亚马逊卖家怎样确定一个关键词适合开词组匹配、精准匹配，还是广泛匹配？

亚马逊三种匹配方式目的和运行机制各不一样,互不竞争。一个成熟商品进行推广时推荐三种匹配方式同时开启。

1.亚马逊广泛匹配的目的是扩大曝光并拓展出更多关键词。该方式适用于：

• 积累的关键词数量有限,希望拓展更多高绩效关键词的新品卖家;

• 在旺季或是某些核心关键词上希望拓宽流量的卖家。

2.精准匹配的优势是能有效的控制预算,获得更好的广告转化但同时也会牺牲掉更多曝光带来的成长可能性,因此推荐使用场景主要为：

• 用于纠正系统对商品的判断(如你发现某些产品强相关的核心关键词未出现在自动广告报告或推荐关键词列表中

• 推高商品在该词下的自然排名。

3.词组匹配尤其适用于关键词为2个单词或以上的词组构成的情况,如果仅对其中单个单词进行宽泛匹配容易产生歧义。(如glass既是玻璃,也是眼镜,所以sun glasses推荐首选词组匹配。)当然,词组匹配同样也适用于拓词的目标。