如何在Wildberries开启广告推广？

1. 创建活动

要创建新活动，请进入活动列表并点击紫色按钮 + 创建活动。系统会弹出设置窗口。

活动名称

 默认情况下，活动会自动命名为“2025.08.08的活动”。如需修改，请点击铅笔图标。

 您可以输入任意名称——仅自己可见。

2. 指定活动预算

活动预算是您计划用于推广的金额。系统会从预算中扣费，当预算耗尽时，活动将停止。

 在启动活动前，需要先充值预算。在活动运行期间，也可以随时补充预算。

为了确保展示不中断，并保证推广活动中始终有足够的预算，请在活动设置中开启自动充值预算功能。您可以自行设定充值条件与支付来源，同时也可以使用促销积分余额。

一个活动的预算余额不能转移到另一个活动中。但您可以结束该活动。在这种情况下，剩余预算将：

• 如果预算是通过账户余额或奖励充值的，余额会在 24 小时内返还到扣款来源；
• 如果预算是通过 WB 卖家后台的总余额充值的，则不会从整体余额中扣除。

3. 选择展示区域

商品可以在三个投放区域进行推广：搜索、目录和推荐。推荐又会出现在平台的不同页面：

• 在首页和“为您推荐”版块；
• 在其他商品详情页下方；
• 在“相似商品”、“图片相似商品”和“图片搜索”版块；
• 在下单完成后的页面“相关商品”模块。

推荐中展示的是可能吸引买家的商品。这得益于平台的算法，它会分析用户在平台上的行为以及与商品的交互情况。

统一出价与手动出价推广

出价——是指每次推广商品时，从活动预算中扣除的金额。

统一出价 ——如果您倾向于简单设置，可以选择该方式。活动会在所展示区域（搜索、目录和推荐）以统一出价推广商品。其最低出价低于手动出价活动。

手动出价 ——如果您更注重细致设置，可以选择该方式。您可以选择想要推广的展示区域，并为每个区域分别设置出价。

目前，目录中仅支持统一出价活动。手动出价活动只能在搜索和推荐中运行。

关于统一出价和手动出价的更多信息，请参见操作指南。

折扣系数

折扣系数适用于目录和推荐。有了它，单次展示的实际费用可能会降低，这样您能在相同预算下获得更多展示。

具体系数无法提前得知，因为它会根据多种因素动态变化。

例如：您设置了 200 ₽/1000 次展示，则一次展示的成本是 200 ÷ 1000 = 0.2 ₽。

如果折扣系数生效，那么在目录和推荐中的展示成本将会下降。

4. 添加商品并设置出价

点击 + 添加商品，选择您想推广的商品。如果商品数量较多，可以上传 CSV 或 XLXS 格式的商品编号清单，它们会自动出现在活动中。

每个商品都可以单独设置出价。如果您创建的是手动出价活动，并且选择了两个展示区域，那么可以分别为它们设定出价。

出价——是指每次推广商品时，从活动预算中扣除的金额。

竞争出价

当您将商品添加到活动中时，系统会默认设置一个竞争出价。您可以提高或降低它，但不能低于最低出价。竞争出价能帮助您在活动一开始就更快地推广商品。

为了计算竞争出价，平台会分析其他卖家对相似、价格接近的商品所设定的出价。仅参考那些能带来展示的出价，不考虑未获得展示的出价。在计算样本中，一半卖家的出价高于竞争出价，另一半低于它。

当你想获得更多展示，但还不确定合适出价时，建议参考竞争出价。如果某商品无法计算出竞争出价，系统会显示该商品的最低出价。

5. 充值预算并启动推广

当你添加商品后，页面底部会出现按钮 “启动活动”。点击它即可充值预算并开始推广商品。

广告账户的余额可以通过在提现时将资金划转至广告账户（详细说明请参见“卖家余额充值 WB推广账户”），或者直接通过银行卡充值。不过，使用银行卡充值存在限制，只能使用部分银行发行的银行卡。最新支持的银行名单如下：

• 中国银行

• 中国光大银行

• 中国工商银行

• 中信银行

• 中国民生银行

• 华夏银行

• 中国建设银行

• 招商银行

• 厦门国际银行

使用银行卡充值的最低金额为 500 卢布。

积分

积分 - 平台赠送的虚拟资金。

例如：作为卖家在WB Partner平台注册时会获得一定的积分, 使用积分支付活动费用。1 积分 = 1 卢布。积分可用于支付 100% 的活动预算，您可以随时使用积分——没有时间限制，积分不会过期。

如果您结束或删除了活动，而活动预算尚未用完，剩余金额将在次日返还至您充值的来源：

推广账户余额或积分账户。

当你启动活动后，将无法在该活动内切换统一出价和手动出价。如果选择了手动出价，则可以更改展示区域。

点击 “启动”，即可开始推广商品。