亚马逊广告中，关键词竞价高低与点击量是否直接相关？广告曝光和点击的核心逻辑是什么？

1.竞价高≠点击多：即使某个关键词竞价较高，若其对应的广告转化率低、质量得分差（如相关性不足、用户体验差），实际点击量可能远低于竞价较低但表现更优的关键词。点击量更多与广告的转化潜力、质量得分相关，而非单纯由竞价决定。

2.曝光与点击的核心逻辑：亚马逊平台底层计算逻辑以 “佣金收益最大化” 为导向。例如，同一关键词 “ABC” 分别出现在广泛匹配和精准匹配的不同广告组中，无论两者竞价差异如何，亚马逊会优先让能带来更高佣金（如转化更好、客单价更高）的广告获得更多曝光。对平台而言，通过广告促成交易赚取的佣金，远比对广告本身收取的费用更重要，因此会动态优先推送高价值转化潜力的广告。