亚马逊下载广告分析报告时，一般是分析搜索词报告还是搜索词展示量份额报告？

搜索词报告和搜索词展示量份额报告，都是基于顾客搜索词(Customer Search Term)分析其投放词及效果，例如展示量、点击量、CTR、CPC、7天内的总订单量、ACOS等信息，绝大部分表头都是一致的。其差异在于：

① 在推广和已购买的ASIN角度：

搜索词报告额外提供了推广的SKU在7/14天内的销售额和其他SKU在7/14天内的销售额数据;搜索词展示量份额报告仅有7/14天内的总订单额数据。

② 市场份额的分析角度：

搜索词展示量份额报告额外提供了搜索词展示量份额和排名数据;而搜索词报告则不提供。

③ 从实际应用的角度：

搜索词报告可以帮助卖家发现表现优异(高曝光、高点击、高转化)的买家搜索词;搜索词展示份额报告则可以帮助卖家判断特定关键词的竞争程度的高低。

因此，您可以按需选择适合的报告进行查阅和数据分析。