亚马逊自动广告的匹配方式有哪些？怎么选？

亚马逊自动广告的四种匹配方式

1. 紧密匹配

当顾客使用的搜索词与您的商品密切相关，亚马逊会向其展示您的广告。如果您的商品是“Doppler 400 支棉床单”，那么当顾客使用的是类似于“棉质床单”和“400 支床单”的搜索词时，亚马逊会向其展示广告。

逻辑：匹配与 Listing 高度相关的搜索词。

什么时候选：适合Listing已精准表达核心关键词的产品，可低成本稳定拿单。

2. 宽泛匹配

当顾客使用的搜索词与您的商品不太相关时，亚马逊会向其展示您的广告。如果您的商品是“Doppler 400 支棉床单”，那么当顾客使用类似于“床单”、“浴单”和“浴巾”等搜索词时，亚马逊会向其展示您的广告。

逻辑：匹配范围更宽，覆盖长尾词和弱相关词。

什么时候选：新品拓词必用，测试潜在流量入口，但要勤做否定。

3. 同类产品

当顾客浏览与您的商品类似的商品的详情页时，亚马逊会向其展示您的广告。如果您的商品是“Doppler 400 支棉床单”，亚马逊会在商品详情页上展示一则包含“300 支棉床单”和“大号 400 支床单”的广告。

逻辑：广告展示在竞品详情页的“类似商品”模块。

什么时候选：你的产品必须有明显优势(价格、功能、评价)，否则点击浪费多。

4. 关联产品

当顾客浏览与您的商品关联的商品的详情页时，亚马逊会向其展示您的广告。如果您的商品为“Doppler 400 支棉床单”，亚马逊会在商品详情页上展示一则包含“大号被子”和“羽绒枕”的广告。

逻辑：展示在相关联的产品下，比如咖啡机投放在咖啡滤纸详情页。

什么时候选：适合能形成捆绑销售或场景绑定的产品。