医疗、美妆类产品投放TikTok广告有特殊规定吗？有哪些规定？

医疗和美妆类产品因直接关联用户健康安全、涉及功效宣传等特殊属性，因此医疗和美妆类产品在TikTok广告投放中有非常严格和特殊的规定。平台针对两类产品制定了远超普通商品的差异化规则，涵盖禁投范围、资质审核、内容传播等全链条，广告主需精准把控以避免违规，具体规定如下：

一、TikTok广告医疗产品广告投放规则有哪些？

医疗类产品是TikTok广告政策中的高风险禁区，监管极为严格，许多产品甚至被完全禁止投放。

1. 禁止投放的医疗产品

处方药与非处方药： 几乎所有国家和地区都完全禁止在TikTok上投放处方药广告。非处方药(OTC)的投放也受到严格限制，通常需要获得目标国家/地区监管机构的批准，且广告内容不得包含误导性或不准确的声明。

医疗器械： 需要医生处方或由医疗专业人士操作、装配或销售的医疗器械禁止投放。这包括植入式器械、诊断设备等。即使是家用医疗器械(如医用口罩)，其广告内容也受到严格审查。

减肥与健康补充剂： 平台严厉打击夸大功效的宣传。任何声称具有减肥、增重、治疗疾病或增强性功能等效果的补充剂广告通常都会被禁止，例如减肥贴片、瘦身茶、燃烧脂肪的药丸等。

医美治疗与整形手术： 涉及侵入性操作的医美治疗，如隆胸、鼻整形术、面部填充等，在许多地区被禁止投放。

2. 内容与资质要求

严禁夸大宣传： 广告中不得使用“100%有效”、“全球第一”、“三天见效”、“治愈不治之症”等绝对化、夸大或误导性的声明。禁止使用“使用前后”对比图来展示无法达到的效果。

资质证明： 对于允许投放的医疗相关服务(如合规的药店、诊所)，广告主通常需要提供相关资质证明，如营业执照、医疗许可证、FDA或CE认证等，以通过平台审核。

目标受众限制： 医疗广告必须将目标受众设定为18岁以上的成年人，不得针对未成年人。

二、TikTok广告美妆产品广告投放规则有哪些？

美妆类产品虽然允许投放，但因其直接涉及个人形象和健康，同样面临严格的审核标准，尤其在内容创意和宣传口径上。

1. 禁止的广告内容与形式

前后对比图： 这是美妆广告最容易踩的雷区。TikTok明确禁止使用“使用前后”对比图来展示祛斑、祛皱、瘦身等效果，因为这类内容极易被判定为夸大宣传和误导消费者。

误导性滤镜与特效： 达人或模特在展示产品效果时，不得使用具有误导性的滤镜或特效来夸大产品效果，如过度磨皮、美白、瘦脸等。这会被视为虚假宣传。

负面身体形象宣传： 广告不得宣传负面或不健康的身体形象，不得利用用户的不安全感来推销产品。例如，不能暗示“你必须拥有某种完美外观才能成功或快乐”。

承诺不切实际的效果： 文案中禁止出现“立现效果”、“立即拥有纤细双腿”、“72小时祛斑”等承诺。效果描述必须基于事实，并注明“效果因人而异”等免责声明。

2. 内容与创意要求

强调真实与原生： TikTok鼓励使用真人出镜、真实试用的素材。无人脸、无配音、无场景的纯产品展示视频，以及机械化的文本转语音解说，会被平台判定为低质量内容并限制曝光。

内容价值导向： 广告应侧重于提供有价值的信息，如成分分析、适用人群、使用教程、真实用户测评等，而非单纯的硬性推销。这有助于建立用户信任，提升广告的互动率和转化率。

素材质量要求： 视频必须为高清画质(建议1080P或更高)，音质清晰，避免模糊、卡顿或背景噪音。视频时长建议在5-60秒之间，并采用竖版(9:16)、方版(1:1)或横版(16:9)等标准尺寸。