亚马逊非标品广告出单不稳定，如何制定广告策略？

非标品(如服装、个性化饰品、创意家居)与标品(如手机充电线)的广告逻辑有本质区别。标品可以拼价格、拼功能，而非标品拼的是风格、款式和特定人群的匹配度。非标品与宽泛关键词匹配度低，打法应有侧重：

1.聚焦精准词与长尾词，可设置稍高竞价;

2.建立“捡漏型”广告计划，以较低竞价捕捉剩余流量;

3.如有预算，可对同类竞品(ASIN)进行定位投放，竞价无需过高。

同时必须确保价格具有竞争力。非标品转化依赖精准人群与价格优势，前期通过广告与价格组合推动订单与排名上升，逐步带动自然流量增长。