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大促结束后,很多卖家看到销量回落就慌了神,急着调整广告、修改价格。其实这个阶段最需要的是沉住气。
大促刚结束的那一周,可以称之为“混沌期”。这个时候流量和销量出现波动是正常现象,亚马逊的算法系统也需要时间重新校准。如果在这个时候频繁调整,反而会干扰系统的判断,影响产品权重的恢复。
正确的做法是保持现状,至少观察一周时间。关注自然流量的恢复情况,观察订单数量是否稳定在合理区间。如果产品在大促期间积累的排名优势能够保持,即使价格适当回调,单量有所下降,整体利润可能仍然可观。
当然,如果一周后数据持续下滑,广告投入产出比明显失衡,那时再考虑调整也不迟。运营要懂得算总账,不要因为暂时的波动就自乱阵脚。亚马逊运营是长跑,不是短跑,保持稳定的心态比任何技巧都重要。
