是亚马逊“广泛匹配”?

广泛匹配(Broad Match)是亚马逊广告中的一种关键词匹配方式。设置为广泛匹配后，广告不仅会在买家搜索与你设置的关键词完全一致时展示，也会在搜索相关词、变体词、同义词、词序不同、甚至包含额外词语的搜索下展示。

例子：

如果你设置的关键词是 "wireless mouse"，广告可能出现在以下搜索中：

bluetooth wireless mouse

wireless mouse for laptop

best mouse wireless

computer accessories wireless

广泛匹配的作用

扩大曝光面

能让广告覆盖更多潜在买家，提高展示机会。

测试和挖掘潜力关键词

有助于发现哪些搜索词带来点击和转化，为后续优化积累数据。

适用于新品冷启动

在初期缺乏数据时，广泛匹配可以快速测试市场反应。

使用建议

广泛匹配容易带来无效点击，**建议搭配“否定关键词”**使用，排除无关流量。

随着广告数据积累，可将高转化搜索词转为“词组匹配”或“精准匹配”，提高转化率。