广告投放

出海网消息，美客多（Mercado Libre）近日在墨西哥推出拉美首个Pinterest购物广告活动，采用"始终在线"模式运行，旨在将用户灵感直接转化为购买行为。该活动借助Pinterest的Performance+套件和AI技术实现广告自动化、个性化和优化，覆盖时尚、家居、美妆、科技和快消品等关键品类。通过视觉搜索、拼贴和AI工具，Pinterest作为智能助手为消费者推荐个性化选项，提升购买决策效率。该活动几乎无需人工干预，可自动调整图片尺寸、生成背景并优化广告组合，简化为一键操作即可生成广告组和配置预算。此次合作不仅为消费者提供个性化和便捷的购物过程，也为卖家带来更高转化率和持续优化的广告表现，反映出电商与社交平台融合的新趋势。Pinterest近期还通过"包容基金"支持墨西哥本地创作者，进一步巩固其市场战略地位。

合适的CPC（每次点击费用）因业务而异，关键在于计算你的盈亏平衡点。首先确定单笔销售的利润（售价减去成本和变动费用），例如100美元产品利润20美元。然后用利润乘以网站转化率（如2%），得出盈亏平衡CPC为40美分。这意味着只要CPC低于40美分，每次点击都能带来盈利。通过调整最大点击费用或优化广告质量得分，可以有效控制实际CPC。记住，没有"标准"CPC，只有适合你业务模型的CPC才是最好的。

出海网9月4日消息，德国广告业中央协会最新数据显示，该国72%的数字广告预算流向谷歌、亚马逊、Meta和TikTok等国际平台，总额达267亿欧元。ZAW董事总经理贝恩德·瑙恩对"准垄断"结构表示担忧，指出谷歌同时控制搜索引擎广告及其经纪业务。尽管欧盟试图通过《数字服务法》和《数字市场法》应对这一局面，但美国总统特朗普已因欧洲数字法律威胁征收报复性关税，使监管前景更加复杂。

出海网8月29日消息，俄罗斯联邦反垄断局（FAS）2025年上半年共发布2,202项行政处罚决定，因广告领域违规行为对企业和个人处以总计约1.01亿卢布的罚款。违规类型涵盖电信网络虚假宣传、高收益金融产品、户外广告及医疗广告等多个重点领域，展现出当局对广告合规的严格监管态度。

Google展示广告通过覆盖全球90%互联网用户的GDN网络，在品牌认知构建、再营销和活动推广中发挥重要作用。其核心价值在于帮助新品牌快速建立认知，通过精准定向对网站访客进行再营销，并为短期营销活动扩大曝光。投放时需注重受众定向精准度、视觉创意优化和落地页匹配，同时通过数据监测持续优化。展示广告适合有品牌建设需求的企业，但短期追求直接转化的广告主应优先考虑搜索广告等高效渠道。作为营销组合的一部分，展示广告的核心作用是扩大品牌可见度，为后续转化奠定基础。

随着手动通投逐步下线，GMVMax成为商家稳定获取订单的核心工具。许多商家初次使用时对账户体系和功能缺乏清晰认知。为此，我们推出系列文章《TikTok GMVMax广告投放全解析》，帮助商家快速掌握使用方法。文章重点解析了GMVMax简介、账户体系、投放关键点及创建流程，包括广告展示版位、正确设置账户、素材授权、商品选择、出价与预算建议等，助力商家高效投放，快速起量，提升ROI。

出海网消息，欧盟统计局最新数据显示，32.6%的欧盟企业投资了付费互联网广告，各国差异显著。马耳他以60.4%的占比遥遥领先，而罗马尼亚、波兰和葡萄牙的比例仍低于25%。在广告类型选择上，75%的企业依赖上下文广告（基于网站内容和搜索词），44.3%使用基于位置的广告，41.6%采用基于cookie数据的行为广告。这一数据反映出欧盟数字广告市场的明显地域差异和技术应用偏好，为企业制定区域化营销策略提供了重要参考。

亚马逊广告投放中，否词是提升广告效率的关键策略。通过否定关键词、ASIN和品牌，可以有效规避无关流量，节省广告成本。需重点关注高曝光无转化词、不相关属性词、文案衍生无关词及高ACOS低效词。建议给关键词6-10次点击机会观察转化，新品上架前建立否定词库能显著减少无效花费。正确否词不会影响广告权重，反而能提升转化率和链接相关性。自动广告同样需要否词，科学否词可节省30%以上广告成本，是亚马逊运营不可或缺的优化环节。

Meta投流广告（覆盖Facebook、Instagram等平台）的核心目标是提升品牌曝光和触达率，而非直接追求成交。适用于新品预热、品牌传播、活动造势和粉丝增长等场景。关键策略包括：初期设定宽泛兴趣标签，中后期定向高互动人群；使用冲击性开头和竖屏视频素材吸引注意力；控制预算频次避免广告疲劳。效果衡量指标主要为CPM、CTR、互动率和覆盖人数。投流广告可作为转化广告的前置步骤，先建立品牌认知再推动成交，形成营销组合拳。