亚马逊为什么都是广告单，排名很前也没有自然订单，应该如何提升自然单，且让销量得到提升？

广告虽然能出单，但具体的转化表现还不清楚。如果广告效果不好，那问题就比较明确了：广告表现不佳，自然排名也会受到影响。

如果确认广告表现不佳，我们可以先检查产品和搜索需求是否高度匹配。举个例子，假设你的产品是白色的，但却投放在黑色搜索结果页，且在其中很显眼，于是用户更愿意选择你的白色产品。但从本质上讲，搜索需求和产品属性是不匹配的，对自然搜索权重的提升自然是比较有限。

当然，如果产品和搜索需求是匹配的，那么接下来就要查看搜索词绩效表现报告了，看看关键词的表现和排名权重是否和预期要推广的搜索词一致。如果不一致，就需要调整广告定向策略，将预算集中在合适的定向上；一致的话，那问题可能会更复杂，我们后面再进一步深入分析。