亚马逊SP广告如何实现锁定效果？

1.使用词组匹配

很多人用+号是想让两个词连在一起，其实词组匹配更靠谱。比如你投“kids shoes”词组匹配：

能触发：“kids shoes for boys”“waterproof kids shoes”(包含完整词组，词序没乱);

触发不了：“shoes for kids”(词序乱了)、“kids sports shoes”(词组被拆分)。

这里要区分+号和词组匹配的核心区别：+号允许词序打乱，只要包含核心词就行;词组匹配必须包含完整词组，词序不能乱。根据自己的需求选就行。

2.广泛匹配加上否定关键词

广泛匹配是“撒大网”，否定词就是“筛杂鱼”。

每周一固定下载上周搜索词报告;

把点击≥3但转化率=0的词挑出来(排除潜力长尾词)

单个不相关词(比如“women”“repair”)用“短语否定”，完整不相关词组(比如“women leather shoes”)用“精准否定”

定期更新否定词列表

3.直接精准匹配

如果有些词你已经验证过转化率高

比如“kids stainless steel water bottle 12oz”

别在广泛匹配里纠结

直接单独开精准匹配广告组。

虽然曝光少，但点击率和转化率都高

ACOS能稳在20%左右，是账户的“利润担当”。

提醒一句：精准匹配别投太泛的核心词(比如“water bottle”)，竞争太激烈，竞价高还不转化;优先投有明确需求的长尾词。