亚马逊商品推广关键词开了精准匹配，还要打开词组或广泛匹配吗？它们会不会互相竞争？

不会互相竞争,关键词的不同匹配方式意味着不同类型的流量入口。例如,若您为“boy sneakers”同时开启了精准匹配和词组匹配,当消费者搜索该词或“boy sneakers waterproof”时,您的广告都可能被展示。多种匹配方式可帮助你拓展流量;且实现拓展搜索词的目标，为下一步精准投放积累更多有效词。

1.什么是广泛匹配(broad)：

如果消费者的搜索词包含所有关键词或接近的变体(如首字母缩略词、词干、缩写和重音),则可与之匹配。也可将打乱顺序的搜索词与关键词匹配。

可匹配搜索词:wireless bluetooth speaker;speaker wireless

不可匹配搜索词:wireless headphone

使用场景:刚开启广告、新品冷启动、持续打造品牌影响力的阶段,可以让您的广告获得大量的曝光机会。

2.什么是词组匹配(phrase)

消费者的搜索词必须与确切词序的短语、词组或他们的变体匹配,广告才能得到展示。也就是说任意单词间均不可拆分、插入其他词,也不可调换词序。比起广泛匹配，它的限制性更强。

可匹配搜索词:bluetooth wireless speaker ; wireless speaker case

不可匹配搜索词:wireless bluetooth speaker

使用场景:当您的产品词为多义词或容易产生歧义时可加上限定词组成固定词组以缩小匹配范围，提高匹配精准度。

比如glasses的含义有玻璃、酒杯、眼镜,若您想为红酒杯开启广告,则可设置wine glasses为关键词并选择词组匹配。另一场景是当您的产品词原本就是2个或2个以上单词的专有名词时,比如makeup brush。

3.什么是精准匹配(exact)

消费者的搜索词必须与关键字完全匹配(可识别单复数),广告才能得到展示。精准匹配是限制性最高的匹配类型,但与消费者的搜索关联性更强。

可匹配搜索词:wireless speaker, wireless speakers

不可匹配搜索词:wireless speaker case; bluetooth wireless speaker

使用场景:当广泛匹配和词组匹配累积到一些优质关键词,如长尾关键词时,可以设置精准匹配进行进一步投放。