亚马逊广告报告类型有哪些？亚马逊广告报告类型详解

亚马逊广告报告是帮助卖家分析广告表现、优化投放策略的关键工具。根据广告类型与分析维度，亚马逊提供了多种报告类型。以下是截至2025年主要的亚马逊广告报告类型分类与说明：

一、按广告类型划分的报告类型

1. Sponsored Products（商品推广广告）报告

搜索词报告（Search Term Report）

查看广告触发的买家搜索词、点击和转化情况。

广告商品报告（Advertised Product Report）

分析投放商品的曝光、点击、销售等情况。

展示位置报告（Placement Report）

展示广告在不同页面位置(如首页顶部、商品页等)的表现差异。

搜索词表现报告（Performance Over Time Report）

按时间段汇总的广告花费、点击、销售数据，便于趋势分析。

购买商品报告（Purchased Product Report）

显示通过广告点击后最终购买的商品信息，不限于广告商品本身。

2. Sponsored Brands（品牌推广广告）报告

搜索词报告（Search Term Report）

查看促成点击的关键词表现。

品牌广告效果报告（Campaign Report）

总览品牌广告的整体表现，包括曝光、点击、转化率、ACOS等。

品牌广告商品报告（Advertised ASINs Report）

分析广告中涉及的各商品的单独表现。

3. Sponsored Display（展示型广告）报告

受众报告（Audience Report）

分析广告接触到的目标用户特征与响应情况。

展示位置报告（Placement Report）

查看广告在Amazon内部/外部网站上不同展示位置的效果。

广告活动报告（Campaign Report）

按广告系列维度提供投放成效数据。

二、跨广告类型通用报告

广告活动报告（Campaign Performance Report）

每个广告系列的汇总数据，包括预算、花费、销售、ACOS、点击等。

账户级别表现报告（Account Performance Report）

全账户维度的广告汇总数据。

归因报告（Attribution Report，限部分国家）

用于追踪从广告点击到最终转化的完整路径。