亚马逊展示型广告怎么投放？展示型广告投放方法及特点解析

亚马逊展示型广告(Sponsored Display Ads)是一种以受众定向和展示位购买为核心的广告形式，可帮助卖家扩大品牌曝光、实现再营销和跨品类推广。下面是详细的投放流程和策略说明。

一、亚马逊展示型广告投放流程

1. 进入广告控制台（Amazon Advertising Console）

登录：https://advertising.amazon.com/

选择对应的店铺账户，点击“创建广告活动”

2. 选择广告类型

选择 Sponsored Display（展示型广告）

3. 设置广告活动基本信息

广告活动名称：自定义，便于识别

开始/结束时间：可设置自动停止

每日预算：建议起步不低于 10–20 美元/天

4. 选择推广目标商品

可选择 1 个或多个 ASIN 投放

5. 设置定向方式（Targeting）

亚马逊提供两大类定向方式：

a. 商品定位（Product Targeting）

定向竞品 ASIN、类目、品牌

可实现跨品类流量截流

适合推广替代商品、新品对比销售

b. 受众定向（Audience Targeting）

包括以下四类人群：

浏览过你商品但未购买的买家

购买过你商品的复购人群

浏览过相关/竞品商品的用户

基于兴趣和行为的推荐人群

6. 设置竞价和优化目标

可选择：

优化展示量（Impressions）

优化点击（Clicks）

优化转化（Conversions）

建议前期选择“点击”或“转化”作为目标，提高效果可控性。

7. 上传广告创意素材（可选）

Sponsored Display 广告可自动生成素材，也支持自定义品牌Logo、标题文案(如品牌推广)。

素材展示在亚马逊商品页侧栏、搜索结果页、首页或其他外部网站。

8. 提交审核并投放

广告提交后进入平台审核阶段，一般在1–2小时内完成。

审核通过后开始投放，可在后台实时查看表现数据。

二、展示型广告适合场景

三、常见展示位

商品详情页侧栏

搜索结果页下部推荐区

首页个性化推荐位

Amazon 站外(如Twitch、IMDb、第三方网站等)