亚马逊搜索词展示份额展示报告怎么看？

搜索词展示量份额报告（Search Impression Share, SIS）主要用于判断：在某个搜索词下，您的广告能拿到多少展示、展示份额是否还有增长空间、竞价是否需要上调，以及关键词/ASIN 是否值得继续加大投放。

1. 出现第一种情况说明：您的广告在该搜索词的展示中占了很大比例，这是一个积极的信号。建议保持不变，可在同类词根中寻找更高流量词扩量。

2. 从您的图片中显示：此广告组点击率高，但CPC偏高，导致ACOS高

调整方案：

- 首先要适当下调竞价，降低点击成本。

- 观察该投放下的ASIN是否相关性不足。

- 检查商品页竞争力（价格、评价、主图）。

目标：让 ACOS 回到可盈利或可接受区间。

3. 从您的图片中可以看到：CTR仅0.73%，但是转化很高，属于高转化但低流量词

调整方案：

- 适当提高竞价，确保拿到更多展示。

- 扩展同词根、同意图的关键词，建立相似词组，扩大整体订单上限。

- 将对应ASIN投放同步加到品类和竞品ASIN投放，让优质词的流量有更多入口

4. 两个广告组之间：提高一个产品的转化率不会直接影响另一个产品。每个产品的转化率是独立的，取决于自身的商品质量、价格策略和促销活动等因素。提高某个商品的转化率，只会提升该商品的表现，对另一个商品没有负面影响。

建议：分析两个商品 Listing 差异，优化表现弱的那一个。